Реклама на TV является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телереклама намного эффективнее радиорекламы и рекламы в газетах, ведь она воздействует на зрительные и слуховые анализаторы. Это и есть ее главная отличительная особенность. Так потенциальная аудитория не только читает текст и слышит призывы к приобретению рекламируемых на телевидении товаров, но и может заценить их воочию. А регулярные повторения образов в совокупности с мелодией, делают TV-рекламу эффективным средством в борьбе за потребителя. .
Преимуществом телевизионной рекламы является массовый охват и избирательность аудитории. Также каждый рекламируемый товар и услуга здесь, как правило, имеют свою целевую направленность.
Следует заметить, что Вы можете выделить средства на создание серии рекламных роликов и притом одновременно. Тогда и творческий потенциал Вашей рекламы значительно возрастет.
Визуальное восприятие изображения, звуки рекламных мелодий, движение и цветовая насыщенность, а также современное использования компьютерных технологий для получения всевозможных эффектов и качественной графики — все это позволяет нам приобрести в процессе создания рекламы неограниченные возможности.
Чему обучают на рекламе и связях с общественностью? || Стоит ли поступать?
Люди, как правило, доверяют тому, что им показывают. А при наличии нужных средств и опыта для выхода рекламы на телевидение, она может стать прекрасным вариантом для вложения денег в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.
TV-реклама очень эффективна. Данная эффективность обусловлена следующими критериями:
1) Осуществление одновременного визуального и звукового воздействия.
2) Быстрота передачи информации. Она позволяет контролировать момент получения обращения.
3) Обращение к конкретной отдельно взятой личности. Данный фактор делает телерекламу средством, близким по эффективности к личной продаже.
4) Большой охват аудитории.
5) Фирма, выпускающая рекламу, присутствует на телеэкране. Это делает ее более известной, конкурентоспособной и значительно увеличивает ее значение.
Передача рекламы возможна как с телестудии, так и с места события.
Главная задача — сделать интересную запоминающуюся рекламу. Так, чтобы она сразу же бросалась в глаза. Ведь зритель сначала запоминает то, что он видит, а уж потом то, что слышит или читает с экрана. По этой же причине картинка должна быть ясной, четкой, поминутно спланированной. Заметим, что привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд.
Так уж устроена человеческая психология: либо он заинтересовывается чем-то сразу, либо не заинтересовывается вовсе. Особенностью телевизионной рекламы также является то, что она не должна заставлять думать, а должна сразу же предлагать к восприятию свою суть. По этой же причине сюжет, как правило, строят не вокруг неодушевленного предмета, а вокруг человека, пользующегося им. Основной текст телерекламы составляют как можно конкретнее. Ведь здесь не должно быть лишних фраз, поэтому каждое слово должно работать.
Реклама телевизоров LG OLED TV
Источник: reklast.ru
Чему нас учит реклама
Лично я давно не смотрю телевизор. И вообще не в курсе что там и как происходит. Но мама моего мужа, женщина в возрасте, на пенсии, залипает в нём регулярно. И время от времени возмущается «Чему они нас учат в этой рекламе. — воровать?, ужас!».
И я решила проанализировать. С её лёгкой руки, быстро нашла нужные ролики и не поленилась, посмотрела.
Зомбирование на подсознательном уровне, по другому никак не скажешь. Если смотреть не задумываясь — ну реклама и реклама. Иногда милые детки непосредственно там что-то говорят и показывают — ми-ми-ми. А если начинаешь хоть немного вдумываться — становится не по себе.
Самое ужасно, что дети щас сами и включить телевизор могут и канал нужный найти, самостоятельные и акселераты. И из-за большой загруженности родителей, как правило предоставлены сами себе.
- 1. Oreo -игра «Украсть у папы печеньку»
Скриншот с телевизора рекламы Oreo
Такая идиллия вначале рекламы — папа и сын вместе дома. И сын предлагает папе сьесть печеньку с молоком. То есть. всё преднамеренно задумал! О, я не из тех, кто во всём видит недоброе и криминальное. Но об этом нам говорит ролик! А затем отвлекает папу и тырит у него печеньку. А папа и рад. Значит можно тырить у родителей?
Воровство с детства, да еще и в семье?
- 2. Twix -квест «Получить Твикс за наказание»
Скриншот с телевизора рекламы Twix
Мальчик-уже подросток приходит с родителями на экскурсию. Излишне любопытен. За это ему в наглую заклеивают рот! То есть «неудобные» вопросы задавать нельзя — будешь наказан, да еще и прилюдно. А родители молчат! Насилие и домогательство в чистом виде.
Ах, ну да. это же всего лишь реклама.. А куда смотрят детские правозащитники.
- 3. KitKat -«Тайный ночной абонемент»
Скриншот с телевизора рекламы KitKat
Музей, национальное достояние. Заходи кто хочешь, бери что хочешь. Охрана вникуда. Что-то компания рекламы KitKat помешана на кражах. Не к добру это.
Здесь без подтекста, кроме факта кражи, я, например, ничего больше не вижу.
- 4. KitKat -«Антиреклама охранного агентства»
Скриншот с телевизора рекламы KitKat
Средь бела дня кража в чистом виде. Охрана и рада — есть повод перекусить, да еще и прямо на рабочем месте. Укради и иди с миром? Не. в этой компании охрану нанимать не нужно)
А вы что думаете?
Спасибо, что дочитали.
Мира Вам и добра!
Цикл моих историй. Жизнь
Статья написана лично автором канала на платформе Яндекс Дзен 1 февраля 2021 года.
Источник: dzen.ru
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Одним из двигателей торговли, занимающим чуть ли не ведущую позицию в этой области, является реклама. Она не просто продвигает товар или услугу, но и знакомит с компанией, является отражением стиля фирмы, характеристикой ее имиджа.
Появилась реклама еще в Древнем Риме: уже тогда на рынках, площадях, базарах и в местах торговли существовали люди, которые рекламировали определенные товары и услуги, выкрикивали какие-либо объявления. Этим и объясняется этимология слова «реклама», которое произошло от латинского reclamar, что в переводе означает «выкрикивать».
В мире глобализации и интеграции реклама выходит на первый план в сфере продвижения товара и грамотного ведения бизнеса. Но не стоит забывать, что сегодня в колоссальном количестве информации больше всего ценится оригинальность и уникальность подачи. Именно уникальная реклама, свободная от принятых штампов и заезженных клише, но в то же время обладающая искусством сохранять традиции рекламного дела, считается самой успешной.
Реклама была и остается наиболее эффективным методом воздействия на людей. На сегодняшний день выделяют несколько видов такого воздействия – на радио, в печатных изданиях, располагающаяся в городе – вывески, билборды, лайт-боксы, на транспорте. Одно из значимых мест в этом списке занимает реклама на телевидении.
В современном мире телевидение играет как развлекательную, так и информационную роль. Более 60 % россиян, согласно данным фонда «Общественное мнение», смотрят телевизор ежедневно. В это число по большей части входят люди старшего и пожилого возраста.
Так почему же реклама на телевидении считает выгодным и эффективным средством продаж? Причина кроется в сочетании зрительного и звукового описания объекта, в запоминающейся подаче, в постоянной ретрансляции роликов. Кроме того, это позволяет охватить достаточно большую аудиторию.
Среди преимуществ телевизионной рекламы выделяют:
- Демонстрацию товара с учетом разнообразного восприятия – визуального, вербального и аудиального. Быстро меняющиеся яркие картинки позволяют вовлекать реципиента в происходящее на экране.
- Охват большой аудитории, при этом выборочную демонстрацию товара или услуги – например, в женских ток-шоу реклама одежды или косметики, в мужских передачах – автомобилей, инструментов и пр. Выбрать аудиторию можно не только по полу, но также по возрасту, месту проживания.
- Установку мгновенного контакта с аудиторией, особенно в случаях, когда реклама внедряется в ход какой-либо передачи (например, в прогнозе погоды).
- Тот факт, что она является видом психологического воздействия на человека – реклама многократно повторяется, что приводит к запоминанию рекламируемых товаров или услуг.
- Престиж, позволяющий в разы повысить имидж компании.
- Разнообразные ее виды – отдельные видеоролики, неподвижные логотипы, реклама в ходе ток-шоу.
Однако невозможно обойтись и без обратной стороны медали. Несмотря на перечисленные преимущества, реклама на телевидении обладает и рядом недостатков:
- Телевизионная реклама будет стоить дороже, чем на радио или в газетах, журналах. Стоит помнить, что цена на ТВ-рекламу зависит как от эфирного времени, работы актеров, спецэффектов, так и от времени, в который она будет транслироваться. Самым дорогим и эффективным для продвижения временем считается время после 18-00 в будни (до 24-00) и целый день в выходные дни. В этот период фиксируется самое большое количество просмотров ТВ-каналов.
- Большой объем рекламы на ТВ. К сожалению, сегодня появилось слишком много рекламы, и воспринимать ее стало трудно из-за большого объема и разнообразия. Чтобы рекламу заметили, услышали и посмотрели, она должна значительно отличаться от других сюжетом, оформлением, эффектами.
- Краткосрочность. Лишь при многократном повторении реклама на телевидении будет иметь успех. При единоразовой трансляции среди общего потока информации человек может просто ее забыть.
- Ограниченность размещения – естественно, все хотят рекламировать свой товар только в самое горящее время и только на самых просматриваемых и престижных каналах. Поместиться удается далеко не всем.
Популярность телевизионной рекламе приносят и ее многочисленные виды, которые отличаются своей стоимостью и эффективностью воздействия.
Среди них выделяют:
- Видеоролики – это наиболее распространенный вид рекламы, который относится к «прямой». Они прокручиваются между передачами, фильмами. Актуальны будут только при многократном повторении.
- Бегущие строки – реклама, которая размещается внизу экрана и демонстрируется непосредственно во время телевизионных передач или фильмов.
- Заставки – демонстрация статичного логотипа компании в течение определенного времени.
- Отдельная передача о товаре или услуге – телемагазины, лотереи и презентации.
- Предложения от спонсоров – они оплачивают (полностью или частично) какую-либо передачу или трансляцию фильма, концерта и имеют право разместить логотипы компании на экране, одежде участников, в студии.
- Скрытая реклама, или product placement, – замаскированная демонстрация рекламируемого товара в ток-шоу, реалити-шоу и сериалах (использование его участниками в бытовых условиях).
Таким образом, реклама сегодня – это выгодное и эффективное продвижение товаров и услуг компании. Престижной считается реклама на телевидении, она охватывает большую аудиторию, представляет товар сразу с нескольких ракурсов.
| Преимущества ТВ-рекламы | Недостатки ТВ-рекламы |
| 1. Большой охват аудитории. | 1. Высокая стоимость. |
| 2. Выбор зрителей по заданным параметрам (возраст, место жительства, пол). | 2. Обилие разнообразной рекламы, что приводит к перенасыщению информацией. |
| 3. Реклама товара или услуги одновременно при помощи нескольких средств – визуальных, аудиальных и вербальных. | 3. Реклама на ТВ – краткая и быстрая, запоминается только при постоянном повторении. |
| 4. Мгновенный контакт с аудиторией. | 4. Ограниченность размещения. |
| 5. Многократное повторение рекламы, которое обеспечивает лучшее запоминание товара. | |
| 6. Поддержание высокого имиджа компании. | |
| 7. Большой выбор разнообразных видов рекламы. |
Медийное агентство в офлайн и онлайн «Формула Рекламы» создаёт и размещает рекламу на всех медианосителях.
Источник: www.formula-advert.ru