Реклама по телевизору это

Телевизионная реклама – это реклама, в которой основным каналом передачи рекламного сообщения выступает телевидение.

Проще говоря, под телевизионной рекламой принято понимать рекламу, транслируемую по телевидению, представляющему собой визуальное средство распространение информации, усиленное звуком. На сегодняшний день телевизионная реклама считается наиболее массовой, престижной и дорогой. Однако, это вовсе не является показателем ее эффективности. В некоторых случаях запускать рекламу на ТВ и вовсе нецелесообразно.

Телевизионная реклама обладает особой спецификой. Ее уникальность, с одной стороны, сводится к возможности аудиовизуального воздействия на потребителя, основанного на одновременном использовании звуковых и зрительных раздражителей. С другой стороны, ее отличает массовость аудитории – в сравнении с другими рекламными средствами телевизионная реклама охватывает поистине огромную аудиторию.

Сделаем домашку
с вашим ребенком за 380 ₽
Уделите время себе, а мы сделаем всю домашку с вашим ребенком в режиме online
*количество мест ограничено

Тупость и ПОЗОР Российской РЕКЛАМЫ — тупая и глупая реклама по ТВ

Телевизионная реклама делится на множество видов. Основные из них представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Разновидности телевизионной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Основным форматом телевизионной рекламы выступает трансляция рекламного ролика. Считается, что он должен быть ярким и запоминающимся. Относительно его оптимальной продолжительности единого мнения в экспертной среде не сложилось, однако большая часть специалистов сходится во мнении о том, что лучше всего зрителям запоминается реклама, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты.

Для того, чтобы привлечь внимание зрительской аудитории у телевизионной рекламы есть лишь первые 3-5 секунд ролика. В том случае, если это время будет упущено, реклама пройдет мимо адресата, не сумев зацепить его внимания. Именно поэтому так важно в самом начале рекламного ролика заявить, о чем пойдет речь или о том, что рекламодатель хочет от зрителя. Повторять это рекомендуется дважды – в начале и в конце рекламного ролика.

«Особенности телевизионной рекламы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Консультации эксперта по предмету
Помощь в написании учебной работы

Сущностные черты телевизионной рекламы и принципы ее эффективности

В случае, когда речь идет о телевизионной рекламе, становится ясно, что в качестве канала распространения информации в данном случае используется телевидение. Как показывает практика, удовольствие это не из дешевых, далеко не каждая компания может заказать себе рекламу на ТВ. Однако данный вид рекламы имеет определенные особенности, выгодно отличающие телевизионную рекламу среди прочих видов рекламы. К таким особенностям относят:

• тотальный охват аудитории;
• художественная мощь;
• управление ценностью.

Тотальный охват предполагает, что телевидения обеспечивает максимально возможный совокупный охват потребительской аудитории по всей стране. Однако массовая аудитория не всегда является целевой. Именно поэтому так важно правильно определить каналы и время трансляции рекламных роликов.

Сколько стоит реклама на ТВ? Евгений Запотылок. Формула Рекламы.

Художественная мощь опосредована способностью телевидения к формированию максимального эмоционального контакта со зрителями. Считается, что благодаря соединению к рекламном ролике текста, музыки и движения на зрителя оказывается мощное воздействие.

Наконец, телевидения, относимо к коммуникационной индустрии, характеризуется наличием уникального инструментария, способного изменять ценности людей и предметов. Данный феномен определяется практически монопольным положением телевидения в сфере активных коммуникаций. В этом проявляется управление ценностью.

Основными принципами, обеспечивающими эффективность телевизионной рекламы, выступают:

• пробуждение интереса телезрителя к рекламе с самого начала ее показа (первые три секунды играют решающую роль);
• отыскание ключевого образа, способного «упаковать» рекламное послание в привлекательную форму;
• один рекламный ролик – одна история (ясная, запоминающаяся, интересная зрителю);
• соблюдение правил монтажа (обеспечение визуальной доступности рекламного ролика для зрителей);
• показ в конце рекламного ролика рекламируемого товара крупным планом (кадр «пэкшот»).

Помимо прочего, успеху телевизионной рекламы способствует использование ярких образов и здорового юмора. В конце концов, телереклама должна быть легкой и живой, оставляя после себя зрителям положительные эмоции.

Процесс создания телевизионной рекламы достаточно сложен. Он предполагает необходимость последовательного прохождения ряда стадий. Сначала формируется стратегия рекламы, затем вырабатывается ее главная идея. После разрабатывается сценарный план, пишется сценарий, создаются раскадровки, организуется работа съемочной группы.

Далее следуют непосредственно подготовительные и съемочные периоды, проводится монтаж и озвучивание. Лишь после этого рекламный ролик может быть выпущен в эфир.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Телевизионная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Первые способствуют росту ее популярности, а вторые, напротив, ограничивают возможности ее использования. Рассмотрим их более подробно.

Основными преимуществами использования телевидения как канала распространения рекламного сообщения считаются:

• одновременное аудиовизуальное воздействие на получателя;
• высокий уровень вовлеченности телезрителей в то, что происходит на экране телевизора;
• широкий охват целевой аудитории;
• относительно низкие удельные затраты в расчете на один рекламный контакт в виду охвата огромной аудитории;
• сильное психологическое воздействие рекламы на потребителя;
• контроль за временем общения потребителей рекламы с рекламными обращениями и пр.

Замечание 1

Кроме того, в некоторых случаях телевизионная реклама предоставляет потребителям возможность заказать товар или услуге, не отходя от экрана телевизора.

Однако, несмотря на столь большое количество сильных сторон, телевизионная реклама не лишена недостатков. Пожалуй, наиболее важным из них выступает высокая стоимость проведения телевизионной рекламной кампании, включая изготовление и трансляцию рекламного ролика. Кроме того, телереклама способна формировать у телезрителей устойчиво негативное отношение к себе, поскольку она регулярно прерывает телепрограмму. Время ее передачи очень коротко, а возможности одновременного просмотра зрителем ограничены одним телеканалом.

Источник: spravochnick.ru

Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

• Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
• Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
• Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
• Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

1. Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
2. Создание главной идеи. Главная идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
3. Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
4. Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
5. Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
6. Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

• Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
• Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
• Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
• Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
• Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции. Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

• Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
• Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
• Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
• Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Источник: biznesplan-primer.ru

Реклама на телевидении

Реклама на ТВ является одним из мощнейших инструментов продвижения товара/услуги. Несмотря на все разговоры о скорой
«смерти» телевидения, количество зрителей по-прежнему исчисляется сотнями миллионов. Даже всеобщая нелюбовь к
телерекламе не влияет на ее эффективность. От возможности разместить свое предложение на федеральном канале не отказался бы сегодня ни один серьезный бизнесмен.

Преимущества

Телевизионную аудиторию нашей страны составляют десятки миллионов людей.
Таким образом, вложившись в рекламу, вы сможете донести свое предложение намного большему количеству потенциальных потребителей. Заказать эфир на нескольких телеканалах – удовольствие недешевое, но стоит посчитать расходы на одного человека. Они, как минимум, сопоставимы с рекламой в других СМИ

Возможности рекламы на телевидении позволяют решать следующие задачи:

Представить продукт максимально широкой аудитории

Воздействовать на конкретную потребительскую группу

Презентовать товар одновременно с рекламой

Реклама на телевидении не только показывает статическую картинку (как принт или билборд) и не просто озвучивает текст (как реклама на радио), она:
создает сказку и воплощает её в жизнь получается полная и всесторонняя картинка товара и способов его употребления
Размещая ролики на телевидении, вы делаете свое предложение максимально наглядным и ярким. На потребителя воздействует и картинка, и звук. Даже если увиденное по телевизору не особо запомнилось, оно закрепляется в подсознании и играет свою роль в процессе выбора. В наши дни рекламу на ТВ преимущественно ругают и стараются не смотреть, но стабильный спрос на эту услугу говорит о том, что нужного результата заказчики достигают.

Примеры рекламы на телевидении

Реклама ‘Бытовая химия Премиум Хаус’

Реклама ‘Молком Десертель’

Реклама ‘Молком Мамалыш’

Реклама ‘Теплэко с участием Анатолия Вассермана’

Петербургская ремонтная служба Сантехника

КПК Балтийский Фонд Сбережений Кругосветка

Реклама ‘Волшебный мир Плюш’

Видеоролик ‘ЦДС ролик о Санкт Петербурге’ режиссерская версия

Реклама ‘Единый центр услуг 007 Ремонт бытовой техники’

Медикал Он Групп Урология

Реклама ‘Binomo Криптовалюта’

Реклама ‘Мир Недвижимости имиджевый ролик’

Реклама ‘Буковед Имиджевый ролик’

Реклама ‘NEOMID Антисептик’

Сколько стоит реклама на ТВ

Исследованиями от TNS Gallup Media доказано, что стоимость контакта при размещении рекламы на телеканалах гораздо ниже, чем стоимость размещения в других СМИ. При качественном распределении бюджета и планирования рекламной стратегии, возможно уложиться в любой бюджет от 100 000 руб. и добиться максимальной отдачи от вложенных средств.

Какая информация нужна для расчета стоимости?

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от выбранного типа, продолжительности, телеканала, рейтинга передачи и времени трансляции.

Особенности продвижения

На современном кабельном телевидении зрителям предлагается выбор из десятков каналов. Дороже всего стоит реклама на центральном ТВ – Первый, НТВ, Россия. Ориентировочная стоимость размещения в месяц на главном канале страны в 2017 году составляет 2,43 млн рублей. Речь идет о размещении пятисекундной рекламы, транслируемой пять раз в день.

На других главных кнопках это стоит вдвое меньше. Остальное федеральное телевидение в Москве обойдется еще примерно в 2-3 раза дешевле. На региональном ТВ реклама намного доступнее.

При выборе каналов для размещения ролика следует учитывать множество факторов. Главным из них является выбор целевой ТВ аудитории. На основе бюджета и представленной заказчиком информации о продукте составляется медиа план. Процесс создания и размещения рекламы на телевидении следует доверить профессионалам. Сделать ролик самостоятельно сегодня может каждый.

Такую рекламу тоже покажут по телевизору, но каким будет результат? Скорее всего, отрицательным.

Создание и размещение рекламы требует исключительно профессионального подхода. В истории телевидения можно вспомнить немало примеров неудачных кампаний. Вне зависимости от того, как и где вы решили делать рекламу, вам нужно позаботиться о ее размещении. Наша компания предлагает вам возможность сотрудничества с лучшими каналами страны – федеральными и региональными.

Вы можете сравнить стоимость наших услуг по размещению с предложениями конкурентов, чтобы полностью убедиться в правильности своего выбора. Наши специалисты разработают максимально эффективный медиа план, исходя из ваших запросов и бюджета. Цена минуты рекламы на одном и том же канале может серьезно варьироваться.

При этом «дешевое» время может оказаться удачнее для вас в плане целевой аудитории. Все эти факторы мы учитываем. Обратившись к нам, вы доверяете свою рекламу в надежные руки.

Источник: www.formula-advert.ru