Минусы телевизора как сми

К электронным СМИ можно отнести радиовещание, телевидение и интернет.

Вторым по оперативности передачи информации СМИ является радиовещание. Наиболее характерной чертой данного вида коммуникации с потребителем является то, что носителем информации в этом случае оказывается только звук, включая паузы. Радиовещание дает возможность мгновенно доставлять информацию на неограниченные расстояния, при этом получение сигнала осуществляется в момент передачи. Следует из этого вывод, что явным преимуществом радиовещания является сверх оперативность передачи информации, вплоть до того, что сообщение поступает практически в момент совершения события. Помимо этого, радио пользуется успехом среди автолюбителей, т.к у них нет иной возможности для получения информации.

Благодаря этому радио способно создавать полноценную звуковую картину мира.

Особенностью радиовещания является вневизуальность. С первого взгляда этот факт кажется недостатком, но на самом деле, вневизуальность позволяет реализовывать возможности звука в той мере, в какой не позволяет сделать это любое другое СМИ.

Как нами манипулируют СМИ! НЕ СМОТРИТЕ ТЕЛЕВИЗОР!

Радио предоставляет слушателю две возможные группы восприятия:

1)воспринимать звук более полно и глубоко, т.к слушатель не отвлекается от звучащей речи(музыки) на средства сопровождения данной информации(такие как видеосопровождение).

2) проявлять “фантазию” вневизуального образа. Это значит, что слушатель может воспринять ситуацию (описываемую по радио), так, как ему удобно.

Также у радиовещания имеются и некоторые отрицательные свойства:

1)Радиовещание в некотором смысле принудительно. Это обуславливается тем, что радиопередачу можно слушать только в определенное время(когда она идет в эфир)

2)Радиопередачу можно слушать уже с заданным для слушателя темпом и ритмом,ее нельзя перенести на более удобное время для слушателя.

3)Радиослушатель должен отказаться ради одной передачи от других программ, которые идут в то же время,

Эти характеристики радио вынуждают детально изучать возможности разных слоев аудитории и формировать передачи с учетом распределения времени, рода увлечений, психологического и физического состояния слушателей в разные временные отрезки.

Радиовещание охватывает многие слои населения недоступные для других средств массовой информации(например старшее поколение, не имеющие возможности часто выходить на улицу в силу свои физических возможностей). Восприятие аудиоинформации удобно и эффективно в условиях физической занятости потенциального покупателя, однако не всегда информация воспринимается однозначно, а тем более еще и действенно. То есть даже если информация и заинтересует слушателя, он не всегда успеет ее обработать должным образом, записать или сохранить.

Телевидение вошло в нашу жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, равноправным СМИ в 60-х годах XX века. Позже оно развивалось быстрыми темпами и по ряду параметров вышло на первое место.

Телевещание представляет собой некий синтез аудио сопровождения(радио) и видеоизображения. От радио телевещание заимствовало возможность передачи сигнала при помощи радиоволн на далекие расстояния — сигнал имеет параллельно звуковую и видеоинформацию, которая несет кинематографический, фото, схематичный характеры и тд. На экране телевизора может быть воспроизведен также и печатный текст. Также как и по радио, по телевидению возможно создание оперативных передач, как из базового места, так и с места происходящего.

Год с OLED ТВ: выгорание, поломки, особенности гарантийного ремонта

Преимущество по отношению к другим СМИ у телевидения намного больше т.к. здесь идет слияние на оба человеческих рецептора(слух и зрение), что позволяет установить наиболее прочную коммуникацию между рекламодателем и потенциальным потребителем.

Отрицательными факторами в данном случае будут:

1) такой же, как и у радио изначально сформированный ритм и темп передачи информации

2) «принудительность» телепередач, т.е. невозможность для зрителя изменения времени просмотра, их порядок и форму, требует особенно тщательного подхода к составлению программ.

В современном мире телевидение играет не малую роль в жизни человека. Воздействуя на зрительные и слуховые рецепторы одновременно, обладая эмоциональной окраской, данная информация привлекает внимание и заслуживает большего доверия, чем другие средства передачи информации. Этот факт является большим преимуществом для телевидения, однако данная реклама зачастую носит навязчивый и принудительный характер. Данная проблема в наши дни является актуальной для распространителей рекламы на телевидении.

1)огромное разнообразие информации, охватывающее все интересующие население темы;

2)время для изучения информации пользователь выбирает сам для себя(наиболее комфортное);

3)влияние на подсознание пользователя осуществляется и через слуховые и через зрительные рецепторы, что позволяет установить более прочную связь между рекламодателем и потенциальным покупателем;

4)оперативность передачи и непрерывное обновление информации;

5)возможность дистанционного общения между рекламодателем и аудиторией;

1)наибольшая часть информации передается на иностранный языках любо с переводом(не всегда достоверным);

2)современная информационная среда перегружена конкретно компьютерной информацией;

3)у некоторых пользователей нет постоянного доступа к сети Интернет;

4) услуга Интернет является наиболее затратной по сравнению с другими СМИ;

5)для рекламодателя слишком много конкурентов;

Всемирная компьютерная сеть- Интернет стремительно совершенствуется и развивается, а это значит, что у нее есть все шансы на то, чтобы стать полноценным средством передачи рекламных и иных сведений. В настоящее время в сети присутствует масса недостоверной информации, которой пользователь не спешит доверять. Этот факт является главной преградой для установления эффективной коммуникации между покупателем и рекламодателем.

Источник: studbooks.net

Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

Сущность и основные виды медиасредств как рекламоносителей

Определение 1

Медиасредства или масс-медиа – это средства массовой информации, которые передают сообщения аудитории.

Основными медиасредствами, которые используются как рекламоносители, являются:

• телевидение;
• радио;
• пресса (газеты и журналы);
• наружная реклама;
• прямая рассылка и др.

Замечание 1

Главная цель всех носителей рекламы – это побуждение потенциальных потребителей к совершению покупок.

Информация на рекламоносителях должна правильно восприниматься целевой аудиторией, чтобы запоминаться. При каждом контакте с рекламируемым товаром в сознании потребителем должен возникать соответствующий образ. Дело в том, что большинство людей в редких случаях принимают импульсивные решения. Поэтому ключевая задача рекламоносителей заключается в напоминании о компании, продукции или услугах

Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой

В настоящее время самыми популярными медиасредствами считают телевидение и радио. Эти носители рекламы являются эффективными по нескольким причинам:

• распространенность телевидения и радио (эти средства передачи информации есть в каждом доме, офисе и т.д.);
• частое использование радио и ТВ (люди каждый день смотрят телевизор или слушают радио);
• массовость аудитории;
• большие возможности телевидения (сочетание изображения, звука и движения) и радио (звук) – воздействие на сознание и подсознание аудитории).

Пресса считается самым старым медиасредством. Его используют, когда через рекламное сообщение необходимо донести некоторые важные факты или, когда реклама продукции является рациональной (выгода от использования продукции требует дополнительных объяснений).

Реклама в прессе – это реклама, которая опубликована в периодической печати. Она бывает двух видов:

• прямая реклама (рекламные объявления);
• косвенная реклама (статьи, репортажи и пр.).

Если реклама носит новостной характер, то рекламодатели используют газеты, которые выходят каждый день или каждую неделю. Рекламу в газетах публикуют, если необходимо получить быстрый отклик. Журналы хранятся дольше и обычно имеют добавочную аудиторию (семья, друзья, посетители в учреждениях и организациях и т.д.).

«Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей»
Готовые курсовые работы и рефераты
Консультации эксперта по предмету
Помощь в написании учебной работы

Преимущества и недостатки телевидения и радио

Сейчас телевидение занимает первое место среди всех рекламоносителей, которые используют многие рекламодатели. Если бы телереклама не была бы эффективной, то компании не вкладывали ли большие деньги в производство телерекламы.

Телевидение обладает рядом преимуществ:

1. широкий охват за короткий период времени;
2. наличие визуального компонента;
3. движение;
4. звук;
5. разнообразие изобразительных средств;
6. большие возможности цвето-звукового воздействия.

Замечание 2

Главное достоинство телевидения – это массовый охват потенциальных потребителей, который недоступен другим носителям, в частности периодической печати, которая ранее считалась лидером.

Второе достоинство телевидения – это мощное воздействие звука и изображения на зрителя. Телереклама повышает уровень участи потребителя до уровня, сравнимого с посещение м торговой точки и контакта с продавцами, которые умеют убеждать.

Кроме достоинств у телевидения есть и недостатки:

• дороговизна;
• невозможность его использования только в рекламных целях.

Существенный минус — высокая стоимость производ¬ства телевизионной рекламы и ее трансляции в эфире. Но в расчете на одного охваченною потребителя стоимость размещения телерекламы низкая, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для малых и средних компаний.

Второй минус телевидения состоит в том, что она является неизбирательным средством рекламы. Это связано с тем, что не все целевые потребители могут увидеть рекламу. Телеаудитория трудно поддается дифференциации. Имеет место высокий процент охвата бесполезных потребителей, т.е. незаинтересованных и пассивных.

Радио как канал коммуникации имеет ряд особенностей и преимуществ:

1. ориентация только на слуховое восприятие (возможность слушать радио и заниматься другими делами одновременно);
2. синхронность (донесение информации в режиме реального времени);
3. оперативность (обнародование актуальной и свежей информации);
4. распространенность;
5. психологическое воздействие на людей (возбуждение эмоций, воображения);
6. охват аудитории, которую не могут охватить другие средства рекламы).

Но радио имеет и ряд недостатков, основным из которых можно назвать мимолетность радиорекламы. Для многих людей радио служит просто фоном, а на рекламу они особо и реагируют (обычно переключают на другую радиостанцию, где играет музыка).

Иногда радиоэфир бывает просто перегружен рекламой. Чем успешнее работает та или иная радиостанция, тем больше у нее рекламодателей. В большом рекламном блоке ролик может «затеряться» и не будет услышан.

Радио имеет ограниченные возможности воздействия на аудиторию, только через звук, тембр голоса, музыку. Отсутствие зрительных образов не дает слушателю наглядного представления о рекламируемом объекте. Поэтому при создании радиорекламы следует уделять большое внимание тексту, который должен быть хорошо понятен на слух, тембру голосов ведущих, музыкальному и звуковому сопровождению.

Преимущества и недостатки газет и журналов

Самым популярным рекламоносителем в прессе являются газеты. Если компания стремится выйти на массовою аудиторию, то газеты – это идеальный вариант распространения рекламных объявлений.

Газеты имеют следующие преимущества:

• быстрый охват достаточно больших аудиторий;
• четко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);
• мобильность предоставления информации (возможность давать совершенно новые сведения ежедневно).

Замечание 3

Важная черта газет – это оперативность. Основная задача газеты заключается в сообщении новостей. Кроме того, чтение газеты сосредоточено во времени: ежедневную газету, обычно прочитывают в тот же день, еженедельную читают не дольше недели.

• отсутствие возможности выделить социально-экономические группы среди читателей;
• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

Самое главное преимущество журналов состоит в том, что это самое избирательное средство массовой информации. Они позволяют достигать самых узких целевых групп, так как свои специализированные журналы существуют практически для всех слоев и сообществ населения.

Также журналы имеет следующие плюсы:

1. возможность передачи визуального образа;
2. многократное прочтение номера несколькими людьми;
3. неоднократное обращение к рекламе;
4. более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Но, и у журналов есть свои недостатки:

1. невозможность обеспечить широкий географический охват;
2. медлительность журналов (длительный период от поступления журнала в киоск до его покупки);
3. долгий подготовительный период (подготовка материалов к печати и покупка рекламной площади);
4. большой формат рекламных объявлений.

Самый основной недостаток – это высокая стоимость изготовления рекламных материалов для публикации в отличие от газет и других печатных изданий.

Источник: spravochnick.ru

Достоинства и недостатки телевидения как средства массовой информации

Достоинства телевидения среди других средств массовой информации такие:

• Телевидение позволяет рекламодателям облечь информацию в форму, которая содержит одновременно слова, музыку и визуальные образы.

• Реклама на ТВ имеет несравнимые ни с чем другим возможности для создания незабываемого образа.

• Рекламные ролики могут показать зрителям, как они будут себя чувствовать, купив предлагаемый продукт.

• Реклама на ТВ является наиболее эффективной вечером в часы отдыха, когда зрители не имеют важных дел и никуда не спешат.

• Факт присутствия компании на телеэкране создает впечатление, что организация крупная и солидная.

• Даже при записи программы на диск, запишется и присутствующая в ней реклама.

• Телевидение способно создать вокруг рекламируемой продукции атмосферу праздника, актуальности и успеха.

Недостатки телевидения следующие:

• Стоимость разработки рекламного ролика и эфирного времени обычно достаточно высока, поэтому ошибки на телевидении обходятся дорого.

• Другие типы пропаганды не требуют столько знаний, мастерства и творческих способностей, как реклама на ТВ.

• Выбор телекомпании затрудняется монополизацией кабельного телевидения.

Источник: www.radirektiva.ru