Визуально:
Красный ценник, желтый ценник, красный ценник и так далее. Действительно, эти цвета наиболее раздражительно действуют на наше визуальное восприятие. Вы и сами об этом знаете — здесь останавливаться не будем.
Аудиально:
Чем реклама громче, тем больше внимания она привлечет — это суровая правда. Помните, еще несколько лет назад при включении рекламного блока на телевидении или радио резко увеличивалась громкость? Это и есть аудиальный акцент. Необходимость так же связана с тем, что в «перерывах» между интересным фильмом многие отходят от ТВ. В этом случае «докричаться» до потребителя, ушедшего в другую комнату, возможно только если прибавить звук.
Слишком навязчиво, не правда ли?! Порой даже пугающе громко начиналась реклама.
С целью урегулирования данного вопроса был издан приказ ФАС России от 22 мая 2015 г. № 374/15 «Об утверждении Методики измерений соотношения уровня громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммы»)
#рекламаyota #yota Вся реклама YOTA
С этих пор вздрагивать не приходится 🙂
Как же тогда заявить о себе в ТВ рекламе?! Необходим креатив и серьёзный подход! Вы, наверное, уже знаете, что зрителю достаточно 3-х секунд, чтобы понять, будет ли он досматривать конкретный рекламный ролик или нет. Да. задача не из простых «быть услышанным»! Ведь помимо интригующего сюжета необходимо рассказать о самом продукте!
Реклама Yota:
Продукт: мобильный провайдер, мобильное приложение.
Что продают: время.
Целевая аудитория: владельцы смартфонов, готовые тратить ежемесячно от 530 руб. на мобильную связь.
Концепция: интернет и звонки — жизнь.
И вот, в 2018 году мы видим нестандартное решение от Yota. Они пошли в обратном направлении и за счет этого смогли «развернуть головы» к телевизору в момент их рекламного ролика!
И так, снова представим, что начинается рекламный блок. Мы все отправляемся заниматься своими делами, а реклама идет фоном (интрашум). И вдруг звук пропадает. (На экране реклама Yota) . «Что случилось?!» — первая реакция, которая посещает нас. Куда пропал звук?
Кто выключил? Мы вынужденно поворачиваемся и видим синий экран с небольшой белой надписью. В стремлении выяснить что на самом деле происходит мы читаем сообщение. А это оказывается Yota, которая как бы не хочет нас беспокоить, но делает это сильнее остальных. Таким образом нарушает стандартные правила «тревожных цветов» и громкого звука.
Это игра на контрасте!
Но мы привыкаем и больше не попадаемся на эту уловку… После двух-трех просмотров данной рекламы степень нашего шокового реагирования падает. Интерес к рекламе тоже снижается. Но решение было найдено! — адаптировать сообщение под телеканалы, программы и другие носители, на которых размещается реклама Yota.
Реклама Yota на канале ТНТ
Реклама Yota на канале СТС
Реклама Yota в интернете
Реклама Yota в посте на Facebook
Реклама Yota по телевизору с субтитрами
Реклама Yota на экране смартфона
Реклама Yota над банкоматом
Интересно? Однозначно — да! Необычно видеть такие тонкие настройки для такой «обычной» рекламы. Такого приема еще не было на телевидении.
«Нашли пример, который мы не озвучили? — Присылайте в комментариях к посту! 🙂
Эффект вирусного маркетинга:
Кроме того, это запустило вирусный эффект в социальных сетях. Люди выкладывают фото с подписями носителя рекламы (Реклама Yota на руке, на собаке, на трансформаторной будке и тд.)
Подключились и другие компании, которые в заданном формате продвигают свои товары и бренды. Но не важно что пишут другие компании, мы с вами видим в этом Yota!
Слоган рекламного сообщения:
«Реклама Yota по телевизору»
Замечаете, насколько прямолинейно данное заявление? Никакой подмены! Это не пародия на отзывы мамочек-актеров, не поддельные рекомендации звезд шоу-бизнеса, которые были оплачены заранее и которые не отражают их личного мнения. А в данном случае — это просто реклама йота по телевизору. Сама компания комментирует сообщение так: «Мы ничего не навязываем ни в своей рекламе, ни в своих продуктах».
Такое откровение подкупает. Но что с самим продуктом? Что такое это «Йота»?
Развязка:
Идея заключается в том, чтобы привести свою целевую аудиторию на сайт Yota! Естественно, заинтересованный потребитель берет в руки планшет или телефон и заходит на официальную страницу. А это очень важно — заставить смотрящего ТВ-ролик зайти на сайт сразу, ведь продукт для тех, кто владеет smart-устройствами . Другие не попадают под ЦА. Сайт получает клиентов, которые потенциально готовы приобрести продукт Йота. У Вас Nokia 3310? — Yota не для Вас 🙂
Зашли на сайт? А дальше происходит то, чего добивалась Yota — на вашем гаджете начинает постоянно мелькать реклама Yota и бегать за вами на все сайты и в социальные сети. Именно вы и нужны! Таким образом в интернете не будет потрачен рекламный бюджет на тех, кто не является ЦА. Только потенциальные клиенты!
А рекламу на ТВ скоро перестанут запускать, так как появится достаточная база, с которой можно будет уже работать в интернете гораздо дешевле… Попались?!
Источник: dzen.ru
Сотовый оператор Yota поверг всех в шок
Вот уже как много лет на территории России существует сотовый оператор Yota, который оказывает свои услуги на базе инфраструктуры компании «МегаФон». Да, оператор связи является виртуальным, однако это не делает его менее интересным, чем участников «большой четверки». Во второй половине нынешнего года данная телекоммуникационная компания решила полностью изменить свой подход к продвижению собственных услуг. Для этого была придумана просто гениальная реклама.
Пока «большая четверка» рассказывает в рекламе о том, насколько крутые тарифы и услуги она предлагает, сотовый оператор Yota решил пойти другим путем. Он потратил копейки на рекламные сюжеты, просто называя их «Реклама по телевизору», «Реклама по радио», «Реклама в интернет», «Воскресная реклама» и так далее. Изначально многие не понимали, как это работает и зачем вообще это нужно, однако, как оказалось, у этого есть смысл, который наконец-то удалось рассекретить.
Когда вскрылась правда, получилось так, что сотовый оператор Yota поверг всех в шок. Нет, не чем-то плохим, а своей гениальностью. Данная компания не просто так использовала рекламу без слов в самом начале. Когда у кого-то включен телевизор, показывая рекламу, то подавляющее большинство зрителей даже не обращают на нее никакого внимания. Тем не менее, когда все неожиданно замолкает, то многие сразу же начинают думать, что с телевизором что-то случилось и смотрят на его экран.
Там можно увидеть однотипном сообщение «Реклама Yota по телевизору», которое никак не меняется в течение нескольких секунд. В этот момент многим приходит в голову мысль о том, что с приемником сигнала что-то случилось, либо же возникли неполадки с антенной. Все это время люди смотрят на телевизор и видят символу виртуального сотового оператора, тем самым уделяя его рекламе гораздо больше внимания, чем любой другой, которую можно встретить на российской телевидении. Это просто гениально.
Ранее удалось выяснить, что многие абоненты сотового оператора Yota массово обманывают честных россиян.
Источник: akket.com
Yota впервые запускает рекламную кампанию на ТВ
Начиная с понедельника в эфире крупнейших развлекательных российских каналов – ТНТ, СТС, 2Х2 и «Пятница» — появится рекламный ролик нового федерального мобильного оператора Yota.
Ролик был разработан и создан креативным агентством Instinct. Он не только рассказывает о новом мобильном операторе Yota, но и призывает пользователей делиться своими идеями.
«Yota стала новым мобильным оператором с безлимитным интернетом для смартфонов и постоянно увеличивает географию продаж, при этом связь работает уже по всей России. Поэтому сейчас мы добавляем в коммуникационный микс телевидение – самый эффективный инструмент с точки зрения охвата. Это первый в истории компании Yota телевизионный ролик и выход на эфирные ТВ-каналы.
Сам ролик является нестандартным по своему содержанию. Это не просто реклама нового мобильного оператора, а наш манифест и призыв к созданию оператора вместе.
Даже сам ролик мы создавали вместе – вместе с нашими коллегами. В съемках ролика приняли участие около 60 коллег из разных офисов Yota со всей России», — говорит директор по маркетингу Yota Михаил Чернышев.
«Мы использовали звуковую волну, как визуальный элемент для того, чтобы более наглядно показать появление голоса — голоса компании. Yota впервые обратилась к своим пользователям, чтобы узнать, каких изменений они ждут, на что надеются и о чем мечтают. И в этом Yota не похожа на других операторов», — рассказал креативный директор Instinct Алексей Мешков.
Раз в месяц команда Yota выбирает лучшие предложения, за которые можно проголосовать на сайте.
Идеи, набравшие максимальное количество голосов, будут реализованы.
Ранее Yota запустила наружную и онлайн рекламные кампании в поддержку нового федерального мобильного оператора.
Yota предлагает своим клиентам:
— федеральное покрытие в сетях 2G/3G/4G;
— безлимитный интернет для смартфонов;
— звонки внутри сети Yota за 0 рублей;
— федеральные мобильные номера формата +7 999;
— единую стоимость услуг в домашнем регионе и за его пределами;
— отсутствие сложных тарифных планов.
Запуск федерального мобильного оператора Yota был анонсирован 23 апреля 2014 года. Стать клиентами Yota уже сейчас могут жители 13 городов. В еще восьми городах – Новосибирске, Краснодаре, Тамбове, Брянске, Костроме, Обнинске, Курске и Орле – идет сбор предзаказа.
Источник: re-port.ru