DMP-платформа (от англ data management platform — «платформа управления данными») — это сервис, способный собрать и упорядочить данные из различных источников и представлять их в удобном виде.
В контексте рекламного программатика подобная обработка данных используется для сегментирования пользовательской базы на основании логических правил или для моделирования дальнейшего размещения таргетированного контента на рекламных площадках.
DMP-платформы позволяют компаниям получать новую уникальную информацию о клиентах, что даёт больше возможностей для аналитики, управления ассортиментом и выстраивания персональной коммуникации с клиентами.
С помощью DMP менеджеры могут собирать разные виды данных:
- Собственные данные (first-party data), то есть собранные при прямом взаимодействии с клиентами. Например, адреса электронный почты клиентов, история покупок, демографическая информация.
- Партнёрские данные (second-party data). Их можно приобрести или обменяться ими между компаниями через взаимовыгодные договоры. Фактический обмен вторичными данными можно упростить с помощью платформ DMP.
- Сторонние данные (third-party data). Это данные из различных других источников, которые объединены и доступны для покупки.
Пример употребления на «Секрете»
«Rambler Group использует для максимально точной персонализации собственную DMP-платформу. Она собирает и обрабатывает огромный массив неперсонифицированных данных — более 10 Тб в день. Система анализирует и структурирует разрозненную информацию более 500 миллионов профилей и формирует её в 10 000 аудиторных сегментов, обновляющихся в режиме реального времени».
DLNA DMP Настройка приложения на приемнике DVB-T2 2022
(Из новости о том, что Rambler Group начала применять нейросети для умного таргетинга).
Нюансы
Платформы управления данными в значительной степени полагаются на технологию файлов cookie для определения поведения. И тут возникает проблема: Apple и Google последовательно блокируют сторонние рекламные файлы cookie, что ставит под угрозу ценностное предложение DMP-платформ и делает актуальным разработку интеллектуальных систем стабильной сквозной идентификации пользователей, дополняющих платформу.
Ещё одной проблемой является качество импортируемых данных: если оно низкое, то качество работы DMP также падает.
Источник: secretmag.ru
Использование медиаплеера – Инструкция по эксплуатации Toshiba 42VL863R
телевизора при посещении веб-сайтов. Это позволяет распознавать
пользователя при повторном посещении веб-сайта.
• Кэш – это система, позволяющая ускорить отображение содержимого веб-
страницы. При повторном посещении страницы ее содержимое
Что такое HDMI
сравнивается с сохраненными в памяти телевизора данными.
Проверка корневых сертификатов и сертификатов CA
, чтобы выбрать пункт Безопасность в шаге 3
процедуры Настройка прочих функций.
, чтобы выбрать пункт Корневые
сертификаты или Сертификаты CA, затем нажмите OK.
, чтобы выбрать требуемый сертификат.
• Нажмите OK, чтобы отобразить окно с подробной информацией.
• Нажмите СИНЮЮ кнопку, чтобы отобразить панель с
обозначением Отключить или Включить. Чтобы изменить
значение, нажмите СИНЮЮ кнопку.
Нажмите BACK.
Использование медиаплеера
Этот телевизор позволяет просматривать фильмы,
прослушивать музыку и просматривать файлы фотографий,
сохраненные на устройстве USB, которое подключено к порту
USB.
Более того, можно также воспроизводить фотографии, видео- и
музыкальные файлы с компьютера, подключив телевизор к
домашней сети.
Терминология:
DMP: DLNA CERTIFIED™ Player (проигрыватель DLNA CERTIFIED™)
DMS: DLNA CERTIFIED™ Server (сервер DLNA CERTIFIED™)
DMR: DLNA CERTIFIED™ Renderer (рендерер DLNA CERTIFIED™)
DMC: DLNA CERTIFIED™ Controller (контроллер DLNA CERTIFIED™)
• DMP: телевизор может управлять содержимым с устройства DMS и
воспроизводить его.
— DMS является устройством, которое может выступать в качестве сервера
для DMP или DMR.
• DMR: телевизор может воспроизводить содержимое DMS.
Воспроизведение управляется с помощью устройства DMC.
— DMC является устройством, которое управляет воспроизведением
содержимого на телевизоре.
ПРИМЕЧАНИЕ:
• Не подключайте и не отсоединяйте устройство USB во время работы.
• Кнопка MENU неактивна во время воспроизведения.
• Если необходимо использовать телевизор в качестве устройства DMR,
установите для параметра “Медиа рендерер” значение “Вкл”(см. “Медиа
рендерер” на стр. 48).
Характеристики медиаплеера
Устройство
Версия интерфейса: USB 2.0 HS
Устройства хранения данных USB (MSC)
ПРИМЕЧАНИЕ:
• Возможность подключения всех устройств не гарантируется.
• При использовании соединения концентратора USB возможно
Файловая система: FAT16 и FAT32
Максимальный размер памяти: неограничен
Сервер DLNA CERTIFIED™: ПК (например)
Если установлен флажок Уведомлять при
изменениях защищенной/незащищенной
страницы, при переходе с защищенной страницы
на незащищенную будет отображено сообщение.
Установите флажок для выбора версии SSL в поле
Версия SSL для использования (SSL2.0, SSL3.0,
TSL1.0).
Проверить соответствие сертификатам и состояние
настройки можно в описанных ниже разделах
Корневые сертификаты и Сертификаты CA.
Принять все: Cookie принимаются и записываются
в памяти телевизора.
Отклонить все: Cookie не принимаются.
Уведомлять перед принятием: При получении
Cookie отобразится окно с запросом на
подтверждение.
Delete Cookies
(Удалить Cookie)
Удаление всех сохраненных Cookie.
Использовать кэш: установка этого флажка
позволяет использовать кэш.
Удалить все данные кэша: Удаление всех данных
кэша, сохраненных в телевизоре.
Browser Information
(Информация о
браузере)
Отображение информации о браузере.
Для загрузки или использования материалов, охраняемых
авторским правом, следует получить необходимое разрешение
от владельца авторских прав. TOSHIBA не может и не дает такого
разрешения.
Источник: www.manualsdir.ru
Что такое DMP и как она может помочь повысить эффективность рекламных кампаний?
Предлагаем разобраться, что скрывается за аббревиатурой DMP и развеять миф, что подобного рода инструменты по работе с Big Data доступны только большим корпорациям.
15 838 просмотров
По мере того, как информационное пространство становится все более сложным, бизнесу требуются новые и более эффективные способы коммуникаций со своей целевой аудиторией в digital и новые способы находить ее в цифровом пространстве. Помочь в этом может DMP.
Что такое платформа управления данными (DMP)?
DMP (Data Management Platform) собирает и организует данные из различных открытых источников, делает их доступными для других платформ, таких как CRM, DSP, рекламные кабинеты различных соцсетей и пр.
DMP позволяет компаниям получать уникальную информацию о своих клиентах и открывает безграничные возможности для маркетологов: от возможности проводить глубокую аналитику и управлять ассортиментом до выстраивания эффективных персонализированных коммуникаций с клиентами.
Как работает DMP?
DMP-платформы собирают неструктурированные данные об аудитории из открытых источников: мобильный Интернет, мобильное приложение, инструменты веб-аналитики, CRM, точки продаж, социальные сети, онлайн-видео и даже телевидения. Эти данные могут быть собраны на основе определенного поведения пользователей (клики, лайки, загрузки) или указанных ими интересов (спорт, воспитание детей, хобби и т.п.) и социально-демографических характеристик.
Различные DMP используют разные источники данных. Например, UseID собирает данные об аудиториях из таких соцсетей как Facebook, Instagram, Vkontakte и других, при этом соблюдаются все требования в области обработки и безопасности данных ФЗ-152, GDPR и PII по территориальной принадлежности.
DMP часто путают с платформами класса CDP (Customer Data Platform). Да, эти системы очень похожи — обе собирают и структурируют данные, но между ними одно принципиальное различие: DMP работает с данными из сторонних открытых источников, а CDP ограничена работой с уже имеющимися данными клиентов.
Что происходит после сбора данных?
После сбора первичных данных они организуются платформой по определенным алгоритмам. В UseID используется один из инновационных принципов построения связей между данными — модель многомерных графов (Graph DB). Она позволяет выстраивать множественные связи между объектами и из разрозненных данных о пользователе собирать его полный портрет. Такие данные могут использоваться для обогащения клиентской базы новыми знаниями, или подбора аудиторий с определенными характеристиками.
Именно в автоматической обработке данных по определенному алгоритму после их сбора и состоит ключевое отличие DMP от сервисов парсинга: парсеры только собирают данные, DMP — структурируют и организуют их.
Как начать работать с DMP?
Для этого нужно выполнить 2 шага:
1. Формирование аудитории
DMP собирает аудитории по определенным характеристикам, которые задаются тем, кто использует платформу, — в данном случае это вы. Вы определяете, какие целевые аудитории и для каких целей вам понадобятся. Например, это может быть аудитория, с вполне определенными социально-демографическими и поведенческими характеристиками (например, владельцы кроссоверов, 30-35 лет, с доходом выше среднего, подписанные на топ5 стенд-ап комиков и посещающие их живые выступления) для запуска по ней рекламной кампании в одной из социальных сетей (например, Facebook или Instagram).
Так как DMP оперируют большими объемами данных, число критериев для поиска аудиторий в них значительно превышает число настроек, доступных в рекламных кабинетах соцсетей и сервисах парсинга аудиторий в соцсетях. Вы можете создать аудиторию с любым набором атрибутов!
2. Активация аудиторий
На этом этапе полученные данные начинают работать! DMP интегрируется с другими вашими платформами по API, и аудитории из DMP легко переносятся в CRM и рекламные кабинеты. Возможности и варианты использования аудиторий, собранных с помощью DMP почти безграничны!
Для чего используются DMP?
Платформы управления данными решают широкий спектр задач и используются компаниями из разных отраслей по всему миру. Основные пользователи DMP-платформ — маркетологи и digital-агентства.
Какими же возможности предоставляют пользователям DMP?
Таргетинг на аудиторию: возможность точно находить свои целевые аудиторию и таргетировать на них рекламные кампании.
Рекомендации: персонализация коммуникаций со своими клиентами.
Поиск потенциальных клиентов: поиск look-a-like аудиторий (аудиторий с похожими на ваших клиентов поведением и характеристиками) и запуск на них рекламных кампаний.
Обогащение клиентской базы новыми знаниями: возможность дополнить свою клиентскую базу новыми данными о клиентах и использовать полученные знания для управления ассортиментом и выстраивания эффективных коммуникаций с клиентами.
Из всех перечисленных сценариев для маркетологов особенно важна персонализация предложения клиентам. И DMP-платформы идеально справляются с этой задачей: предоставляют возможность адресно обратиться к конкретной целевой аудитории в нужное время.
Как начать работу с DMP
Сейчас мы развеем самый главный миф: DMP и Big Data доступны только крупным корпорациям. Это не совсем так. Разумеется, стоимость разработки и внедрения такой платформы под конкретные запросы бизнеса не может быть низкой, но существует ряд платформ для решения стандартных и распространенных задач — рекомендуем обратить внимание именно на них.
Например, платформа UseID позволяет находить целевые аудитории для рекламы в соцсетях практически по любым характеристикам, и доступна по подписке любому бизнесу!
Еще одно преимущество решений подобного класса по подписке — отсутствие затрат на организацию обмена данными с платформами. так как все они имеют API и легко интегрируются с любыми ресурсами пользователя: рекламными кабинетами, CRM и пр.
Надеемся, теперь в вашем лексиконе стало на одну аббревиатуру больше, а арсенал маркетинговых инструментов пополнился.
Источник: vc.ru