О телевидении, как о средстве массовой информации, можно говорить, начиная с 30-х годов XX века. Регулярное телевещание началось в 40-е годы.
Телевизионная реклама (телеролик) — короткий игровой сюжет продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, в которых рекламируется какой-либо товар или фирма.
Реклама на телевидении США
Экспериментальная телевизионная бесплатная реклама появилась в США летом 1939 г. Первые рекламные объявления на телевидении представляли собой дикторские сообщения. 1 июля 1941 г. в американском эфире появилось первое коммерческое телеобъявление о рекламе часов. В 1954-м телевидение в США занимает первое место как средство национальной рекламы.
В 1957-м стран, разрешающих рекламу на телевидении, становится больше, чем запрещающих ее.
В 1963-м в США телевидение обгоняет прессу уже и как источник информации. В 1977-м общие доходы от телерекламы превышают 7,5 млрд долларов — 20% всей рекламы в США.
Реклама на телевидении СССР
Телевизор | как убрать всплывающую рекламу |
Первая реклама на экранах телезрителей СССР появилась в 70-е годы. Однако она не была коммерческой. Полноценная реклама на телевидении начала транслироваться лишь в конце 80-х годов.
Что касается функций телерекламы, их очень много, поэтому были выделены только основные.
Во-первых, давать потребителям необходимую информацию о товаре. Одна из основных функций. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям. Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей обо всех изменениях и нововведениях в товаре.
Во — вторых, обеспечивать сбыт, поддерживать и расширять достигнутый объем сбыта.
Еще одна важная функция: формирование престижа предприятия
Покупатель готов заплатить высокую цену за товар в том случае, если фирма ему известна и пользуется хорошей репутацией. Потребитель хочет сопоставлять себя с престижной фирмой и ее продукцией. За известный бренд потребитель готов отдать денег больше, чем за товар фирмы, совершенной не известной или которая пользуется не самой благоприятной репутацией.
А как уже было выявлено выше, телевизионная реклама имеет эффект солидности.
Не менее важная функция телевизионной рекламы состоит в том, чтобы способствовать появлению потребностей в данном товаре
Особенности: Реклама на телевидении — очень эффективный способ воздействия на человека. Благодаря изображению, цвету и звуку телевидение позволяет показать наглядно потенциальному потребителю все качества и преимущества товара, а так же дает возможность лучше запомнить товар. Поэтому телевидение является более эффективным способом донесения информации до покупателей.
Кроме того телевидение охватывает разные сегменты всего населения. Телевидение ежедневно собирает большую аудиторию. Люди проводят много времени перед телевизором и могут несколько раз вступить в контакт с одним и тем же рекламным обращением, что во много раз увеличивает привлечение внимания к товару.
Отключаем РЕКЛАМУ на смартфонах, тв и смарт приставках — Просто! + Отключение интернет слежки!
При создании рекламного ролика необходимо учитывать то, что зрителей обязательно надо заинтересовать в первые несколько секунд. Если реклама сразу же не привлечет внимание, то потребитель не будет ее смотреть и дальше. Человек в первую очередь обращает внимание на изображение и только уже потом на звук, поэтому необходимо, что бы зрительно всё выглядело чётко, ясно и красиво. Реклама должна легко восприниматься зрителями, чем сложнее, тем быстрее падает интерес у потребителя. Здесь необходимо аппелировать на эмоциональное сознание человека.
Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Телевизионная реклама очень полезна тем фирмам, которые хотят стать более известными и сделать их продукт более популярным. Сам факт появления ролика на телевидении говорит о том, что фирма уже более или менее состоятельна, это вызывает уважение и серьезное отношение к организации. А после несколько выходов рекламного ролика в эфир можно рассчитывать уже на рост репутации и появление все новых и новых потребителей.
Источник: studwood.net
История создания первого телевизионного рекламного ролика: как ТВ стало важнейшим медиа-каналом для маркетинга
В наше время телевидение является одним из наиболее популярных медиа-каналов для маркетинговых целей. Многие компании используют телевизионную рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Однако, это не всегда было так. В этой статье мы рассмотрим историю создания первого телевизионного рекламного ролика, который стал отправной точкой для развития телевизионной рекламы в маркетинговой индустрии.
Перед появлением телевидения, реклама осуществлялась в газетах, журналах, на радио и наружной рекламе. Телевидение сделало ее доступнее для массовой аудитории, и сегодня телевизионная реклама считается одним из наиболее эффективных способов продвижения.
Развитие телевизионной рекламы
Телевидение было изобретено в 1920-х годах, а первые передачи начались в 1930-х годах. В то время реклама на телевидении была довольно ограничена, и многие люди не видели ее как эффективный способ продвижения товаров.
Первые телевизионные рекламные ролики были простыми и короткими. Они снимались на одну камеру, с участием одного актера, и продолжались всего несколько секунд. В конце 1940-х годов телевизионная реклама начала развиваться, и компании стали использовать более продвинутые технологии для создания более длительных и сложных роликов.
В 1950-х годах телевизионная реклама стала очень популярной, и многие компании начали использовать ее для продвижения своих товаров и услуг. Кроме того, телевизионные программы стали использовать рекламу для поддержки своих бюджетов.
С начала 1960-х годов рекламные ролики стали еще более сложными и продолжительными, и компании начали использовать более высокотехнологичное оборудование для их создания. В конце 1960-х годов компании начали использовать цветную телевизионную рекламу, что сделало ее еще более привлекательной для зрителей.
В 1970-е годы реклама претерпела заметное развитие: компании стали использовать спецэффекты и анимацию для создания более убедительных роликов. С наступлением 1980-х годов телевизионная реклама стала более доступной для широкой аудитории, и многие компании начали применять ее для продвижения своих товаров в различных странах мира.
В наши дни телевизионная реклама остается одним из самых популярных и эффективных способов продвижения товаров и услуг. Компании продолжают использовать телевизионную рекламу, чтобы достигнуть массовой аудитории и увеличить продажи своих товаров.
Первый в мире телевизионный рекламный ролик
Первый телевизионный рекламный ролик в истории транслировался на канале NBC WNBT-TV 1 июля 1941 года перед бейсбольным матчем между «Бруклин Доджерс» и «Филадельфия Филлис». Длительность рекламы составляла всего 10 секунд, и она представляла собой рекламу часов Bulova. Стоимость создания этого ролика обошлась компании всего в 9 долларов, из которых 5 долларов ушло на сборы станции, а 4 доллара – на оплату эфирного времени.
В рекламном ролике показывалось черно-белое изображение Соединенных Штатов без Гавайев и Аляски, а также циферблат с надписями «Bulova» и «Clock Time». Голос за кадром озвучивал штатный радиоведущий NBC Рэй Форрест, который произносил фразу: «Америка работает по времени Буловы».
Стоит отметить, что эта конкретная реклама не была первой, показанной по телевидению. Тестовые ролики были запущены на канале NBC в 1939 году во время игры «Бруклин Доджерс», но это было до того, как Федеральная комиссия по связи разрешила сетям взимать плату за рекламное время в мае 1941 года. Таким образом, эти ролики считались «экспериментальными» и были частью уже устоявшихся программ радиорекламы. Это позволило NBC избежать штрафов FCC.
1950-е-60-е годы: Золотой век телевизионной рекламы
Дефицит, вызванный военным временем и всплеск рождаемости между 1945 и 1964 годами, привел к возникновению новой эры потребления. С появлением телевидения в 1951 году реклама от товаров первой необходимости до автомобилей начала проникать в американские дома. В этот период анимации, такие как Ajax Pixies, и запоминающиеся джинглы, созданные для Алки Зельцер и Оскара Мейера, были чрезвычайно популярны.
В прошлом рекламодатели имели полный контроль над телевизионными программами, которые они спонсировали, и могли даже запрещать рекламу конкурентов во время их показа. Однако со временем стоимость этих программ значительно выросла, и рекламодатели стали покупать коммерческие слоты из ассортимента, предоставленного телевизионными сетями. С каждым годом эти слоты становились все более конкурентными и дорогостоящими, особенно во время популярных телевизионных событий, таких как Суперкубок.
Заключение
История создания первого телевизионного рекламного ролика является примером того, как телевидение стало ключевым медиа-каналом для маркетинга и рекламы. С появлением телевидения компании получили возможность продвигать свои товары и услуги перед широкой аудиторией зрителей. Первый телевизионный ролик компании Bulova стал не только историческим моментом в телевидении, но и доказал эффективность рекламы для продвижения бренда.
С тех пор телевизионная реклама продолжала развиваться и становиться все более популярной. С появлением новых технологий и каналов трансляции, телевизионные ролики стали еще более доступными для компаний, желающих продвигать свои товары и услуги.
В настоящее время, хотя онлайн-маркетинг становится все более популярным, телевизионная реклама остается одним из наиболее эффективных способов привлечения внимания аудитории и продвижения бренда. Компании могут использовать телевизионную рекламу для достижения своих бизнес-целей, и это продолжает быть важным инструментом маркетинга.
Источник: vc.ru
Кто первый придумал рекламу?
Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler Пробуждение интереса к товару или услуге; Возможность поддерживать интригу на всем протяжении продвижения товара; Оригинальность подачи информации.
Откуда взялось слово реклама?
Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция
Происходит от лат. réclame «подзывание сокола на охоте; ключевое слово в конце страницы», далее из лат.
В каком году была напечатана первая реклама?
Наиболее значимый толчок печатная реклама получила в 1450 г., когда немецкий ювелир и изобретатель придумал способ книгопечатания подвижными литерами, распространившийся в дальнейшем по всему миру. На основе этого изобретения – в 1478г. в Англии появилась первая напечатанная реклама.
В каком году появилась первая реклама в России?
В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы.
Когда появилась первая иллюстрация в рекламных объявлениях?
1652 – первое рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней, в британской прессе.
Источник: www.electromoto.net