Для большей динамичности ролика продакшн-команда использовала такие приёмы, как поворот камеры на 360 градусов со сменой локаций и действующих лиц
Команды креативного агентства Sputniki и бренда «Роллтон» компании «Маревен» рассказали Sostav о том, как родилась идея видеоролика и об особенностях съемочного процесса.
Задача и big idea
Перед агентством Sputniki была поставлена задача создать новый рекламный видеоролик для бульонов бренда «Роллтон», чтобы он транслировал потребителю ключевое сообщение об универсальности и простоте их использования. Продукт подходит не только для приготовления супов, но и для гарниров, мяса, макарон, риса, гречки и множества других блюд. Также один из важных моментов, на который стоит обратить внимание зрителя, — возможность удобной дозировки рассыпчатых бульонов.
Агентство Sputniki занималось созданием креативной идеи, продакшеном и постпродакшеном. Команда была включена во все этапы создания ролика, поэтому смогла уложиться в короткие сроки.
Аркадий и Ролтон #shorts
Валерия Островская, маркетинг-менеджер «Роллтон» департамента маркетинга компании «Маревен»:
Агентство Sputniki было выбрано по результатам тендера. В рамках конкурсной работы команда представила идею, которая наилучшим образом донесла ключевое сообщение видеоролика.
Целевая аудитория
Ролик рассчитан на тех, кто любит готовить дома, на хозяек, которые используют бульон в качестве важного элемента, чтобы сделать суп вкуснее.
Задача команды заключалась в том, чтобы донести до потребителей, что бульон можно использовать ещё и для приготовления почти всех любимых блюд: варить в нём крупы, макароны, картошку, использовать как для вторых блюд, так и для соусов. А «Роллтон» — это секретный элемент, который делает блюда такими аппетитными и ароматными.
Подготовительный этап
Креативная концепция ролика должна была решить сразу несколько задач. Во-первых, важно было сделать ТВ-рекламу бульона, рассказав о разных возможностях использования продуктов «Роллтон». Во-вторых, предстояло создать аппетитный визуал, мелодичный ролик и показать, что бульоны «Роллтон» выбирают опытные хозяйки для домашней еды.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Спасибо команде «Роллтон», которая готовила бриф для съёмки видеоролика. Он получился «вкусным», понятным и чётким. Идея «секретного ингредиента», который уже знают и любят покупатели, пришла нам сразу. Нужно было применить её не только для супа, но и для многих других рецептов.
Рифма получилась случайно — начал выписывать блюда: гречка, рис и макароны… Дальше оставалось только подбирать в ритм, благо выбирать было из чего. Этот сценарий стал победителем тендера по результатам фокус-групп. Получается, что представителям нашей аудитории понравилось такое стихотворное решение.
Острая огненная лапша Mukbang DONA
Продакшн-команда постаралась избежать банальных и простых визуальных элементов, привнеся такие приёмы, как поворот камеры на 360 градусов со сменой локаций и действующих лиц. Это позволило добиться большей динамичности ролика.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Потребитель устал от образа идеальной счастливой семьи, поэтому наша задача заключалась в снижении градуса нарочитости. Героини ролика случайно сталкиваются тележками в супермаркете, что ломает шаблон, и обсуждают, что хозяйка готовит на бульонах «Роллтон».
А наши героини! Воздушная и немного наивная девушка, которая идёт с тележкой по супермаркету, посматривая по сторонам в поисках «чего бы сегодня такого приготовить?» и «опытная» мама, которую зажигает и радует процесс приготовления. Она всё делает быстро и вкусно — потому что знает лайфхаки, и охотно ими делится.
Концепция ролика
Креативная команда Sputniki решила превратить классический ТВ-ролик в увлекательный сюжет с яркими и запоминающимися режиссёрскими и операторскими приёмами. Здесь есть всё: случайная встреча, ставшая полезной, множество аппетитных блюд, довольные члены семьи и, главное, продукт — бульон «Роллтон». Есть и примеры, куда и как правильно добавлять его в процессе приготовления первых и вторых блюд. Одной из задач было показать, что бульоны «Роллтон» удобно дозировать. Акцент на этом был сделан с помощью крупного кадра ложки, из которой он сыпался в блюдо.
Необычные ракурсы заметны с первых секунд — это особенности продуктовой съёмки и один из приемов, хорошо работающих на глубину просмотра. Съёмка продуктов — один из самых сложных жанров, где без умелого фуд-стилиста не обойтись. Продуктовый стилист — художник, который работает над визуальным восприятием блюд и делает их привлекательными. А ещё создают динамику и задерживают взгляд зрителя необычные ракурсы ниже линии глаз, мягкое движение камеры по кругу и съемка от первого лица.
Также привлекает внимание необычный пэкшот — не на идеальном столе или пьедестале, а в корзине с продуктами. Именно так чаще всего видят его покупатели.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Чего мы точно хотели избежать, так это показа конвейера из блюд, вылетающих из-под рук мамы. Динамичный монтаж и подхватывание движения из кадра в кадр, смена еды и людей позволили уйти от визуализации «кухонной фабрики». Утро, день, вечер, кто-то перекусывает один, семья вместе и даже бабушка в гостях — всё удалось показать за 25 секунд. И даже необычный пэкшот — вид сверху на тележку, где упаковки «Роллтон» выглядят, как козырные карты для успеха в готовке: бульоны придадут уникальный вкус всему, что вы набрали в супермаркете.
Состав творческой группы:
Sputniki (креативное агентство):
Режиссёр: Алиса Володина
Оператор: Станислав Шарков
Креативный директор: Дмитрий Авдеенко
Генеральный креативный продюсер: Дмитрий Козлов
Старший продюсер: Владимир Антипов
Креативный продюсер: Алексей Руденко
Композитор: Станислав Дмитриев
Художник-постановщик: Ольга Зеленова
Менеджер проекта: Владимир Никишов
«Маревен»:
Директор департамента маркетинга компании: Илья Мышенко
Маркетинг-менеджер «Роллтон»: Валерия Островская
Старший бренд-менеджер: Алёна Хлебникова
Специалист департамента маркетинга: Андрей Копайтик
Источник: www.sostav.ru
Реклама от Роллтон
Более 20 лет продукция компании Роллтон завоевывает сердца потребителей и остается незаменимым помощником на кухне. Миллионы семей доверяют товарам из этой линейки: тщательно разработанная рецептура и постоянный контроль качества на всех этапах производства гарантируют отличный вкус любимых блюд.
Сегодня Роллтон – это кулинарный мир, в котором удобно, легко и быстро готовить.
В 2021 году бренд совместно с креативным агентством Sputniki представил новый видеоролик о бульонах Роллтон.
Задачи, которые ставились перед создателями проекта
Основная цель, которую преследовали креаторы – создать новое рекламное видео для бульонов бренда Роллтон, после просмотра которого потребители поняли бы всю универсальность продукта и простоту его использования.
Ведь бульоны подходят не только для приготовления супов. Их можно добавлять к гарниру, мясо, запеканки. От этого вкус будет более насыщенным. Еще один из важных моментов, на который стоит обратить внимание зрителя, — возможность удобной дозировки рассыпчатых бульонов.
Агентство Sputniki занималось созданием креативной идеи, продакшеном и постпродакшеном. Команда была включена во все этапы создания ролика, поэтому смогла уложиться в короткие сроки.
Валерия Островская, маркетинг-менеджер «Роллтон» департамента маркетинга компании «Маревен»:
Агентство Sputniki было выбрано по результатам тендера. В рамках конкурсной работы команда представила идею, которая наилучшим образом донесла ключевое сообщение видеоролика.
Сюжет ролика
Первые кадры показывают встречу двух хозяек в супермаркете, где они столкнулись тележками. И тут звучит главный вопрос: «Суп готовите?». Ведь бульоны традиционно ассоциируются именно с супами. Но вторая героиня рассказывает об универсальности продукта. Ведь его можно добавлять абсолютно во все любимые блюда – гречка, рис, макароны, жаркое и другие мясные блюда.
А бульоны Роллтон — это секретный элемент, который делает блюда такими аппетитными и ароматными.
Ролик рассчитан на любителей готовить именно дома, на хозяек, которые используют бульон в качестве важного элемента, чтобы сделать суп вкуснее.
Интересные особенности видео
Перед исполнителями стояла задача разработать аппетитный визуальную картинку, чтобы показать уникальные свойства продукта. Основной упор был сделан именно на то, что бульоны «Роллтон» выбирают опытные хозяйки для домашней еды.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Спасибо команде «Роллтон», которая готовила бриф для съёмки видеоролика. Он получился «вкусным», понятным и чётким. Идея «секретного ингредиента», который уже знают и любят покупатели, пришла нам сразу. Нужно было применить её не только для супа, но и для многих других рецептов.
Рифма получилась случайно — начал выписывать блюда: гречка, рис и макароны… Дальше оставалось только подбирать в ритм, благо выбирать было из чего. Этот сценарий стал победителем тендера по результатам фокус-групп. Получается, что представителям нашей аудитории понравилось такое стихотворное решение.
Чтобы не скатиться до банальщины и выделиться, съемочная группа использовала такие приёмы, как поворот камеры на 360 градусов со сменой локаций и действующих лиц. Это позволило добиться большей динамичности ролика.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Потребитель устал от образа идеальной счастливой семьи, поэтому наша задача заключалась в снижении градуса нарочитости. Героини ролика случайно сталкиваются тележками в супермаркете, что ломает шаблон, и обсуждают, что хозяйка готовит на бульонах «Роллтон».
А наши героини! Воздушная и немного наивная девушка, которая идёт с тележкой по супермаркету, посматривая по сторонам в поисках «чего бы сегодня такого приготовить?» и «опытная» мама, которую зажигает и радует процесс приготовления. Она всё делает быстро и вкусно — потому что знает лайфхаки, и охотно ими делится.
Итоговый результат
Креативная команда Sputniki превратила классический ТВ-ролик в увлекательную историю с яркими и запоминающимися режиссёрскими и операторскими приёмами. Зрителю показано несколько динамичных и запоминающихся сцен:
- случайная встреча в супермаркете;
- процесс приготовления нескольких аппетитных блюд;
- семья вокруг стола, на котором красуются вкусный обед и ужин;
- ложка с бульоном Роллтон крупным планом, которая дозированно добавляет его в блюдо.
Такого эффекта креаторы смогли добиться путем сотрудничества с опытными фуд-стилистами. Это люди, которые работают над визуальным восприятием блюд и делает их привлекательными. А ещё создают динамику и задерживают взгляд зрителя необычные ракурсы ниже линии глаз, мягкое движение камеры по кругу и съемка от первого лица.
Дмитрий Авдеенко, креативный директор компании Sputniki:
Чего мы точно хотели избежать, так это показа конвейера из блюд, вылетающих из-под рук мамы. Динамичный монтаж и подхватывание движения из кадра в кадр, смена еды и людей позволили уйти от визуализации «кухонной фабрики». Утро, день, вечер, кто-то перекусывает один, семья вместе и даже бабушка в гостях — всё удалось показать за 25 секунд. И даже необычный пэкшот — вид сверху на тележку, где упаковки «Роллтон» выглядят, как козырные карты для успеха в готовке: бульоны придадут уникальный вкус всему, что вы набрали в супермаркете.
Источник: reklamasite.ru
Лапша быстрого приготовления Роллтон — отзывы
Всем привет! Бывает, что хочется о чем-то написать, но в глубине души понимаешь, что эта тема заведомо не будет популярной. Но меня это когда-нибудь останавливало? Никогда. Вот и сегодня я решила рассказать об обычном продукте, который пробовали, наверное, все.
Практически все россияне уже давно привыкли к различным фаст-фудам. Рынок просто заполонен ими: картошка фри, чипсы, чизбургеры — все это очень популярно и недорого.В 2000 годах на рынок вошел бренд «Роллтон» и «Доширак». Кто из нас не покупал данную лапшу?
Лучше не покупайте эту отраву!Смешно читать,как на упаковке пишут «Витамин А,B,C».Какие витамины?Там одна химия,да и только.В детстве,когда мне было 11-12 лет,как и другие дети,любила есть всякую «дрянь»,вроде роллтона.Приеду с сестрой к бабушке,купим с ней по пачке и сидим хрумкаем…
Этот отзыв будет о лапше быстрого приготовления «Роллтон». Эта продукция очень вкусная, аппетитная, сытная, недорогая, доступная и её можно взять в поход, употребить, когда лень что-то готовить или просто сэкономить.
Привет. Помню как лет 15 назад появилась лапша Роллтон. Я была ребенком и очень любила вредности и не любила домашние супы.Попробовав её один раз я была в восторге. Да и кстати, не одна я, казалось что все ели эту лапшу почти каждый день. Стоила она копейки.
Недавно наблюдал угрюмую картину закупки продуктами молодой семьи с 5-7 летним ребенком в одном местном продовольственном супермаркете. Вся их корзинка была заполнена одним роллтоном и кофе быстрого приготовления, а дочка ещё радостно сказала, что-то вроде «а можно мне со вкусом ветчины и сыра?».
Я не спорю — лапшу я люблю, и порой такими вещами — Роллтонами,Биг Ланчами — приходиться травиться просто потому, что ВАРИАНТОВ НЕТУ. И так вышло, что на одну неделюмне был отрезан путь к хорошему правильно сваренному супу, горячему второму -в общем нормальной пищи не могло быть в данный период.
Добрый день. Однажды моему мужу на работе выдали часть зарплаты лапшой роллтон. 3 больших коробки до сих пор стоят на кухне, около 300 пачек:) я расстроилась и выкинуть жалко и кушать их, не студентка я уже Взяла пачку и прочитав состав удивилась— ведь в самой лапше нет этой химии, консервантов…
Источник: irecommend.ru