Самым массовым, но и самым дорогостоящим средством рекламы на сегодняшний день является реклама на телевидении. Телевидение — это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое). Каким будет рекламный ролик зависит, прежде всего, от цели (стратегии) рекламной компании. ТВ реклама это оружие массового поражения, причем весьма дорогостоящее.
Поэтому неправильно или нечетко определенная цель выливается в весьма существенные убытки для рекламодателя. Есть несколько типов рекламных роликов: режиссерский, сценарный, операторский, псевдонаучный и репортажный (информационный).
Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя, о новом товаре преимущества которого очевидны, то нет особого смысла создавать сложный игровой рекламный ролик. Достаточно репортажного рекламного ролика или короткой заставки.
Сколько стоит реклама на ТВ? Евгений Запотылок. Формула Рекламы.
Здесь аудио-визуальные свойства телевизионной рекламы могут практически игнорироваться, а телевидение, как средство, выбирается в том случае, если необходим максимальный охват аудитории. «Режиссерский» тип рекламы необходим там, где мы имеем дело со сложными товарами, чьи свойства трудно проверить. Целью рекламы здесь — убедить потребителя в определенных качествах продукта, который выделяет его над всеми остальными.
В этом случае нужно убедить покупателя придти и лично убедиться в том, что товар таков, как о нем заявляют, либо найти дополнительный способ воздействия на покупателя. Здесь применим «звездный» тип рекламы, когда человек, которому вы доверяете, рассказывает о товаре. В такой рекламе работа режиссера очень важна.
Если зритель видит, что звезда сама не верит в то, что говорит, то реклама произведет не только негативный эффект для рекламодателя, но и для рейтинга «звезды». Операторский тип рекламы обычно применяется, когда можно эффектно показать фактуру товара (например, пиво, волосы после употребления шампуня, продукты питания, автомобиль на дороге).
Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. В российской практике для многих из них специально заказывается оператор за границей. Здесь есть ряд хитростей и тонкостей, требующих знания и опыта. Практически все «съедобные» товары, которые вы видите на экране, абсолютно несъедобны.
Практически невозможно снять настоящий лед или настоящее мороженное (если Вы, конечно, не хотите подчеркнуть в рекламе, что «Ваше мороженное тает мгновенно»). После выбора рекламной стратегии и разработки сценария рекламного ролика его реализацией занимается режиссер. После того, как выбрана рекламная стратегия и на ее базе разработан сценарий рекламного ролика, реализация его является задачей режиссера. От его профессиональных качеств зависит эффективность воздействия ролика, ибо ТВ реклама оперирует зрительными образами. Если Вашу телерекламу можно пересказать, то лучше разместить ее или в газете.
Как отключить рекламу на ПК, ТВ и смартфоне – самый простой способ
Считается, что хорошего режиссера можно отличить по трем кадрам. То есть 30-секундного рекламного ролика более чем достаточно, для того, чтобы режиссер мог проявить себя.
Операторская работа при этом подчиняется режиссерской задаче. Сложная операторская работа может существенно увеличить бюджет ролика. Поэтому, хороший режиссер может не только добиться максимального воздействия на зрителя, но и сделать это минимальными средствами (как выразительными, так и финансовыми).
Очень важно, чтобы концепция и стратегия ролика были максимально ясно доведены до режиссера, потому что меньше всего заказчик хочет получить предмет высокого искусства, который не работает на задачи рекламодателя. Чувство юмора является необходимым качеством для создателей рекламы.
Согласитесь, сложно убедить зрителя за 30 секунд, что шампунь или пиво решат все его проблемы и являются лучшими произведениями искусства всех времен и народов. Невозможно заставить зрителя заплакать за 30 секунд при виде куска мыла, но возможно заставить его улыбнуться. Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохую — обычно зритель выключает до того, как возбужденный диктор успеет прокричать вам в ухо название товара. Сильные раздражители обычно вызывают у человека защитную реакцию, если вам орут в ухо «покупайте наши помидоры!», вы пытаетесь заткнуть уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать подобным образом — это затычки для ушей.
Раздражающая реклама это попытка взять вас штурмом, но это не так просто.
Художественная реклама берет крепость хитростью, а не натиском. То есть, при меньшей интенсивности воздействия (и, следовательно, меньших затратах) можно достигнуть большего результата. После того, как поставлена задача и найдено художественное решение, ставится вопрос, как добиться результата минимальными средствами.
Реклама на телевидении вещь весьма дорогая и поэтому бюджеты рекламных роликов часто оказываются очень высокими. Однако с ростом среднего бизнеса в России бюджетный подход в ТВ рекламе стал более актуален. Ниже мы рассмотрим один из существенных вопросов, влияющих на себестоимость рекламного ролика — это выбор носителя.
Итак, кино или видео?
Несмотря на то, что видео обычно воспринимается, как «кино для бедных», в реальности каждый их двух типов носителей видеозаписи обладает своими уникальными эстетическими свойствами, а также техническими преимуществами и недостатками. Например, Джордж Лукас (которого трудно обвинить в бедности) новую серию Звездных Войн (Эпизод II) снимает в формате телевидения высокого разрешения. Многие специалисты считают, что с приходом телевидения высокого разрешения и нового поколения мультимедийных проекторов большинство кинолент будет создаваться, и проецироваться вообще без применения кинопленки. Таким образом, применение дорогостоящей киноаппаратуры в рекламе, является отнюдь не обязательным требованием для создания роликов высокого класса. Кинопленка используется тогда, когда режиссер добивается эффекта отсраненности, тогда как видео создает эффект присутствия — зритель привыкший к телевизионным репортажам воспринимает видеоматериал, как нечто, происходящее в реальности «здесь и сейчас».
Исходя из этого, диктуется и выбор между кино и видео съемкой для создания рекламы. Однако, учитывая высокую стоимость производства с использованием кинопленки, в ряде случаев художественного эффекта можно достичь и на недорогой видеоаппаратуре.
Чем же отличаются кино от видео?
1.Разрешение кинопленки обычно намного выше разрешения видео. Считается, что 35 мм кинопленка позволяет получить разрешение, соответствующее 5 000 строк видео. В реальности эта цифра составляет 2000-3000 строк для негатива, тогда как разрешение позитива в кинотеатре не самого высокого класса может не превышать 1000 строк.
Это соответствует разрешению телевидения высокого разрешения (1080 строк), но очевидно превышает разрешение телевидения стандартного разрешения (примерно 530 строк для цифровых форматов видеозаписи). Высокое разрешение кинопленки играет не слишком важную роль для телевидения — запись кинофильмов на кассеты стандарта VHS позволяет получить всего 270 строк. Таким образом, более высокое разрешение кинопленки, по сравнение с видео даже обычного разрешения, не является принципиальным фактором для ТВ рекламы.
2.Резкость. Как ни парадоксально, но грубый материализм видеозаписи обычно ассоциируется с более резкой картинкой, получаемой видеокамерой. Кинопленка дает более «мягкое» изображение. При этом, кинопленка позволяет получить гораздо более высокое разрешение, чем видео. Парадокс объясняется следующим образом.
Видеокамеры искусственным образом повышают резкость изображения, то есть тонкие линии или края становятся более тонкими путем обработки сигнала. При этом видеокамера не может зафиксировать более мелких деталей доступных кинопленке.
3.Контрастность. Существенным ограничением является более низкий диапазон контрастности у видеокамер по сравнению с кинокамерой.
Например, если действие происходит в комнате, а за окном солнечный день, то при съемке на видео окна окажутся пересеченными белами пятнами, тогда как кинопленка может позволить почти весь диапазон освещенности. В результате видео картинка выглядит при обычной репортажной съемке более «плоской», чем та же картинка снятая на кинопленке. Очевидно, что подобные свойства видеокамеры являются ограничением для художественных возможностей оператора при съемке видеокамерой. Во многих случаях эти ограничения не являются непреодолимыми, а лишь требуют более высоких технических навыков от оператора, осветителя и других членов съемочной группы. Умение правильно поставить освещение площадки, это то, часто является определяющим фактором, позволяющим использовать видеоаппаратуру для съемок » в стиле кино».
4.Частота кадров. «Эффект отстраненности» кинопленки связан с тем, что в то время как кинопленка фиксирует 24 полных кадров в секунду, видеокамера в стандарте PAL записывает 50 «полукадров». (Видеокамера фиксирует по отдельности четные и нечетные строки.) Поэтому видеоизображение выглядит более плавным, что ассоциируется с более реалистичным и материалистичным изображением, тогда как кинопленка создает несколько стробирующее изображение, что можно заметить при быстрых панорамах в фильмах. Подобный эффект достигается на видео камерами с так называемым прогрессивным сканированием, то есть камерами, которые записывают кадр целиком. Более дешевый метод получения эффекта прогрессивного сканирования можно добиться, обрабатывая изображение на компьютере, однако, при этом происходит некоторое ухудшение качества изображения. Режим прогрессивного сканирования присутствует и на некоторых недорогих камерах формата DV.
5.Глубина резкости. Кинопленка позволяет оператору получать меньшую глубину резкости, чем видеокамера, что связано с небольшим размером светочувтительного элемента у видеокамер. Малая глубина резкости (размытый задний фон), является стандартным приемом кинооператоров, в то время как видеоператоры, которые снимают репортажи наоборот, обычно добиваются проработки деталей.
6.Рапид (замедленная съемка). Современные видеокамеры пока не позволяют снимать рапидом, (за исключением некоторых специализированных дорогостоящих камер и тех, которые достигают ускоренной съемки за счет снижения качества изображения).
Единственным известным нам способом имитировать эффект замедленной съемки на видео без применения специализированных камер — это использовать специальные и весьма дорогостоящие программные пакеты, которые интерполируют недостающие кадры. Таким образом, при достаточном уровне операторского мастерства, в большинстве случаев, «режиссерский» тип рекламных роликов может быть снят на видео. «Операторские» ролики обычно требуют использование рапида, очень точного выставления света и т.д. Это предопределяет использование как минимум 16 мм кинопленки. Для роликов «репортажного» типа видео является предпочтительным форматом.
Источник: hr-portal.ru
Как телевизионная реклама может усилить маркетинговую стратегию
Несмотря на разнообразие медийной рекламы, крупные компании по-прежнему отдают предпочтение продвижению на телевидении. Телевизионная реклама может обеспечить рентабельность инвестиций на уровне от 300% до 500%. Но измерение окупаемости инвестиций в телерекламу включает в себя больше, чем наблюдение за увеличением продаж. Об истинной силе телевизионной рекламы рассказали эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.
Повышение узнаваемости бренда
С помощью телевизионной рекламы можно значительно повысить общую узнаваемость бренда. Потребители не всегда могут иметь немедленную потребность в конкретном товаре или услуге, особенно если компания работает в сфере, где потребителям редко совершают покупки: например, в юридических фирмах, поставщиках медицинских услуг или агентствах недвижимости.
С другой стороны, как только у потенциальных клиентов возникнет потребность, они с большей вероятностью обратятся к знакомому бренду, если у них будет общее представление о том, что он может предложить. Узнаваемость бренда также способствует возникновению доверия, которое может побудить потребителей выбрать конкретный бренд или увеличить количество покупок. Неудивительно, что даже бренды, ориентированные на цифровые технологии, используют телевизионную рекламу. Так, видео бренда Klarna, демонстрировавшееся во время Суперкубка 2021 года, увеличило количество запросов «Klarna» в США сразу на 73%.
Увеличение клиентской базы
Ожидается, что число телезрителей во всем мире будет неуклонно расти и к 2026 году достигнет примерно 5,68 млрд человек. Телевизионная реклама может привлечь клиентов, которые, возможно, раньше не слышали о бренде за счет широкого охвата. Она представляет бренд широкому кругу потенциальных потребителей.
Стимулирование продаж
Популярность телерекламы продолжает держаться на высоком уровне. По прогнозам, в 2022 году глобальный рынок телерекламы составит 153 млрд долларов. Реклама на телевидении естественным образом увеличивает продажи бизнеса. Она помогает показать потребителям, что может предложить бренд, и побуждает их проявлять больший интерес. Телевизионная реклама также может показывать потребителям, как использовать продукт, часто убеждая их попробовать что-то новое или продолжить взаимодействие с брендом.
Рост трафика веб-сайта компании
Исследование Adjust показало, что более 75% потребителей используют свои мобильные телефоны во время просмотра, а 65% потребителей говорят, что телевизионная реклама влияет на то, что они ищут в интернете. Это превращает телевидение в канал, не просто повышающий узнаваемость бренда, но и вызывающий прямой отклик.
Простым примером является интеграция QR-кодов в рекламные ролики, которые упрощают прямую загрузку мобильных приложений и могут быть созданы непосредственно из ссылок отслеживания. Например, Burger King использует QR-коды в своей видеорекламе. Есть много форматов, с которыми можно экспериментировать, и постоянно появляются новые подходы.
Hulu успешно экспериментировал с “приостановкой рекламы», которая появляется, когда пользователи нажимают кнопку паузы во время трансляции. Концепция элегантно ненавязчива и предлагает прекрасные возможности для контекстного таргетинга.
Новые форматы рекламы в сочетании с контекстным таргетингом и двойной фильтрацией призваны поднять уровень вовлеченности на беспрецедентный уровень. Кроме того, телевизионная реклама естественным образом побуждает потребителей посетить веб-сайт бренда, особенно если он информирует о специальном предложении или поднимает актуальные для потребителей вопросы. Увеличение посещаемости веб-сайта обычно означает увеличение продаж. Хотя не каждый посетитель сайта совершит покупку, многие из них это сделают, особенно если выстроена эффективная воронка продаж.
Возврат старых клиентов
Иногда клиенты забывают о бренде. Отдельные потребители естественным образом меняют свои модели поведения и привычки с течением времени. У них может появиться желание совершать покупки в другом магазине или развиться новые предпочтения, которые не отражают то, что может предложить бренд.
С другой стороны, эффективная телевизионная реклама может напомнить потребителям о компании и побудить их вернуться. Возьмем, к примеру, рекламу ресторана. Потребители, которые регулярно посещали ресторан, могут увидеть свои любимые блюда или получить напоминание о прекрасной атмосфере, а затем решить зайти, чтобы попробовать новинки или вернуться к старому любимому меню. Мощное напоминание, предлагаемое телевизионной рекламой, может стать именнотем, что им нужно.
Телевизионная реклама вызывает больше доверия
Исследования показывают, что телевизионная реклама положительно влияет на взаимодействие клиентов с брендом, поскольку, по мнению потребителей, она считается наиболее надежным и релевантным средством продвижения. Сегодняшние потребители завалены рекламой. В среднем потребитель видит 5000 и более рекламных объявлений в день.
Потребители также знают, что многие неблагонадежные объявления связаны с ложной рекламой, особенно в социальных сетях. Телевизионная реклама, с другой стороны, вызывает более высокий уровень доверия. Потребитель, который увидит телевизионную рекламу, будет иметь более высокий уровень общего доверия к конкретному бизнесу. Это повышенное доверие будет распространяться на другие взаимодействия с брендом и увеличит вероятность того, что потребители предпочтут конкретный бренд его конкурентам, особенно тем, кто не использует телевизионную рекламу в своей стратегии.
Бренды, которые могут получить максимальную пользу
Однако телереклама не может быть одинаково эффективна для каждого вида бизнеса. В то время как охват и популярностьтелевидения могут иметь значительную ценность для известных рекламодателей, многие компании упускают потенциальные возможности. В первую очередь, это предприятия электронной коммерции. После роста на 44% в 2020 году электронная коммерция стала популярной темой.
Традиционнымбрендам, лишь недавно внедрившим онлайн-продажи, телевидение может помочь распространить информацию о новой или растущей стороне бизнеса. Поскольку у потребителей уже сложились представления об этих брендах, такой масштабный шаг, как телевидение, может помочь пересмотреть бренд и то, что он может предложить.
Например, реклама, направляющая людей на веб-сайт, может помочь увеличить продажи в электронной коммерции, при этом сделав это изменение более заметным. Это маркетинговый ход, направленный на то, чтобы держать бренд в центре внимания, независимо от изменения поведения потребителей.
Цифровые бренды с широкой аудиторией могут дополнить свою digital-рекламу телевизионной, повышая ее эффективность. А высокая узнаваемость телевидения может помочь создать ощущение легитимности и престижа вокруг бренда и помочь позиционироваться в качестве лидера категории.
Телевизионная реклама имеет много краткосрочных эффектов, таких как стимулирование продаж, создание всплесков онлайн-поиска и создание молвы в интернете и в автономном режиме. Однако немедленный успех — это только часть силы телевидения. Эффекты телерекламы со временем накапливаются; чем дольше идет кампания, тем больше эффект. Реальная сила телевизионной рекламы не ограничивается немедленным увеличением продаж. Со временем телевидение может помочь укрепить присутствие бренда на рынке и повысить доверие к нему со стороны потенциальных потребителей, увеличивая вероятность того, что они захотят взаимодействовать с ним.
Источник: adpass.ru
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, В ЧЕМ СЕКРЕТ УСПЕХА?
Реклама на телевидении, это весьма специфический вид рекламы. Направлен он на самый широкий спектр общества. Дело в том, что размещение рекламы на телевидении предполагает, что её будут видеть все без исключения телезрители.
Телевизор не имеет таких возможностей как компьютер, и телезрители лишены возможности избирательно просматривать рекламу.
Таким образом, появляется некая гарантия того, что все телезрители увидят перечень рекламных роликов, в котором может быть и ваша реклама. Таким образом, каждый телезритель увидит именно вашу рекламу.
Не устарел ли телевизионный вид рекламы
Телевидение не так давно влилось в жизнь современного человека и нескоро ещё выйдет из неё. Несмотря на стремительное развитие Интернета, и возможностей просматривать всё онлайн, обычный телевизор продолжает занимать своё место в домах жителей России.
А так как потенциальные клиенты продолжают смотреть телевизор, то размещение рекламы на телевидении не перестало быть актуальным.
Разумеется, реклама на телевидении претерпела много существенных изменений. Если каких-то лет десять назад рекламные ролики попадали в эфир невпопад, то сегодня реклама подаётся в эфире избирательно.
Рекламируемый продукт выбирается исходя из изучения интересов общества. Если в эфире транслируется фильм для молодежи, то и реклама будет о молодёжных продуктах. Сделано это для того, чтобы показать нужному зрителю нужную рекламу.
Насколько эффективна реклама на телевидении
Телевизионная реклама достаточно эффективна. Достигается это за счёт того, что профессиональные рекламные агентства изучают рынок, изучают интересы общества, изучают формат телеканала, на котором планируется запустить рекламный проект. Всё это помогает добиваться наиболее существенного продвижения потока клиентов.
В заключение следовало бы отметить, что не так важен инструмент рекламы, не так важно где размещена реклама. Важно правильно изучение приёма своевременности и уместности рекламы.
Тогда размещение рекламы может быть где угодно, и она принесёт пользу. Телевизионная реклама, при правильном подходе, способна обеспечить любой бизнес расширением клиентской базы.
Источник: www.formula-advert.ru