Что видят дети в рекламе по телевизору

Семенова, М. А. Особенности влияния телевизионной рекламы на детей / М. А. Семенова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 13 (199). — С. 284-286. — URL: https://moluch.ru/archive/199/49044/ (дата обращения: 09.07.2023).

Реклама оказывает значительное влияние на наш стиль жизни, взгляды и даже на отношение к окружающему миру и к себе. Телевидение в свою очередь является наиболее эффективным средством ее распространения. Хорошая запоминаемость и частая повторяемость — одни из основных характеристик успешной телевизионной рекламы.

Посредством телевизионной рекламы в сознание потребителей надежно внедряется только то, что необходимо рекламодателю. Дети более восприимчивы к рекламе. Это объясняется тем, что реклама использует для привлечения внимания приемы, специально разработанные и рассчитанные на психику взрослого человека [5].

Ребенок открыт воздействию рекламы, взрослый же, напротив, может контролировать ее, просто переключив на другой канал или выключив телевизор. Телевизор есть практически в каждом доме и часто используется, чтобы развлечь или успокоить ребенка, поэтому тема особенностей влияния телевизионной рекламы на детей сегодня особенно актуальна. Сторонники рекламы настаивают на ее полезности и необходимости для экономического развития, оперируя тем, что реклама ускоряет сбыт произведенных товаров, стимулирует увеличение потребления и, как результат, рост выпуска продукции; кроме того, реклама стимулирует конкуренцию и расширяет рынки [2].

Дети видят. Дети делают тоже самое. Сделайте Ваше влияние позитивным.

Наряду с этим существует и негативное воздействие рекламы: часто является причиной перепроизводства; повышение цен на анонсируемую продукцию обусловлено большими расходами на рекламу. Ведь на нее расходуются не только значительные средства, но и ресурсы, в частности, с применением технологий, которые наносят вред экологии. Кроме того, реклама создает у человека искусственные потребности. У детей вследствие телевизионной рекламы часто проявляется стремление к активному манипулированию [2].

Эксперты, изучающие вопросы манипулирования, обратили внимание на завораживающий эффект воздействия телевизионной рекламы. Она расслабляет, благодаря чему и достигается пассивность восприятия. В своей работе С. Г. Кара-Мурза обращает внимание на этот эффект, оказываемый телевизионной рекламой на потребителя. А именно, что сочетание текста, музыки, образов и комфортной, домашней обстановки является причиной к снижению умственной активности и критичности восприятия информации по причине релаксации [3].

Как мы видим, психологическое и физиологическое влияние рекламы тесно взаимосвязаны. Что касается детей, то следует помнить, что им намного сложнее, чем взрослым, оторваться от просмотра красочного рекламного ролика (особенно детям младшего возраста). Неподвижное положение ребенка (не имеет значения сидячее или лежачее) при просмотре рекламного ролика может привести к таким физиологическим проблемам как гиподинамия, замедление обмена веществ, накопление излишков жира в организме [1]. В дальнейшем это может стать причиной серьезных проблем со здоровьем.

Как дети видят пьющих родителей — финская социальная реклама.

По статистике, чем младше ребенок, тем больше вероятность, что он досмотрит рекламный ролик до самого конца. Например, в 9 лет до конца рекламный ролик досматривают 44,8 % детей, а к 19 годам процент «досмотревших» сократился почти втрое и составляет всего 16 %. (по данным опроса, проведенного в 2013 году компанией «КОМКОН-Медиа») [4].

Чтобы выявить специфику и характер влияния телевизионной рекламы на детей различного возраста, а также с целью определения отношения детей к рекламе и их особенностей восприятия, нами было проведено исследование.

Выборка: Дети различного возраста, учащиеся средней школы. 26 детей 1 класса (7–8 лет), 24 ребенка 5 класса (11–12 лет) и 23 ребенка 9 класса (15–16 лет).

Метод исследования: анкетирование.

1. Выявление отношения детей к рекламе;
2. Понимание главной функции рекламы;
3. Эффективность рекламы.

Этап 1. Выявление отношения детей крекламе

Результаты первого этапа исследования на определение позитивного или негативного отношения детей разных возрастных групп к телевизионной рекламе представлены ниже в таблице 1.

Нравится ли тебе реклама на телевидении?

Класс

Варианты ответов

Преимущественно нравится

Нравится лишь некоторая

Абсолютно не нравится

Источник: moluch.ru

Почему дети смотрят рекламу как завороженные. Почему дети любят смотреть рекламу по телевизору

Почти все родители понимают, что их ребенка насилуют, когда по телевизору показывают маркетинговый ролик. Младенцы выглядят озабоченными и могут не реагировать на замечания окружающих. Например, что такое образная реклама для детей? Представляет ли она потенциальную опасность для себя?

ТОНАЛЬНЫЙ КУШОН! ТУШЬ XPRESS CONTROL 4D В ПОДАРОК ПРИ ЗАКАЗЕ НА САЙТЕ!
10 часов назад

ВКУСНАЯ ДОМАШНЯЯ ВЕТЧИНА ЗА 2 ЧАСА!
8 часов назад

Чем реклама так привлекает детей

Дети начинают интересоваться рекламой с травматического возраста, иногда в привлекательном, даже ясельном возрасте. В этом нет ничего необычного, ведь над созданием таких видеороликов работают целые организации, которые изобилуют всевозможными аттракционами, чтобы заинтересовать покупателей.

Видео: реальная реакция девушек на рекламные ролики

Какой вред могут нести рекламные ролики для ребёнка

1. вредные для детского зрения. Однако это можно полностью отнести на счет просмотра телевизионного контента.
2. Дети быстро осваивают маркетинговые приливы и отливы и иногда даже не осознают этого.
3. Составление слабого потребительского поведения. Дети в сознательном возрасте начинают поощрять воспитателей к покупке вредных продуктов (например, чипсов). Дети, которые смотрят различные рекламные ролики и впоследствии все становятся покупателями. Эмоции от телеэкрана также влияют на выбор товаров в магазине — они хотят купить известный бренд, даже если качество продукта их не совсем устраивает (например, шоколад, но знакомая упаковка в рекламе). Знакомые логотипы «западают в душу» и становятся частью жизни людей. Более того, посмотрев в детстве привлекательную рекламу ресторанов быстрого питания, взрослые позволяют своим детям удовлетворять потребности семьи в обеде или ужине.
4. Реклама может усилить враждебность детей и повысить их раздражительность. Старшие подростки интересуются фокусами, проверенными опасными научными опытами, которые необходимы для их благополучия. Интеллектуальная работа таких роликов заключается в том, чтобы доставить удовольствие от покупки определенных товаров. Тогда детям гораздо комфортнее быть взрослыми, которые более чувствительны к собственным желаниям.
5. В ролике дети имеют все возможности увидеть багаж эротического нрава (реклама презервативов, электростанций и т.д.). Это компенсируется на подсознательном уровне и способно вызвать неврологические этические трудности (ноктурия, заикание и т.д.) у впечатлительных детей. Дети постарше воспринимают все, что видят на самом деле, потому что знают сексуальный контекст. Девочки-подростки, например, усваивают искаженные моральные понятия. Они интуитивно хотят походить на героиню маркетингового сюжета с сексуальными принципами. Мальчики хотят идентифицировать себя с агрессивными персонажами (мачо), которые еще не отличаются моральными качествами.
6. Некоторые родители используют энтузиазм детей по отношению к рекламе, чтобы наскучить им. В результате возникает стойкий «телевизионный» рефлекс. Это сопровождается нарушением работы пищеварительной системы и обмена веществ.
7. Когда дети подолгу сидят перед телекоммуникационными устройствами, они отказываются от таких необходимых занятий, как моторика, чтение, творчество и общение со сверстниками.
8. Некоторые западные видео работают по принципу нейро-лингвистического программирования (бессознательное внушение человеку определенных мыслей). Это может оказать преувеличенное воздействие на нежную душу ребенка. В большинстве случаев это не относится к русским видео, но все же защитите себя от других эксцессов.

Видео: влияние рекламы на детей и подростков

ВИДЕО: Реклама заставляет детей есть неправильную пищу

Безусловно, телевизионная реклама привлекает детей. Как минимум, это может нанести определенный ущерб их благополучию. Чтобы компенсировать потребность в информации, в жизни детей необходимо воспитывать настоящие эмоции, такие как взросление, выступления, встречи с людьми и т.д. И за это время самые лучшие телевизионные рекламные ролики потеряют свою былую привлекательность.

Как только появляется очередная телевизионная реклама, ребенок на полной скорости бежит к экрану и завороженно смотрит на него? Например, мы решили рассказать молодым родителям, почему дети любят смотреть рекламу. Не является ли он безопасным и пригодным для развития? Давайте посмотрим на это вместе.

У нас довольно слабый взгляд на Малекнье. Все игрушки он бросает на полчаса, чтобы потом засветиться для чего-то другого. Мультфильмы и фильмы не такие короткие. Но с другой стороны, маркетинговые ролики — это маркетинговые ролики, потому что они длятся меньше, чем 20-30 секунд на телевидении.

В маркетинговом ролике, где буквально каждый раз присутствует высочайшая динамика, происходит воздействие действия, а персонажи ежедневно двигаются, что приводит к всевозможным эффектам. Самые маленькие дети воспринимают рекламу как информацию. В то же время они красиво упакованы, красочны и доступны. Детям эти шорты неожиданно не надоедают и не вызывают скуки. В результате маленькие дети любят смотреть маркетинговые ролики по телевизору.

Что касается прогрессивной психологии, то здесь, как правило, нет рекламы для просмотра детьми. Когда дети проводят все свое свободное время перед телевизором, это небезопасно. Ведь для малышей это больше, чем подпрыгивание, бег, канцелярит, рисование и лепка для всех остальных.

Эксперты по желудку и кишечнику и диетологи предостерегают от того, чтобы отвлекать ребенка от еды, когда он смотрит телевизор. Люди подвергаются риску быть накормленными таким образом. В результате возникает родительский рефлекс «приема телевизора», который может привести к зафиксированному объему, нарушению обменных процессов и потере контроля над желудочно-кишечными вызовами. И в конечном итоге, приглашающая реклама, скорее всего, не послужит вашему ребенку на пользу в будущем.

И снова важный момент. К сожалению, в последние годы эфир наводнен рекламой этих вещей, а закон этики не говорит на публику. И дети с раннего возраста понимают, что мы говорим о вещах, которых стыдимся, о том, о чем знают только взрослые, но не просят «не обзываться».

Мало того, что молодые люди этой возрастной группы уже прекрасно осведомлены о сексуальном подтексте большей половины маркетинговых роликов. Они еще не понимают, что это такое: «Каждый мужчина будет у ваших ног», но чувствуют эротизм в слогане и видеоклипе. Возбуждение, не вызывающее разрядки, оборачивается неврологическими расстройствами и вызывает массу проблем со всеми видами физиологии.

Источник: dimkao.ru

Съемки детей в рекламе и кино — как начать карьеру? Секреты успеха

Дети-модели: как вырастить звезду? Как малышу попасть на кастинг и пройти пробы? Советы кастинг-директора и модельного агента.

(2788 оценок)

Галина Касьяникова шеф-редактор сайта 7ya.ru

Многие современные мамы мечтают, чтобы их ребенок появился в рекламе или кино, или на обложке журнала. Как сделать малыша звездой? На вопросы 7и отвечают PR-директор детского модельного агентства President Kids Оксана Абдуханова и кастинг-директор рекламы и кино Ольга Димчевская.

— С какого возраста ребенок может начать «карьеру» модели?

Ольга Димчевская: — Детей готовы снимать с самого их рождения, у меня был кастинг для малышей Однажды мы делали рекламу для Минздрава, так там была совсем маленькая девочка — двухнедельная! Сюжет был, как ребенок рождается — а врач не бьет по попке, чтобы она заплакала, как было принято раньше. Ребенка родители привезли на съемку, а там уже отдавали ее актерам. Как-то пришлось снять собственную дочку в возрасте 7 недель, но муж разрешил только дома и у меня на руках.

Оксана Абдюханова: — Стать моделью можно с рождения, так как существуют кастинги и предложения для совсем маленьких — реклама детского питания, подгузников, детских кроваток, колясок, медикаментов и т.д. Но наиболее подходящий возраст для начала — с В это время ребенку проще объяснить, чего вы от него хотите. К тому же, малыш уже может обучаться в школах для актеров, моделей, что очень упрощает съемочный процесс.

Многие западные звезды начинали свою карьеру еще в колыбели: например, Дрю Бэрримор снялась в рекламе в 11 месяцев. Самой маленькой голливудской звездой была Ширли Тэмпл, на российских просторах известна юная актриса Катя Старшова, Пуговка из «Папиных дочек», прославившаяся в 6 лет.

— Какие дети чаще всего нужны на съемках: пол, внешность, возраст?

О.Д.: — На этот вопрос невозможно однозначно ответить: все зависит от желания клиента. Обычно пол не имеет большого значения, но по опыту могу сказать, что среди совсем маленьких детей — до года — предпочитают мальчиков, объясняя это тем, что они более «трудоспособны», выносливее.

Внешность также зависит от пожеланий клиента. Чаще всего нужны дети с чистой светлой кожей — ведь таким крохам грим не наложишь. Еще нужно, чтобы глаза были большие. И, конечно, самое важное — характер ребенка: как малыш реагирует на чужих людей, его общительность, жизнерадостность. Ребенок должен выглядеть довольным — ведь в рекламе все счастливы и всегда улыбаются.

Возраст чаще зависит от того, какой продукт рекламируют и какой сюжет у ролика. Могу только добавить, что подростковый возраст — с лет и до 15 — не очень популярен, таких детей снимают редко.

«Главное, чтобы ребенок не боялся чужих людей, любил играть и открывать что-то новое. Ну и конечно, был улыбчивым!»

О.А.: — Нужны и мальчики и девочки, но с девочками проще: мамы и папы гораздо чаще видят моделями дочек, а не сыновей. Внешность востребована, как правило, европейская, но бывают заказы и на этнических деток (мулатов, азиатов). Главное, чтобы ребенок был внешне привлекательным, милым. У девочек ценятся длинные красивые волосы.

Мальчики тоже не должны иметь «солдатских» стрижек — это усложняет смену образа. Очень важен вес ребенка, так как дети с лишним весом носят нестандартные размеры одежды и, как правило, не очень фотогеничны.

— Как обычно ищут детей: через модельные агентства, Интернет, знакомых? Какой способ поиска приносит лучший результат?

О.Д.: — По-разному. Иногда приходилось устраивать «стрит-кастинг», то есть искать детей прямо на улице, в парках, игровых комнатах, в магазинах. Вообще ищешь везде! На самом деле, с детьми очень трудно работать, и много-много малышей приходится отсмотреть, прежде чем найдешь того, кого нужно. В последнее время поиск через Интернет дает лучший результат: размещаешь объявление о кастинге на сайтах, где обитают мамы, и ждешь отклика.

— Как долго проходит кастинг? А съемки?

О.Д.: — Сам кастинг для ребенка занимает немного времени. Важно, чтобы ребенок поспал, поел и был в хорошем расположении духа. По опыту могу сказать: лучше всего привезти ребенка спящим, оставить с кем-то в машине, занять очередь — и ни в коем случае его не будить! Если ребенка разбудить, какой бы общительный он ни был, будет трудно заставить его сделать то, что надо.

Съемка обычно занимает один или два дня. Если ребенок совсем маленький — до 5 лет, то обычно закладывается 2 дня — на всякий случай.

На съемке учитывается режим маленького «актера»: когда он просыпается, ест, спит днем и ложится вечером. Малышей отпускают погулять — чтобы развеялись. На съемках присутствует врач, перед съемкой он осматривает ребенка, чтобы убедиться, что он здоров. Часто приглашают клоунов или специального человека, чтобы он занимал ребенка. В общем, когда снимают малыша, все крутится вокруг него.

О.А.: — Кастинги бывают разные, как и съемки. Бывают кастинги по фото, а бывает, что ребенку нужно присутствовать и процесс затягивается на несколько часов. Съемки тоже могут длиться час, а могут несколько дней, недель и месяцев, если речь идет о фильме.

— Есть ли какие-то приемы, чтобы заставить ребенка делать то, что нужно по сценарию? Или нужное поведение должна обеспечить мама?

О.Д.: — О-о-о, приемов масса! И это самый трудный вопрос, пожалуй. Главное — для малыша все должно быть игрой. Бывает, приборы и камеру прячут, чтобы ребенок не отвлекался на посторонние предметы. Бывает, прячут маму — а с ребенком работает или второй режиссер, или кастинг-директор.

На пробах уже обычно понятно, как общаться с маленьким актером, чтобы получить желаемый результат.

О.А.: — Конечно, есть приемы, как рассмешить ребенка, или, наоборот, «сделать» его серьезным. Но, как правило, это диалог — важен опыт фотографа, оператора, модели или актера. Мама как раз ничего не должна, кроме как сопровождать свое чадо. К сожалению, это иногда бывает проблемой в детском модельном бизнесе: нашим мамам почему-то кажется, что они лучше знают, какое платье должен рекламировать заказчик, какую прическу делать стилист, как фотографу снимать, а модели — позировать. Но мы над этим работаем.

Из воспоминаний актрисы Джуди Гарленд, самой знаменитой девочки-актрисы золотого века Голливуда, сыгравшей роль Дороти в фильме «Волшебник из страны Оз» (1939):
Казалось, съёмки не прекращались ни на минуту. Впоследствии Джуди вспоминала: «Мы с Микки [Микки Руни — партнер по нескольким фильмам] снимались день и ночь, работали на износ, когда же мы начинали валиться с ног, нам давали какие-нибудь пилюли или вводили стимуляторы, и мы ещё трое суток подряд не уходили с площадки. Затем нас везли в больницу при студии. Врачи давали нам сильнодействующее снотворное, и мы проваливались в глубокий сон. Через двадцать четыре часа нас будили, мы вновь принимали стимуляторы и приступали к очередной трёхсуточной, без перерывов, съёмке».

— Часто ли малышей снимают вместе с мамами?

О.Д.: — Нет, к сожалению, не часто: вместо мам снимают актрис. Иногда, когда бывают сцены, где не видно лица взрослого, могут снять и настоящую маму — скажем, если ребенку не захочется сидеть на руках у «ненастоящей мамы».

О.А.: — Бывает, но очень редко. На роли мам и пап обычно берут профессиональных моделей или актеров. И это правильно, на мой взгляд: каждый должен заниматься своим делом.

— Как вы думаете, почему некоторые мамы так хотят, чтобы их детей сняли в ролике или журнале? Какие у них цели?

О.Д.: — Все мамы разные, но, скорее, это желание увидеть своего ребенка по телевизору, потому что даже после кастинга многие мамы просят пробы своего малыша.

О.А.: — Есть несколько причин, почему родителей интересует модельный бизнес: удовлетворение собственных амбиций и желание гордиться своими детьми, показывая фото в журналах на встречах выпускников и подружкам; желание развить ребенка во всех направлениях, в том числе и в модельном бизнесе. Есть те, кто попадает в модельный бизнес случайно — и зачастую многого добивается; а есть и те, к сожалению, кто хочет заработать на собственных детях.

— Сколько ребенок-модель может зарабатывать — и зависит ли это от возраста?

О.А.: — От возраста это не зависит, это зависит от гонорара и контракта. Заработать модель может от подарка, игрушки до сотен тысяч рублей за проект.

Источник: www.7ya.ru