На минувшей неделе телерынок всколыхнул «рейтинговый» скандал: Первый канал отказался показывать Кубок Первого канала по хоккею, потому что хоккейные трансляции в России вроде бы никто не смотрит. С этим категорически не согласились главы российских хоккейных ассоциаций. Матчи всегда проходят при заполненных трибунах, и трудно поверить, что поединки национальной сборной неинтересны телезрителям. Однако если разобраться, решение канала — вовсе не претензия к спорту, а скорее следствие несовершенства системы определения рейтингов. «Лента.ру» выяснила, кто их подсчитывает, почему в них не верят и зачем это нужно знать россиянам.
На первый взгляд, жест Первого канала казался абсурдным. Телеканал транслирует матчи кубка 12 лет подряд, дает в прямом эфире поединки чемпионата мира по хоккею, и вообще спорт старается не игнорировать. Однако телевидение находится в заложниках у рейтингов, и любая попытка вырваться из этого плена неминуемо сказывается на прибыли.
Виталий Наливкин запретил смотреть телевизор
Не секрет, что телеканалы существуют в основном за счет рекламных доходов. А рейтинг — это показатель, на который ориентируется рекламодатель, решая, на какой канал и в какой телепроект направить свой бюджет. Рекламодателю выгодны передачи с наибольшим охватом аудитории (не всегда, но для крупных каналов это так), а чем больше зритель смотрит тот или иной телеканал, тем дороже минута его рекламного времени.
Если говорить о спорте на ТВ, то стоимость минуты в трансляциях Евро-2016 на Первом канале и «России» составляла 11 миллионов рублей, а размещение 30-секундного ролика во всех матчах чемпионата обходилось рекламодателю в 154 миллиона рублей.
Телевидение зависит от рекламодателя. Зритель увидит в прайм-тайм программу с наибольшим рейтингом. И даже если каналы, упрекаемые в показе не интеллектуальных, но приносящих деньги шоу, захотят продемонстрировать зрителю качественный просветительский проект, нельзя рассчитывать на его долгосрочность, объяснил «Ленте.ру» менеджер федерального канала. Велика вероятность, что аудитория такого проекта не будет достаточно широка, а это повлияет на рейтинг канала в целом.
Именно поэтому телеканалы бьются за чистоту вычислений рейтинга и находятся в затяжном конфликте с монополистом на рынке телеизмерений — компанией TNS, которая эти рейтинги и поставляет. Который год каналы высказывают претензии к корректности подобных подсчетов, однако вынуждены мириться с ними, поскольку рекламодатель опирается именно на эти данные.
90 лет с телевизором. Кто и что смотрит по ТВ?
Как создаются рейтинги и что с ними не так
TNS, действующая в России с 1989 года, была пионером рынка телеизмерений. Компания раздает семьям пиплметры — устройства, подсоединяемые к телевизору и фиксирующие, кто из членов семьи, когда и какой канал включал. Так выявляются топовые каналы и передачи.
Собственно, к пиплметрам и возникли претензии. Они установлены в 5,4 тысячи домов — в крупных городах с населением выше 100 тысяч человек. Это называется измерительной панелью.
Каналы утверждают, что такую панель нельзя считать репрезентативной: и количества пиплметров недостаточно, и малые города не охвачены. Из 169 городов с населением больше 100 тысяч человек приборы есть в 77, а замерами в городах поменьше заниматься по-прежнему не собираются. В переводе на язык статистики, телевизионщики и рекламодатели не имеют представления о том, что и как смотрит 49 процентов населения, говорит «Ленте.ру» представитель другого федерального канала.
«Остальная часть не учитывается, поскольку рекламодателю она просто-напросто неинтересна. Он не хочет платить за ее измерение, а каналы не могут», — сообщил «Ленте.ру» Виктор Коломиец, руководитель аналитического центра компании Vi, продающей рекламу на российском ТВ.
О пиплметрах спорят уже лет 15. Нарекания вызывает и то, что приборы банально не поспевают за временем. Они морально устарели, когда люди начали смотреть ТВ в интернете, а потом пользоваться новым поколением телевидения — IPTV. До 2013 года устройства вообще не могли подключаться к телевизорам нового поколения. Кроме того, методика измерения не фиксирует, что смотрят вне дома: к примеру, на работе, в дороге, на даче или в гостях.
В ответ на упреки TNS увеличивала количество подключенных домохозяйств. Однако крупные каналы это не устраивает.
Еще в начале 2000-х в открытое противостояние с компанией вступил Первый канал, который по сей день настаивает на том, что измеритель должен не только обслуживать рекламодателя, но и создавать целостное представление о предпочтениях граждан.
Источник: lenta.ru
Доля смотрящих телевизор оказалась больше, чем заходящих в интернет
Россияне тратят на интернет больше времени, чем на просмотр телевидения, подсчитали в Mediascope. Но доля тех, кто хоть иногда включает ТВ, наоборот, выше. При этом рекламу на каналах россияне замечают чаще, чем в Сети
Доля россиян, которые «хотя бы иногда» смотрят телевизор, в первом квартале текущего года составила 98%. При этом доля тех, кто «хотя бы иногда» заходит в интернет, ниже — всего 83%, говорится в презентации исследовательской компании Mediascope, представленной на конференции Digital Brand Day.
Как считали
Mediascope проанализировала медиапотребление за истекшие январь—март. Статистика учитывает данные по всем городам России. Применительно к телевидению исследовалась аудитория старше четырех лет, в интернете — старше 12 лет. Данные по категориям рекламы, которую пользователи замечают лучше всего, собраны в рамках опроса среди населения от 12 до 64 лет. В Mediascope уточнили, что данные сопоставимы с учетом различий по возрасту целевой аудитории.
При этом доля тех, кто использует интернет каждый день, выше, чем тех, кто каждый день смотрит телевизор, — 81 против 66% соответственно. Среднее время, которое россияне ежедневно проводят в интернете, пусть незначительно, но больше, чем тратят в среднем на просмотр телеканалов, — 4 часа 9 минут против 3 часов 57 минут.
В структуре телесмотрения лидирующая категория — сериалы. На их просмотр приходится 29% времени, которое все россияне проводят у телевизионного экрана. Рост по сравнению с первым кварталом прошлого года, когда этот показатель достигал 26%, составил 3 п.п. Еще 17% приходится на развлекательные программы (рост на 1 п.п.), 12% — на кино (падение на 1 п.п.). На социально-политический контент приходится 12%, на новости — всего 11%, год к году эти данные не изменились.
Лидером в интернете выступают соцсети: на них приходится 19% времени пользователей. Причем по сравнению с первым кварталом прошлого года этот показатель упал на 5 п.п. — тогда он составлял 24%. Еще 18% времени пользователи тратят на просмотр видео (рост год к году на 2 п.п.), 16% — на мессенджеры (рост на 3 п.п.), 10% — на игры (год к году показатель не изменился). На электронную коммерцию приходится 4% (годом ранее — 3%).
Mediascope также посчитала, какую рекламу аудитория замечает больше всего. Здесь лидером стала телереклама: ее замечают 76% зрителей. Такой же показатель у рекламных щитов. При этом реклама в соцсетях наименее примечательна: на нее обращают внимание только 64%. Среди категорий лучше всего аудитория замечает рекламу акций и распродаж в магазинах — 82% (данные по другим категориям в презентации не приведены).
Источник: gipp.ru
Исследование: в 2019 году россияне в среднем смотрели телевизор на 17 минут меньше Статьи редакции
Но пока телевидение остаётся медиа с самым высоким охватом в России.
4908 просмотров
Показать ещё
94 комментария
Написать комментарий.
На ютубе тоже говна навалом.
Развернуть ветку
Людям хочется чем-то отвлечься, сжечь время.
А для властей это проблема, ютуб то они не контролируют толком.
Развернуть ветку
29 комментариев
В ютубе можно хотя бы выбирать. Телек такой возможности не дает.
Развернуть ветку
10 комментариев
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Смотрю на вкладку Тренды — достаю из сумки антидепрессанты
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
25-й кадр никто не отменял ))))
Развернуть ветку
3 комментария
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Где же он белый? ) Там ор сплошной.
Развернуть ветку
3 часа 33 минуты
Тут пытаешься найти 15 минут времени, чтобы просто посидеть на месте без дела, а люди столько у телеящика сидят. Ладно, каюсь, грешен, в субботу всех «Перевозчиков» по телеку посмотрел под пивко. 🙂
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
1 комментарий
Перестань читать vc, будет много времени на пиво.
Развернуть ветку
2 комментария
А как они узнали сколько я смотрел телик? Аа?
Развернуть ветку
А как они узнали что вы за Путина голосовали и поддерживаете повышение пенсионного возраста? А? То-то же.
Развернуть ветку
8 комментариев
Ставят людям измерители специальные.
Развернуть ветку
С — социология, опросили похожих на вас людей и сделали экстраполяцию.
Развернуть ветку
Уже как лет 5 нет дома телевизора. На ютубе смотрю чаще всего что-то позновательное. От трендов ютуба в РФ отключен 🙂 последнее время на ютубе ток музыку слушаю.
Развернуть ветку
А кино? Я наоборот, покупаю телевизоры всё больше и больше, вот сейчас колеблюсь между 70» и 75».
Развернуть ветку
6 комментариев
Да, на ютубе много познОвательного 😉
Развернуть ветку
Очень хорошие данные, я считаю. В них входит в т.ч. «включить телевизор на кухне, пока готовлю, чтобы что-то там болтало на фоне».
Развернуть ветку
Такими темпами буквально через 15-18 лет телевизор потеряет своё влияние.
Развернуть ветку
канеш, лет через 15 будут плазменные экраны на все 3 стены квартиры, так что тв реально уже будет не нужен)
Развернуть ветку
4 комментария
А как связано уменьшение времени просмотра и влияние? Условно, на 9часовые новости и Малахова все равно все подтягиваются. А через 15-18 лет («спасибо» медицине) просто старики вымрут, которые его 24/7 крутят
Развернуть ветку
1 комментарий
А смотреть YouTube на телевизоре это тоже самое что смотреть телевизор?)
Развернуть ветку
Нет, но вот смотреть телевизор на YouTube- уже да. 🙂
Развернуть ветку
видимо я младше 4 лет
Развернуть ветку
Интересно, как они это узнали?
Развернуть ветку
Я в среднем 0 часов 0 минут провожу в день за телевизором
Развернуть ветку
«Но пока телевидение остаётся медиа с самым высоким охватом в России. »
кто про такое сказал. Интернет — медиа с самым высоким охватом )) YouTube на крайний случай ))
Развернуть ветку
Кто то за меня и за себя смотрит телевизор целых 7 часов, повезло ему.
Источник: vc.ru