Почти все россияне смотрят сериалы хотя бы раз в неделю. Молодежь смотрит в интернете короткие серии, часто за едой и в транспорте. Старшее поколение продолжает смотреть «жизненные» российские сериалы по телевизору. Какие еще есть различия между поколениями?
3660 просмотров
Исследовательская компания TIBURON Research и платформа визуализации данных DATATILE провели онлайн-исследование, в котором разбили зрителей сериалов на группы по принадлежности к поколению. Всего опросили 1058 человек в возрасте 16‑65 лет в городах с населением более 100 тысяч человек.
Как россияне смотрят сериалы
Больше всего в России любят комедии. Любимые комедийные сериалы — «Универ», «Интерны», «Полицейский с рублевки» и «Кухня». Аудитория каждого из этих сериалов превышает аудиторию «Игры Престолов». Россияне также любят приключения и детективы. По длительности большинству зрителей комфортно смотреть серии в 40‑60 минут.
Россияне смотрят сериалы в интернете чаще, чем по телевизору. Среди онлайн-ресурсов самый популярный — YouTube, за ним с отрывом следуют Яндекс.Видео и КиноПоиск HD.
Я каждый день смотрю телевизор и уверяю вас, что очень хорошо знаю нашу молодежь
Люди узнают о новых сериалах от друзей, из рекламы и социальных сетей. В меньшей степени на выбор влияют сервисы КиноПоиск, Амедиатека, Netflix, Ivi.
Как смотрят зумеры
Поколение Z, или зумеры — это сегодняшние школьники и студенты, родившиеся после 1997 года. Им сейчас меньше 22 лет. Для зумеров важна карьера и интересный досуг, в том числе в виде сериалов. Они могут смотреть сериалы один за другим, любят обсуждать сюжеты с друзьями и часто просят новых рекомендаций.
Зумеры чаще, чем представители других поколений, смотрят сериалы и едят одновременно. Каждый десятый зуммер смотрит сериалы в транспорте.
Это поколение любит фантастику, ужасы и аниме. Зумеры выбирают зарубежные сериалы для просмотра, считают их качественнее российских. Они смотрят зарубежные сериалы в оригинале, чтобы выучить иностранный язык. О новых сериалах зумеры узнают из социальных сетей, сообществ в Instagram и в обзорах блогеров. Среди зумеров меньше всего зрителей сериалов по эфирному телевидению — 20%.
Символы поколения — сериалы «Очень странные дела», «Рик и Морти», «Аватар: легенда об Аанге». Зумеры чаще, чем представители других поколений предпочитают короткие серии длительностью 10-20 минут с последовательным сюжетом.
Как смотрят миллениалы
Поколение Y — миллениалы, родившиеся с 1982 по 1996 год. Им сейчас от 23 до 37 лет. Различия между поколениями Z и Y небольшие. Поколение Y тоже любит обсудить сериалы и отдает предпочтение иностранным сериалам. Миллениалы любят триллеры, ужастики и анимационные сериалы.
С нетерпением ждут выхода новых серий.
Здесь две трети представителей поколения смотрят сериалы в интернете. Каждый второй также смотрит сериалы по телевизору. Миллениалы доверяют рейтингам онлайн-кинотеатров, информационных ресурсов про кино — Кинопоиску, Netflix, Ivi, Rotten Tomatoes, IMDB.
Символы поколения — сериалы «Друзья», «Доктор Хаус», «Остаться в живых», «Южный парк». Миллениалы, в сравнении с представителями других поколений, чаще выбирают серии длительностью 40 минут.
Как смотрит поколение икс
Поколение X — люди, родившиеся с 1965 по 1981 год. Им сейчас от 38 до 54 лет. У них традиционные взгляды на жизнь, классический вкус, они ценят стабильность.
Две трети людей из поколения Х смотрят сериалы по телевизору. Характерные жанры — приключения и детективы. Иксы больше любят сериалы, где каждая серия имеет завершенную историю, когда не обязательно смотреть сериал последовательно и целиком. Иксы выбирают новый сериал по любимому жанру, или по сходству с сериалами, которые они смотрели раньше. Им не свойственно обсуждать сериалы с близкими людьми.
Иксы предпочитают российские сериалы, потому что в них отражают «настоящую жизнь». Они менее придирчивы к качеству съемки и не видят этих преимуществ в западных сериалах.
Характерные для поколения X сериалы — «Бригада», «Ликвидация», «Наша Russia», «Великолепный век». Любят длинные серии по 40-60 минут.
Как смотрят беби-бумеры
Поколение беби-бумеров — люди, родившиеся с 1944 и до 1964 года. Им сейчас более 55 лет, многие из них пенсионеры. Для беби-бумеров, как и для иксов, важна стабильность и традиционный уклад жизни. У них выраженное негативное отношение к западным сериалам — считают, что те развращают молодежь.
Для бумеров характерно увлечение детективами и мелодрамами, преимущественно российского производства. Они узнают о новых сериалах от друзей или из рекламы по ТВ. Три четверти бумеров смотрят сериалы по телевизору. Смотрят одну-две серии из того, что в программе. Если нравится — продолжают.
Характерные для поколения беби-бумеров сериалы — «Граница: таёжный роман», «Челночницы» «Кровавая барыня». Они любят длинные серии по 40-60 минут.
Подробные результаты исследования на графиках и таблицах. При использовании данных укажите ссылку на TIBURON Research и DATATILE.
Источник: vc.ru
Когда молодежь смотрит телевизор
Современная молодежь, в сравнении со старшим поколением значительно реже и меньше по времени смотрит телевизор. На этот факт есть ряд причин, так же связанных с психологическимии факторами данной аудитории. Молодые люди больше времени проводят сидя за компьютерами, общаясь в социальных сетях, играют в компьютерные игры, проводят время с друзьями и т.д. Данный вывод следовал из исследования 2004 года «ТВ Индекс» компании TNS Gallup Media. Ниже приведена диаграмма, которая показывает время, проведенное перед экраном телевизора и возрастные группы, объем среднесуточного телесмотрения. Рис.3
Молодежь смотрит телевизор много меньше, по сравнению со старшим поколением, и тем более по сравнению со своими бабушками и дедушками. Скорее всего, это исходит из образа жизни той или иной возрастной группы. А так же стоит отметить, что телевизионных каналов и программ, рассчитанных на современную молодежь много меньше, нежели на старшую аудиторию.
Телевидение выполняет информационную и развлекательную функции. Естественно, молодежь отдает предпочтение развлекательному контенту, нежели информационному. В современной действительности молодые люди чаще включают телевизор для фонового просмотра. Фоновый просмотр — способ просмотра телевизора, когда выполняются различные занятия, а сам телевизор «играет на фоне». По данным TNS Gallup Media за октябрь 2005 года, выделяются восемь основных телеканалов, рассчитанных как на определенную молодежную аудиторию, так и на массового потребителя. Рис.4
Данные статистики показывают, что особое предпочтение у молодой аудитории отдается таким каналам как MTV, МУЗ ТВ (Сейчас этот канал поменял название на «Ю»), ТНТ и СТС. Эти каналы чаще показывают развлекательные передачи и процент зрителей у молодежной аудитории велик, нежели у старшего поколения. А такие каналы как Культура, ТВЦ вовсе не входят в восьмерку популярных каналов для молодежи.
Доля телеканала — процент зрителей, смотревших этот канал, от всех зрителей, смотревших телевизор.
Молодежные радиостанции, как и любое средство массовой информации должно выполнять ряд основных функциональных свойств. Все радиостанции отличаются по характеру передаваемой информации и по типам радиовещания:
· Информационная 90-100% (Бизнес FM)
· Информационно-музыкальная 60 на 40 % (Маяк)
· Музыкально-информационная 60 на 40% (Эльдорадио)
· Музыкальная 90-100% (Radio Record)
А так же: детские (Радио Сказки) и религиозные.(Теос; Радио Мария).
Радиостанции выполняют ряд следующих функций:
Для молодой аудитории немало важно, каким функциям радиостанция в большей степени отдает предпочтение. В основном молодежь включает радиоприемник, чтобы насладиться любимой музыкой, а не для поиска информации, следовательно, как тип слушания служат: фоновая или выборочная. Очень редко, юноши и девушки включают радиостанции в образовательных или просветительских целях. Поэтому музыкальные и музыкально-информационные радиостанции, где процент звучания композиций выше, чем процент информативности.
К подобным радиостанциям относятся: «Radio Record», «Europa +», «Radio Energy», «Love Radio», «Radio Rocks», «Радио МАКСИМУМ» и т.д. На волнах этих радиостанциях каждый день звучит танцевальная музыка, ХИТы музыкальной индустрии, и только совсем немного времени уделяется информации.
Радиопередачи для молодых людей почти не создаются, из-за небольшого рейтинга, что не выгодно для коммерческих радиостанций. О важности создания радиопередач для детей и подростков говорит сотрудник ЮНЕСКО Полина Ковалева: «Радио имеет огромное значение для развития молодежи и детей, поскольку катализирует фантазию ребенка, развивает его мышление, как логическое, так и творческое».
Можно сделать вывод, что к телевидению и радио, молодежь прибегает только для развлечения, а не как к информационному источнику. Это объясняется тем, что учитывая психологические особенности молодежи, штат журналистов радио и телевидения не видят эффективности в создании образовательных и просветительских программ и передач. Сегодня всю информацию можно найти на сайтах Интернета, быстро и оперативно. Тем более что большинство каналов и радиостанций имеют электронные версии своих выпусков, он-лайн трансляции и т.д.
Следуя вышесказанному в предыдущей главе, современная молодежь имеет свои отличающиеся от всех культурные ценности. Современные каналы и радиостанции не отстают от новых течений моды и на экранах телевизоров и радиоприемниках, для привлечения молодых потребителей часто встречаются такие темы как: мода, секс, информация из мира шоу-бизнеса, просторы Интернета и все то, на что обращает внимание молодое поколение. Все средства массовой информации оказывают огромное влияние на умы и сознание людей. Особенно сильно их влияние на неокрепшую личность подростка. Набирая информацию из телевизора и радио, он может создать ложные представления об истинных ценностях жизни, что неминуемо приведет к распаду человеческой личности.
Источник: studbooks.net
Что и как смотрят русские школьники: 4 мифа
Организаторы телепремии «Дай Пять!» изучили предпочтения российской молодежи в медиа и опровергли распространённые мифы.
Поколение Z — рождённые в начале 2000-х, сейчас они учатся в школах и поступают в институты. Вместе с тем для брендов это одна из наиболее платящих и интересных целевых аудиторий. Мы проанализировали, что и как смотрит молодежь, и пришли к выводу, что представления брендов о школьниках часто ошибочны. Развенчиваем распространённые мифы.
Первый миф. Поколение Z не смотрит телевизор
Телевизор жив! По данным Mediascope (ранее TNS Russia), каждый день телевизор включают 70% населения от 12 до 64 лет, в среднем 2% аудитории составляют люди, которые смотрят каналы на десктопах. Измеритель отчитался, что нынешние школьники тоже не брезгуют ТВ-контентом и проводят перед экраном чуть более двух часов в день. За один подход они успевают изучить передачи сразу на пяти кнопках. Более того, 20,7% ребят специально включают эфирное вещание на своих компьютерах и ноутбуках, чтобы не пропустить любимые передачи.
Второй миф. На тинейджеров не действует ТВ-реклама
Парадоксально, но зеты довольно позитивно воспринимают телевизионную рекламу. Согласно исследованию Kantar Millward Brown, они более лояльны к роликам на ТВ, которые получили 37% положительных откликов, чем к разным форматам рекламы в онлайне — от контекстной рекламы (34%) до видеорекламы на экране смартфонов (22%). Это связано с особенностями интернет-продвижения. Подросткам не нравится, когда ими манипулируют и не дают пропустить прероллы или навязывают контент, согласно поисковым запросам. Эти сведения подтверждаются исследованием Harris Poll: более половины игриков и зетов (56%) решили меньше пользоваться соцсетями, лишь бы избавить себя от навязчивых баннеров.
Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!
Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →
Третий миф. Дети фанатеют только от блогеров и поп-звёзд
Если быть откровенным, то большинство (59%) просто не знает подростковых кумиров. Эти данные приводит ВЦИОМ, опросивший людей старше 35 лет. Мы задали такой же вопрос детям и подросткам, после чего сформировались номинации, а теперь кипит голосование.
Будучи совсем юными, ребята действительно нередко равняются на лайфстайлеров, звёзд телеэкрана и интернета Ольгу Бузову, Ксению Бородину, Максима +100500. Но это не значит, что интересы современных детей ограничены узким кругом видеоблогеров. Согласно нашему опросу, им также интересны актеры, играющие глубокие роли, крепкие талантливые пары и сильные духом спортсмены.
Четвертый миф. Дети любят только развлекательный контент
А что, кто-нибудь любит нудятину? Вот и поколение Z выбирает увлекательный контент. Увлекательный, но не всегда простой. Видео на канале GetMovies с полезными мультфильмами и познавательными передачами набрали 11,6 млрд просмотров.
Подростки любят каналы о технологиях, к примеру Wylsacom (573 млн просмотров), и науке — Ян Топлес (104 млн просмотров) в заводной форме рассказывает о загадках природы, а популяризаторы из «Научпок» (67 млн просмотров) объясняют сложное с помощью рисованных скетчей. Ролики Arzamas о Древних Греции и Риме, которые суммарно посмотрели более 500 тысяч раз, с успехом заменили сотни страниц скучных учебников по истории. Канал Wylsacom
Что это значит
По данным Сбербанка и агентства Validata, куда выгоднее зацепить зетов в интернете, с помощью самых разных digital-приемов, например игр и переписок. Но — смотри пункт второй. Не просто так директор по маркетингу Coca-Cola Маркус де Квинто в прошлом году заявил, что ТВ даёт больше продаж, чем digital. Ещё раз.
Телевизор остаётся значимым каналом коммуникации, который не используется в полной мере. Не менее важно понимание кумиров и интересов молодежи, которое тоже не всегда прослеживается. Нужны подтверждения? Чем, если не дезориентацией в пространстве, объяснить, что Энрике Иглесиас рекламирует «Лэйс», а Роуэн Аткинсон становится лицом «Сникерса».
По данным издания Adweek, в прошлом году искренность стала одним из рекламных трендов. В число лучших вошёл «Клерасил», производитель средств по уходу за кожей. Марка подготовила кампанию «Мы знаем об акне», в рамках которой призналась, что решительно не представляет, чем живет молодёжь. Дай пять за самоиронию!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник: www.cossa.ru