В семидесятые годы телевидение в СССР только набирало обороты. Телеаудитория росла, но далеко не каждый мог позволить себе купить телевизор. Впечатления от первого просмотра любой программы были сравнимы с получением известия о полёте Юрия Гагарина в космос. Но с годами телезритель начал привыкать к хорошему и отделять любимые программы от нелюбимых.
Первое советское ток-шоу «От всей души» больше приглянулось женщинам. Здесь настоящие эмоции и много слёз. Герои программы встречаются после долгой разлуки с родителями, учителями, коллегами, однополчанами.
В конце 90-х на российском телевидении появится аналогичное шоу «Жди меня».
«Здоровье»
Ещё одна советская телепередача, получившая популярность среди женской аудитории — «Здоровье». Программа считалась крайне полезной, некоторые телезрительницы даже конспектировали выступления специалистов и советы ведущей программы Юлии Белянчиковой, врача по образованию.
Прямой Эфир, который Зашел Слишком Далеко! Топ 10
Научно-популярная программа о здоровье будет выходить до 1992 года. Позже вернётся в эфир в похожем формате, а в 2010 году станет развлекательным ток-шоу, породившим десятки интернет-мемов.
Фигурное катание
Ещё одна женская телезабава советских времён — фигурное катание. Неважно, соревнование это или обычное выступление — всё равно ведь красиво. Нередко возникают семейные споры о том, что смотреть: фигурное катание по «первой программе» или хоккей по «второй».
Традиция вернётся на отечественное ТВ в середине нулевых, когда Первый и второй каналы одновременно запустят многочасовые ледовые шоу.
«Я сама»
В середине девяностых появилось ток-шоу «Я сама». В центре внимания каждого выпуска — взаимоотношения женщины с мужчиной. Набравшаяся смелости прийти в студию героиня рассказывает о своей проблеме, а зрители в зале подсказывают, как ей поступить. Заключительное слово — за феминисткой Марией Арбатовой и ведущей Юлией Меньшовой.
Программа в стиле «полуденный трёп» была в новинку российским телезрительницам, но затем появилось более необычное ток-шоу — «Про это», в котором глубоко за полночь зрители в студии и приглашённые гости, обсуждают любовь и секс, снимая табу публичного обсуждения с темы, о которой прежде говорили шёпотом.
«Моя семья»
Ещё одно ток-шоу 90-х, призванное отвлечь телезрительниц от собственных проблем — «Моя семья». Героями выпуска становятся несколько семей, которые делятся со зрителями своими бытовыми и социальными проблемами, а завершает шоу совсем уж невероятная история «человека в маске», заставляющая усомниться в реальности рассказываемого.
Ведущий Валерий Комиссаров позже выпустит пельмени «Моя семья», придумает скандальные шоу «Окна» и «Дом-2» и станет депутатом от «Единой России».
«Женский взгляд»
В своём шоу «Женский взгляд», Оксана Пушкина рассказывает о нелёгкой судьбе известных российских медиа-персон. Классический анонс передачи звучит примерно так: «Природа дала ей красоту и талант. Она реализовалась в профессии. Но, как многим самодостаточным и самостоятельным женщинам, ей долго не удавалось обрести семейное счастье».
Минорный музыкальный фон и подводки телеведущей делают программу ещё драматичнее.
«Большая стирка»
В 2001 году на Первом канале появилось развлекательное ток-шоу «Большая стирка». Запущенное в летний мёртвый сезон и в не самое удобное время, четыре часа дня, оно всё равно выбьется в лидеры женского телесмотрения, а ведущий Андрей Малахов станет известен всей стране.
В 2004 году руководство канала решит сделать передачу серьёзнее и вместо личной жизни «звёзд» гости программы (новое название «Пять вечеров») начнут обсуждать выборы в США, выступление сборной России на афинской Олимпиаде и различные социальные вопросы. В таком виде программа просуществует всего год и в 2005 году вернётся в эфир под новым названием — «Пусть говорят» и с новой концепцией — скандальные и шокирующие истории.
Конкурентов у ток-шоу «Первого канала» не будет целый десяток лет, пока «вторая кнопка» не запустит «Прямой эфир» в 2011 году. Но в самом начале пути, когда телевидение только начало переориентироваться на женскую аудиторию и всячески «желтеть», «Большую стирку» по обсуждаемости и рейтингам, могли догнать только ток-шоу «Принцип домино» на НТВ и «Что хочет женщина?» на телеканале «Россия».
«Лолита. Без комплексов»
Ток-шоу «Без комплексов», так же, как и «Большая стирка», вышло в эфир летом 2005-го, по будням в четыре часа дня. Очевидно, Первый канал задумал создать отечественную Опру Уинфри, но несмотря на сумасшедшую харизматичность ведущей — Лолиты Милявской, шоу продержится в эфире всего два сезона.
Программа закрылась в 2007 году — видимо, не хватило изюминки, которая зацепила бы больше телезрительниц. Позже на месте неё окажется новый проект «Давай поженимся».
Источник: staroetv.su
ТВ-контент для женской аудитории: различия восприятия
Наталья Радько, генеральный директор канала «Ю» (входит в группу компаний «Медиа1»), о восприятии развлекательного контента женской аудиторией в разных городах страны, о тренде на осознанность и семейные ценности, а также о результатах исследований компании MASMI
Спрос на развлекательный контент
В последние годы информационное поле переполнено новостями. Несмотря на это, зрители все также нуждаются в привычном развлекательном контенте (кино, шоу, передачи и телесериалы). На них приходится почти 53% эфирного времени. Такой контент позволяет им сосредоточиться на собственных повседневных событиях.
Объем кино и сериалов сократился по сравнению с первым кварталом прошлого года, на фоне чего стал заметен прирост развлекательных программ. Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, 1кв.2021/1 кв. 2022, Ж 14-44, программы длительностью более 15 мин, от 4 выпусков.
Телеканалы за последний год в большем объеме сосредоточились на показе сериалов и развлекательных шоу (23% и 18% от объема вещания). В больших городах наиболее популярными жанрами среди женщин являются сериалы, развлекательные программы и кино. Дети и подростки (4-17 лет) предпочитают анимацию (43% времени просмотра).
В крупных городах в топе самых популярных регулярных программ строчки делят между собой сериалы и развлекательные программы: за последний год женщины чаще всего смотрели сериалы «Сваты-7» и «Универ. 10 лет спустя», а также шоу — «Игра», «Голос» и «Голос.дети».
Среди развлекательных программ больше всего на ТВ юмористических (36%) и реалити-шоу (25%), которые молодые женщины смотрят практически в равной степени.
Среди реалити-шоу молодые женщины чаще всего смотрят на ТНТ шоу-соревнования «Звезды в Африке» и «Холостяк», на канале «Ю» — реалити о семейных ценностях «Супермама», «Беременна в 16», на Пятнице – «Пацанки» и кулинарное шоу «Адская кухня». На СТС – «Колледж» и «Форт Боярд». (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, 2021, Ж 18-34, программы длительностью более 15 мин, более 5 выпусков).
Региональные предпочтения аудитории
По данным TV Index, в крупных городах более популярны шоу талантов, такие как «Маска» на НТВ, «Голос» и «Две звезды» на Первом канале. Также зрительницы из крупных городов чаще смотрят проект о семейных ценностях «Супермама», чем из малых.
В малых городах и селах больше смотрят долгоиграющие сериалы («Великолепный век» на Домашнем, сериал «Черная любовь» на канале «Ю», «Невский» и «Первый отдел-2» на НТВ, «Чернобыль. Зона отчуждения» на ТВ-3 и другие), а из развлекательных программ – «Поле чудес» на Первом канале, «Чадо из Ада» на «Ю».
Проведенные исследования MASMI* показали характерные отличия в привычке смотрения между зрительницами больших городов и малых населенных пунктов. Городская аудитория в большей степени тяготеет «к красивой картинке», их привлекают интриги и непредсказуемый финал.
Для жительниц малонаселенных пунктов скорее важен «счастливой финал», их отталкивает демонстрация измен, скандалов и драк, они более эмоционально воспринимают контент. Молодым женщинам нравится реальная жизнь, настоящие герои, также они более толерантно относятся к нестандартной красоте (например, модели plus size в реалити «Модель XL» на «Ю»), и они более расположены к теме гаданий, примет и суеверий (например, сюжеты проекта «Слепая и Гадалка» воспринимаются как «жизненные истории»).
Зрительницы смотрят ТВ в основном дома, чаще фоном, занимаясь параллельно своими делами. Таким образом, создается иллюзия, что дома еще кто-то есть. Просмотр ТВ периодически идет параллельно с просмотром соцсетей.
* Качественные исследования о предпочтениях Ж14-44, проведенные каналом «Ю», совместно с исследовательской компанией MASMI.
Мотивация к просмотру
Большая половина исследуемых фокус-групп отметила, что в реалити-шоу для них важную роль играет реалистичность ситуаций и героев. Женщины привлекает эмоциональность контента: искренние эмоции, возможности сопереживать, сильная эмоциональная вовлеченность в историю героев.
Одним из основных мотивирующих факторов также является «помощь героям», «борьба с собой», преображения, психологические советы, чужой опыт. Аудитория склонна ставить себя на место героев, сравнивать поведение и изучать способы решения проблем.
Для женщин с детьми важным аспектом является «безопасный» контент, который можно смотреть всей семьей дома.
Барьером к просмотру телевизионного контента может быть «усталость от негатива по ТВ», отсутствие полезной информации, жизненных ситуаций, которые могут быть близки аудитории.
Тренд на осознанность и семейные ценности
В купе событий последних лет зрители начали пересматривать свои жизненные ориентиры. На первый план вышло саморазвитие, семейные ценности, осознанное родительство, эко-повестка.
Тема саморазвития актуальна для большинства исследуемой женской аудитории. Растет популярность психологического контента не только в соцсетях, но и в телевизионных шоу. В качестве ведущих стали чаще привлекаться популярные психологи (например, «Супермама» с Викторией Дмитриевой на «Ю», «Хочу и буду!» с Михаилом Лабковским на «Субботе!», «Понять. Простить» на Домашнем с Галиной Тимошенко).
Женщин интересует психология взаимоотношений: как наладить гармоничные отношения с членами семьи, как избегать ошибок в воспитании, как стать другом своему ребенку (например, реалити «Супермама» и «Няня особого назначения»). А также как прожить переходный возраст ребенка, как гармонично общаться с учетом разницы поколений. Например, проект «Беременна в 16» родители чаще смотрят со своими подростками, чтобы показать, с какими моральным и материальным сложностям сталкиваются их ровесники при ранней беременности. Реалити показывает, что материнство — это прежде всего ответственность за чужую жизнь.
Тема отношений между женщиной и мужчиной также актуальна в психологическом аспекте: какие бывают конфликты, как их решать, как избежать кризисов в отношениях. Интересен чужой опыт, разбор ситуаций с разной стороны.
Объем программ (в часах), затрагивающих семейные ценности, на «Ю» вырос за последний год на 60%, так как проекты являются очень востребованными у женской аудитории: доля выросла на 16%, рейтинг на 9%, время просмотра увеличилось на 73%. (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, телеканал Ю, 2021vs2020, Ж 14-44)
Материал подготовлен на базе качественных исследований компании MASMI о предпочтениях женщин 14-44 лет и данных компании Mediascope.
Источник: adindex.ru
Что смотрят мужчины и женщины по телевизору
Телевизор является предметом обихода любого дома в наши дни. И неважно, кто в этом доме живёт — одинокий мужчина, бабушка-пенсионерка, девушки-студентки или семья с детьми.
Все время от времени включают чёрный ящик, который давно уже и не ящик вовсе, а целый мир, помещающийся в плоском куске пластика толщиной в два сантиметра.
Не секрет, что мужчины и женщины смотрят телевизор по-разному. Первые предпочитают основательно устроиться перед экраном с пультом в руке, время от времени щёлкая кнопкой переключения каналов. Вторые же, чаще всего включают телевизор на фоне. Так прекрасная половина человечества может делать домашние дела и одновременно следить за происходящим на экране.
Но на этом различия не заканчиваются. Мужчины любят смотреть новости, передачи про рыбалку, охоту и путешествия, фильмы-боевики, детективные сериалы и спортивные каналы. К слову, женщины тоже любят смотреть спорт. Социальные исследования показали, что более 30% зрителей канала КХЛ это дамы.
В остальном у женщин, конечно, более нежные предпочтения — мелодрамы, сериалы про жизнь и любовные перипетии, шоу, передачи, концерты. А ещё и мужчины и женщины, имеющее счастье проводить время дома с маленькими детьми, знают наизусть все любимые мультфильмы своего чада.
Большой плюс современной жизни в том, что по ТВ транслируется множество каналов на любой вкус. Представьте, только в пакете «Базовый» #Баштел предлагает вам 118 каналов на выбор. А ведь есть еще и дополнительные пакеты! Канал для себя найдёт любой мужчина и любая женщина, даже с абсолютно несовпадающими предпочтениями.
Партнер поста — ПАО «Башинформсвязь»
Источник фото: pixabay
Источник: rb7.ru