Каждый год редакция Adweek подводит итоги рекламного года в декабре. Кто же победил на этот раз?
Поделиться
Поделиться
25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘
В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее всё ещё далеко от этой реальности, но мы надеемся.
24. Nike | ‘Play New’
Классический девиз Nike “Just do it” и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, потихоньку сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссёрский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».
Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)
23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’
«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже во время Dia de Muertos — семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы — представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете — его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает — популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.
22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’
В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23. И не просто так — любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьёзным медицинским диагнозом, заслуживает признания. Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.
21. McDonald’s | ‘Lights On’
Лео Бернетт сделал три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа. Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.
20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’
Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьёзным вызовом, но только не для TBWA / Paris. «Возьмите из Франции только лучшее» — прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только самой лучшей его частью!
19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’
Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего — минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов. На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдёт отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».
18. Planters | ‘Shake It Like Dad’
Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню “Shake It Like Dad” и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.
17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’
Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид — оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre “You Love Me” и видео Бейонсе на “Formation”.
16. Spinneys | ‘The Bread Exam’
Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста. Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, Медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.
15. Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’
«Поиски» своего логотипа в других изображениях — классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд. И агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании #BetterWithPepsi — разыскивался логотип Pepsi в обёртках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обёртках не смогла найти такого соответствия — just a magic :–)
14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’
Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично её отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актёр Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать её прямо сейчас — без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.
13. Burberry | ‘Open Spaces’
Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью — вот она, магия этого ролика.
12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’
11. Amazon | ‘Alexa’s Body’
Для большинства Alexa от Amazon — это просто голос. Но что если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 — это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся реклам Суперкубка в этом году.
10. Heinz | ‘Draw Ketchup’
Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом. Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz — за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания :–)
9. Change the Ref | ‘Lost Class’
Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 — именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему — с 1 августа 2021 года в США было совершено ещё более 20 перестрелок.
8. Heineken | ‘Shutter Ads’
Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе — их входные ролеты закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядела в них рекламные щиты — и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».
7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’
«Давай выпьем пива» — и снова станем счастливыми и молодыми. в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.
6. Axe | ‘The New Axe Effect’
Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чём свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли ещё дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. “New Axe Effect” отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.
5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’
Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле — реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.
4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’
Один из самых весёлых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.
3. BLK | ‘Vax That Thang Up’
Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года “Back That Thang Up” в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.
2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’
Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal — больше, чем яркое партнёрство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубами, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звёздах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.
1. Geico | ‘Scoop, There It Is’
Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна?
А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.
Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%
Экономьте рекламный бюджет – подключайтесь к click.ru.
- Верните 7,5% от расходов.
На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу. - Самая низкая комиссия на рынке.
Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%). - Ускоренная модерация.
То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов. - Первое пополнение от 3000 евро.
Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.
Источник: www.cossa.ru
Возвращение из самоизоляции: традиционная подборка рекламных роликов за июнь
Видеокреатив от российских агентств и брендов за последний месяц
Почти три месяца мы следили за креативом, вращающимся вокруг периода самоизоляции. Сервисы доставки, новые хобби, скучающие офисы, изнывающие родители и счастливые домашние питомцы — ничего не осталось незамеченным. В июне стало известно о послаблении режима, что, конечно же, отразилось и на рекламе.
Празднуем жизнь: ролик «Тануки» про возвращение из самоизоляции
Бренд японских ресторанов «Тануки» снял ролик про возвращение к привычному образу жизни после самоизоляции. Главная героиня — девушка, которая долгое время пробыла дома. Она выбирает, что надеть, а затем идет на улицу, где встречает и других радостных свободных людей.
Среди них — курьеры, с которыми девушка вступает в шутливый поединок в духе видеоигр. Доставка еды — это, конечно, хорошо, но не в данный момент: прямо сейчас очень хочется наконец-то пойти в ресторан.
Вещи тоже по вам соскучились: goods.ru и Bolt Production оживили товары в новой кампании
Герой кампании после окончания режима самоизоляции возвращается к «обычной жизни» — отправляется на прогулку, едет на дачу, выбирается на природу, впервые после долгого перерыва заводит автомобиль. В каждом сюжете героя окружают вещи, которые тоже утомились от долгого бездействия, рады размяться и выбраться из дома на улицу. В одном из роликов, наоборот, показаны те вещи, которые за время карантина усиленно трудились и немного устали.
Предметы были анимированы с помощью компьютерной графики. Целью кампании было просто и наглядно показать разнообразие товаров, которые можно купить на goods.ru — от автомобильных шин, мебели и мангала до кроссовок, шезлонгов и рыболовных снастей.
Aqua Minerale и 
Leo Burnett Moscow представили новую кампанию с Мариной Александровой
В масштабном по формату кинематографичном ролике актриса предстала сразу в двух образах. По сюжету, днем она покоряет неизведанную планету на съемках фильма, а вечером — отлично и познавательно проводит время с сыном.
Правильно выстроить свой график, чтобы находить время на все — задача не из легких. Особый минеральный состав воды, по мнению авторов кампании, помогает героине находить жизненные силы и на большие карьерные достижения, и на маленькие личные радости.
Мы все так же открыты: «Эльдорадо» и Magic рассказали о мерах безопасности, принятых в связи с карантином
Чтобы защитить здоровье посетителей и сотрудников, в «Эльдорадо» был разработан строгий, многоуровневый протокол безопасности. Новые правила распространяются не только на сотрудников, но и на посетителей.
Audi Russia и Leo Burnett Moscow сказали «Спасибо!» врачам
Бренд Audi Russia запустил проект, чтобы поблагодарить врачей. Для них подготовили специальный пакет сервисного обслуживания «Спасибо врачам» по цене 1 рубль.
Многие врачи в период пика заболеваемости вынуждены были расставаться со своими родными и отправлять своих детей к бабушкам и дедушкам, чтобы не подвергать их опасности. Сегодня, когда многое уже все-таки позади, у них есть возможность встретиться со своими родными и осуществить все отложенные планы. Audi Russia, в свою очередь, подготовит их автомобили к поездкам.
Анимации, 3D-объекты и фото: новый ролик «Почта Банка» и Instinct
Банк совместно с Visa запустил телевизионную рекламную кампанию, продвигающую кредитную карту Visa «Элемент 120». «Фишкой» нового ТВ-ролика, по словам креаторов, стало использование нестандартной для телевизионной рекламы техники анимации с совмещением 3D-объектов и фото, что позволило создать объемные сцены из плоских фотографий. Такой креативный подход был продиктован условиями изоляции, в которых создавался контент.
Выделяется реклама и своим стилевым решением — она выдержана в цветовой гамме бренда: синий фон, малиновые стилизованные предметы. За основу был взят новый стиль фотоматериалов: однотонный цветной фон, много пространства, стилизованные однотонные объемные объекты.
Первое обращение технологий к человеку — версия «Лаборатории Касперского» и DDB Russia
Короткий футуристичный фильм показывает, каким будет мир в недалёком будущем по версии компании. В нём человек искоренил киберугрозы как феномен. Всё благодаря кибериммунитету — концептуальному решению «Лаборатории Касперского», с которым любые кибератаки стали бессмысленными. Хакеров больше нет. Есть только органичное сосуществование людей и технологий.
Человек сконцентрировался на своём творчестве и науке. И это повлияло на всех, от младенцев и собак до «умной ванной».
Эта история — отражение глобального стратегического видения «Лаборатории Касперского». Каждое действие, каждый продукт будут соответствовать ему и направлять мир в сторону концептуально совершенного и светлого будущего, в котором киберугрозы не имеют никакого смысла.
«Билайн» и 
Contrapunto показали, что копить не нужно
Кампания запущена в поддержку выгодного предложения на покупку смартфона Samsung Galaxy A21S.
Чтобы получить желаемое, надо долго откладывать и может показаться, что цель недостижима — благодаря «Билайн» и Samsung это не так. В ролике, разработанном Contrapunto, девушка грустно задает кукушке вопрос — сколько ей осталось копить на новый смартфон. Но лучший продавец Ольга Кузьмина вовремя вмешивается в диалог и сообщает, что копить больше не придется.
Ведущие, актёры и друзья СТС объединились ради благотворительной акции ко Дню медработника (21 июня)
В видеоролике акции звёзды аплодируют врачам и просят поддержать их не только овациями, но и ежемесячными отчислениями в одну из благотворительных организаций, оказывающих поддержку врачам: Фонд профилактики рака, фонды «Живой», «Созидание», «Лавка радостей», «Помоги.Орг», «Правмир» и AdVita.
Благодарность медикам выразили актёры и ведущие: Фёдор Бондарчук, Дмитрий Назаров, Михаил Галустян, Тимур Родригез, Елена Летучая, Михаил Шац и другие знаменитости.
«Примите ванну»: S7 Airlines запустила рекламную кампанию «Отдыхайте дома»
Основная задача кампании — напомнить, что надоевшие домашние дела могут оказаться яркими впечатлениями в путешествии, и множество прекрасных мест для отдыха есть прямо дома, в России. Подробнее на Sostav.
Сергей Шнуров перепел хит группы «Любэ» в новом ролике «МегаФона»
Кампания посвящена новому тарифу «Без переплат». О том, что с помощью него можно защититься от нежелательных трат, Шнуров рассказывает через альтернативную версию песни «Люберцы» группы «Любэ». Подробнее на Sostav.
«МЕГА» выпустила трогательные ролики. В них охранники и уборщица изображают бурную деятельность
Свежая рекламная кампания сети состоит из двух роликов, обращенных к покупателям. Они трогательные и смешные одновременно. «МЕГА» доказывает, что «без нас сама не своя», показывая оказавшихся в полном одиночестве сотрудников торговых центров. Уборщица мусорит, оставляет следы и пятна, убирая всё сама за собой, а охранники и вовсе устраивают беспорядки с участием манекенов — потом сами же их устраняют. Подробнее на Sostav.
Источник: www.sostav.ru
Сколько стоит реклама на телевидении?
Реклама на телевидении – самый эффективный и наиболее распространенный вид рекламы. Телевизионная реклама – это вид рекламы, который, пожалуй, можно назвать самым востребованным, действенным и эффективным видом рекламы. Ведь это та реклама, которая, так или иначе, привлекает внимание целевой аудитории за счет своей яркости, разнообразия эффектов и почти неограниченных возможностей создать нечто запоминающееся и оригинальное.
Реклама на телевидении считается наиболее масштабной, а также имеет самый большой охват целевой аудитории – ведь каждый человек, так или иначе, смотрит телевизор, а реклама ТВ – неотъемлемая часть телевидения. Если рекламный видеоролик сделан качественно, грамотно и креативно, то потенциальный потребитель обязательно обратит на него внимание, а это уже половина успеха. Так как рекламные блоки на телевидении повторяются с определенной периодичностью, огромная вероятность, что целевая аудитория будет наблюдать рекламу несколько раз.
Кстати, что касается самой целевой аудитории, то с рекламой на телевидении проще всего наиболее точно попасть в нужную целевую аудиторию, продвигая среди нее то, что будет наиболее интересно именно ей, ориентируясь на тематику, географическое положение канала и т.д. Это одно из основных преимуществ рекламы на ТВ. Также стоит учитывать время суток – от этого тоже может зависеть целевая аудитория и реклама, которая была бы ей интересна.
Телевизионная реклама может обеспечить комплексное воздействие на потребителя за счет звука, изображений, анимации и любых других эффектов.
Цены рекламы на ТВ всегда оправдывают себя, ведь с помощью данного направления можно не только привлечь новых потребителей, но и благоприятно повлиять на имидж рекламируемой марки, вызвать больше доверия потребителей и заинтересовать их, показав практическое применение.
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ?
Стоимость рекламы зависит от вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement). Ориентиром являются цены на прямую рекламу, потому что они уже заранее определены.
Известны два метода размещения прямой рекламы:
- фиксированное размещение;
- размещение по рейтингам.
В первом варианте понимается покупка определенного количества времени трансляции на ТВ и само время выхода ролика. Например, 5 минут рекламного времени для 20 показов 15-секундного ролика. Основное преимущество – рекламодатель сам может проконтролировать количество выходов ролика.
Во втором – рекламодатель покупает охват определенной аудитории, показ ролика определенному количеству телезрителей (целевой аудитории). Преимущество состоит в том, что ответственность за эффективность рекламной кампании переходит к исполнителю (телеканалу).
Существует ряд факторов, влияющих на формирование окончательной стоимости:
- формат самой рекламы (прямая, спонсорская или другой формат);
- время показа видеоролика (прайм или оффпрайм);
- сезонность;
- рейтинг телепрограммы и самого канала;
- продолжительность рекламной кампании.
Спонсорство – телевизионная реклама, которая внедрена в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа, подарков победителям. Плюс такой рекламы состоит в том, что телезритель получает меньше негативных эмоций. Еще один плюс – больше доверия. Создатели передачи, впуская рекламу в свой эфир, словно доверяют этой продукции и рекомендуют зрителям.
Product placement в последнее время очень распространен. Пример такой рекламы: в кино один из главных героев активно пользуется рекламируемым продуктом. Реклама спиртных напитков и табачных изделий запрещена, и поэтому product placement один из немногих видов рекламы для подобной продукции. И она не так навязчива как другие виды рекламы.
Безусловно, стоимость зависит от популярности программы и канала, от масштабности телеканала. Стоимость эфирного времени местного канала будет значительно отличаться от канала, который смотрит вся страна. Также цена эфирного времени значительно зависит от времени суток: в прайм-тайм (обычно утром с 7 до 9 часов и вечером с 19 до 22 часов) показ рекламного ролика будет стоить в несколько раз дороже.
Стоимость рекламы на федеральных каналах
Стоимость рекламы на Первом канале
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 73’000 | 174’000 | 24’000 | 55’000 |
| 10 сек. | 146’000 | 348’000 | 48’000 | 110’000 |
| 15 сек. | 219’000 | 522’000 | 72’000 | 165’000 |
| 20 сек. | 292’000 | 696’000 | 96’000 | 220’000 |
| 30 сек. | 438’000 | 1’044’000 | 144’000 | 330’000 |
| 60 сек. | 876’000 | 2’088’000 | 288’000 | 660’000 |
Стоимость рекламы на Россия 1
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 43’000 | 94’000 | 12’000 | 20’000 |
| 10 сек. | 86’000 | 188’000 | 24’000 | 40’000 |
| 15 сек. | 131’000 | 282’000 | 36’000 | 60’000 |
| 20 сек. | 172’000 | 376’000 | 48’000 | 80’000 |
| 30 сек. | 262’000 | 564’000 | 72’000 | 120’000 |
| 60 сек. | 524’000 | 1’128’000 | 144’000 | 240’000 |
Стоимость рекламы на СТС
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 34’000 | 86’000 | 8’000 | 32’000 |
| 10 сек. | 68’000 | 172’000 | 16’000 | 64’000 |
| 15 сек. | 102’000 | 258’000 | 24’000 | 96’000 |
| 20 сек. | 136’000 | 344’000 | 32’000 | 128’000 |
| 30 сек. | 204’000 | 516’000 | 48’000 | 192’000 |
| 60 сек. | 408’000 | 1’032’000 | 96’000 | 384’000 |
Источник: mfina.ru