Людмила Булавкина — директор по маркетингу в Rentmania — написала колонку о том, как стартапу «попасть в телевизор» и что это даст вашей компании.
Почему мы решили написать заметку на эту тему? Во-первых, потому что с декабря 2014 года по середину апреля сюжеты про сервис аренды вещей Rentmania вышли более чем на 20 федеральных, кабельных и цифровых телеканалах. Это данные без учета репортажей, связанных с нашим выступлением перед президентом страны (там было отдельно около 40 телезаметок).
А во-вторых, потому что не реже раза в неделю знакомые и не очень люди стали задавать нам одинаковые вопросы.
Попробуем ответить всем и сразу.
Как попасть в эфир?
За основу берем ситуацию, когда вы создаете интернет-проект. В этом случае запись телесюжетов для вас не в приоритете, в основе идут продукт, конверсия, трафик и т.п. Тем не менее, если продукт рассчитан на массового пользователя, присутствие на телеэкране точно не повредит.
Как Лелик пытается попасть в телевизор | Приколы от lelikolikk | Тик Ток #Shorts Подпишись👇🏼
Чтобы про вас начали снимать репортажи прямо сейчас, достаточно пяти условий:
- Быть народным проектом, желательно федерального масштаба, с отличным от нуля уровнем знания о вас среди целевой аудитории ранних последователей (такими мы считаем своих подписчиков в соцсетях).
- Предлагать людям «антикризисное» решение — на чем сэкономить, где подзаработать.
- Суметь выделить время и подстроиться под график телеканала, потому что это всегда внезапно, срочно, прямо сейчас или в воскресенье в 7 утра.
- Иметь, что показать — сюжеты про программный код почти не снимают, а для личного интервью или авторской передачи надо еще дорасти.
- Быть патриотичным — вести бизнес в своей стране и не отделять себя от своего потребителя.
Нельзя забывать, что сюжеты на ТВ делают люди. Продюсеры и корреспонденты, как и мы, любят соцсети, и активно используют их в профессиональных целях. Самое главное, что помогло «Рентмании» попасть на радары телепродюсеров — это активная деятельность в фейсбуке.
В нашем случае сработал принцип «шести рукопожатий». Как только где-то в соцсетях мелькали журналистские запросы на «что-нибудь народное, новое и антикризисное», мы сами либо наши друзья и знакомые рекомендовали «Рентманию». Дальше — дело техники.
Чтобы знать, что интересует журналистов, как минимум необходимо:
- Быть подписанным на сервис взаимодействия журналистов и пиарщиков PressFeed.ru (в который раз говорю «спасибо!» Константину Бочарскому)
- Изредка читать, что пишут в группе «Пресс-секретари и пиарщики»
- Следить за запросами в группе «Помогите журналисту»
- Вступить в группу «Делимся нужными контактами»
Ответ на самый часто задаваемый вопрос
Как попасть «в телевизор»
Жизнь напоказ становится нормой — благодаря телевизионным шоу и соцсетям. Народ с удовольствием обсуждает глубоко личные проблемы перед всей страной, молодые люди рвутся на реалити-шоу. Попасть «в телевизор», увидеть себя на экране мечтают многие. Как это сделать челнинцам?
Мама попала в телевизор и дети не знают что делать!
Местные телеканалы, как и центральные, регулярно проводят кастинги. Чаще всего на ведущих прогноза погоды, реже — на ведущих различных передач. Показателен интерес к таким кастингам. На телеканале «РЕН-ТВ — Набережные Челны» прошлым летом была открыта вакансия на ведущего передачи «РЕНтабельные люди». На кастинг, который проводили в один день, пришли 300 человек.
Недавно канал проводил акцию «Твой выход, герой». Мог прийти любой желающий и на один день стать ведущим прогноза погоды. Было подано 240 заявок! «Мы отобрали 29 человек, которые в течение месяца один день были ведущими, — говорит Ирина Жукова, главный режиссер телеканала. — На сайте народ за них голосовал, и сейчас девочка, которая победила в голосовании, ведет прогноз погоды».
Таким же образом на телевидение попала Ольга Гайдабура, ставшая в этом году «Мисс Татарстан». Несколько лет назад она пришла на кастинг, который проводил «Эфир», стала победительницей и осталась на канале ведущей прогноза погоды. «Периодически даем шанс людям, — говорит Тимур Бикбаев, редактор ТК «ТНТ-Эфир». — Может, не так часто, как хотелось бы людям. Но телевидение открытое. Можно в любой момент позвонить, о чем-то рассказать и таким образом стать героем сюжета».
Попасть с улицы «в телевизор» можно, это подтверждают реальные случаи. На ТРК «Челны-ТВ» работает девушка, которая была воспитателем в детском саду. Она прошла конкурс, стала ведущей программы. Конечно, возьмут на канал не каждого. «Есть шанс у людей с определенным уровнем образования, стремлением учиться дальше, — рассказывает Алсу Валеева, заместитель директора по телевещанию ТРК «Челны ТВ». — Для телевидения необходимы поставленный голос, чистое произношение, грамотный русский или татарский язык».
Наиболее велико желание засветиться на ТВ у молодежи. По наблюдениям Ирины Жуковой, которая занимается кастингами шесть лет, чаще приходят довольно обеспеченные девушки до 30 лет, хотя в последнее время все больше заявок от молодых людей. Для большинства кандидатов это способ самореализации. Хотя есть и такие, кто начитавшись про гонорары голливудских звезд, думает, что на телевидении очень много зарабатывают. «Но такие люди обычно даже по своей энергетике не подходят для телевидения, — уверена Ирина. — Здесь надо быть «больным», очень сильно любить это дело».
Есть и такие. Приходят из кастинга в кастинг. «По нескольку раз отказываем, но они все равно приходят, — говорит Алсу Валеева. — Смысл пытаться пройти снова есть. На одном канале не взяли — на другом могут взять. У всех разные требования, разные цели соответственно проектам ставятся. Сейчас не подошел — в другой раз именно он, может быть, подойдет».
В ближайшие месяцы на местных телеканалах кастинги не планируются, но у ТК «Эфир» есть планы на День молодежи. Что это будет, пока держат в секрете, но желающим увидеть себя на экране советуют держать «нос по ветру».
Есть и другой способ быстро прославиться — попасть на федеральный канал. Два челнинца побывали на шоу «Дом-2»: Сергей Буховец-Донской и Руслан Омаров. «РЕН-ТВ» проводил всероссийский набор на «Адскую кухню». Любой человек с образованием кулинара мог принять участие. Из Набережных Челнов никто заявку не подал. Поварам некогда, или не хочется славы?
А вот в Москве кастинги проводятся ежедневно. Ищут ведущих-близнецов или двойняшек, молодых людей в постановочные реалити-шоу, разнообразных героев программ на разных каналах, ведущих новых передач. Было бы желание. Достаточно включить компьютер и набрать в поисковике «кастинг ТВ».
Источник: www.chelnyltd.ru
Как попасть в телевизор
Открывается Школа Российского Телевидения — явление для региона абсолютно новое: лучшие репортеры и топовые федеральные телеведущие — наставники, стажировка в телецентре «Останкино» и готовый к эфиру телепроект. Это удачный маркетинговый ход или новая телереальность — об этом рассказала руководитель проекта Екатерина Обревко
— Школа Российского Телевидения — звучит громко. Ваша цель настолько же амбициозна, и как она, кстати, появилась?
— Мне по жизни близок принцип «все начинается с любви». Я убеждена, что там, где есть любовь, там и успех. Свою телевизионную профессию я полюбила давно и, похоже, навсегда. Поехав в Москву на годик — на разведку, задержалась на 9 лет. И это были неимоверно насыщенные годы.
Я благодарна каждому дню, хотя там, в Москве, иногда мне хотелось кинуться в Останкинский пруд или спрыгнуть с телебашни. Было разное, но теперь понимаю — это все был опыт. Приезжая к родителям в Калининград в отпуск, включала калининградские телеканалы. Каналы, с каждым из которых связаны дорогие воспоминания. Щелкая пультом туда-сюда, просто не верила своим глазам.
Я ведь точно знала, что здесь есть умные, неравнодушные, образованные и талантливые журналисты, но по эфиру это было видно далеко не всегда. Впрочем, критиковать ведь всегда проще. Поэтому мы с единомышленниками решили начать с «азбуки телевидения» и довести знания до «высшего пилотажа».
— Подождите, есть же университеты, различные институты образования, которые занимаются воспитанием профессиональных кадров…
— Мы — вне конкуренции, в том смысле, что такие опции в регионе больше никто не предложит. К тому же планируем работать в сотрудничестве с БФУ имени И. Канта. Но телевидению нельзя научить только по книжкам и конспектам: это как медик, который за время обучения ни разу не препарировал ни одну лягушку. Я с компанией «единоверцев» постараюсь изменить существующую телереальность.
И тогда калининградский зритель, перестанет говорить, морща нос: «Ой, я местное телевидение не смотрю». Школа называется Российской, потому что все преподаватели имеют федеральный опыт. И это бесценно.
— Расскажите подробнее о программе школы.
— Я бы назвала ее термином «handmade*-телевидение», потому что каждую деталь этой профессии мы будем оттачивать в ручном режиме и погружаться во все тонкости создания телепродукта: от умения работать со словом в кадре до монтажа и создания гармоничного образа. Я имею в виду плотную работу с профессиональным гримером и стилистом: ведь телевидение — это картинка.
Отдельно поговорим о ведении блогов. Я согласна, что у интернет-телевидения большое будущее. Скоро мы все будем там — поэтому важно знать, как правильно делать грамотный видеоблог. Пройдут мастер-классы ораторского и актерского мастерства, операторского искусства, монтажа. Проект длится полгода, встречи будут проходить дважды в неделю. Эти месяцы перевернут вашу жизнь.
Поверьте — ваша жизнь уже не будет прежней.
— Кто будет вести курсы?
— Только люди, имеющие опыт работы на федеральных каналах. Они согласились в свободное от основной работы время заниматься с нашими слушателями.
Среди них, пожалуй, самый титулованный корреспондент и двукратный финалист национальной премии ТЭФИ Олег Грознецкий, собственный корреспондент НТВ в Калининграде, профессионал экстра-класса Вероника Николаева, Кирилл Зуб, имеющий опыт работы не только на российском телевидении, но и во взаимодействии с органами власти, Катя Говорова — одна из самых успешных новостных телеведущих — пригласит не только в аудиторию, но и в студию на прямые эфиры. С кем-то из них я была раньше знакома, с кем-то — нет.
Но едва я успевала закончить рассказ о идее школы, как уже слышала ответ «да». Очень круто входить в команду, в которой, по умолчанию, все говорят на одном языке — языке телевидения. Ну и главное конкурентное преимущество — топовые телеведущие, шеф-редакторы и репортеры. Ни в одном другом проекте подобного вы не найдете, именно поэтому мы и Российская школа.
И, если честно, мы настолько верим в это дело, что планируем в недалеком будущем тиражировать его в других регионах России. Ведь большой потенциал для роста телемастерства, увы, не только в нашем регионе. Более того, как только мы запустим этот проект, обязательно разработаем специальную программу для детей.
— А вы сама ограничитесь только административным вмешательством?
— Да вы что! Я выступаю координатором программы, проведу мастер-класс инфотейнмента. Такой формат работы сейчас очень популярен на мировом телерынке и идеально подходит для всех жанров. Инфотейнмент позволяет создавать продукт, который не только информирует, но и развлекает. И наоборот.
У меня накопился большой опыт работы в этом жанре, и я уже жду не дождусь, чтобы приступить к нашим занятиям. Когда я училась профессии, ничего подобного не было. А мы предлагаем сразу практику, звезд и перспективы — это же мечта! Региональные телеканалы поддержали идею — качественного контента не хватает всем.
— Кого из суперзвезд российского ТВ вы уже пригласили?
— Мы пригласили самых именитых телевизионщиков страны, в их числе Екатерина Андреева, Валерия Кораблева, Виталий Елисеев, Наталья Семенихина, Сергей Медведев, Дмитрий Хаустов. Многие из них уже принципиально подтвердили свое участие. Выездные сессии с ними будут проходить в Светлогорске.
Обстановка загородного особняка, капучино, рядом с вами человек, знакомый вам, кажется, вечность и откровенный компетентный разговор о профессии. Здесь можно будет показать наработки собственных проектов и быть уверенным, что твою идею обязательно услышат. Если честно — я сама жду этого с нетерпением.
— Звучит заманчиво, а по окончании программы что получит слушатель помимо радости общения со всеми этими интересными людьми?
— Получит сертификат, который подпишут шесть звезд федерального уровня, компетенция которых ни у одного работодателя не вызовет сомнений, и, надеюсь, диплом государственного образца о профессиональной переподготовке. Этим мы сейчас активно занимаемся.
Но главное — у выпускника появится собственный готовый телепроект в том жанре, в котором он пожелает: от специального репортажа в формате расследования до развлекательной программы для детей. Такой проект интересен любому каналу. Также мы предоставим возможность пройти практику на федеральном канале и поучаствовать в создании самых известных программ.
Обо всем уже договорились. Возможно, наш слушатель и не станет Владимиром Познером или Тиной Канделаки, но он точно будет знать, как это делается. К тому же телевидение воспитывает навыки, которые пригодятся в любом бизнесе, особенно в маркетинге и рекламе. И это, кстати, некислая альтернатива модным сейчас бесконечным курсам самосовершенствования и создания личного бренда.
— Кастинг будет? Или это история для всех?
— Мы считаем, что тележурналистика — не искусство или дар, а мастерство, которому можно научиться. Поэтому готовы обучать всех, независимо от профессии, в возрасте от 16 лет и до бесконечности. А в кастингах немало лукавства. Вот привели вы ребенка на отбор, его комиссия посмотрела и говорит: «Он гений, давайте его нам, мы его способности раскрасим всеми цветами радуги».
И выбора у родителей не остается — конечно, они все оплатят. Кроме того, уже есть обращения, скажем так, состоявшихся людей. Но они хотят пройти этот квест. Это будет честная, взрослая и прозрачная история — возможность учиться у нас получит каждый, кто оплатит обучение. А вот что будет дальше, как любят говорить наши коллеги, покажет время.
— Перед интервью я искала информацию о Школе в интернете и ничего кроме сайта твшкола.рф не нашла. Почему так мало информации?
— Потому что это маленький, камерный проект. Мы стремимся набрать людей, которые понимают или хотят понять, что такое телевидение. Индивидуальная работа с каждым нашим слушателем — это большой труд и ответственность, поэтому мы не видим смысла набирать большие группы и обвешивать рекламой весь город. Телевидение — это любовь, много-много труда, и снова любовь.
И каждый, кто придет к нам, почувствует это. И так же как мы — захочет сделать мир немного лучше.
Екатерина Вострилова
Фотографии Егора Сачко, из архива редакции