Портал ПрофиСинема продолжает знакомить читателей с результатами исследования ключевых трендов медиа- и кинорынка, опубликованного Европейской аудиовизуальной обсерваторией/European Audiovisual Observatory. В статье проанализированы данные за 2017 и 2018 годы. Речь пойдет о тематике и распространении европейских телеканалов.
Аудиовизуальные медиа в Европе: каждый третий сервис — локализованная версия международного ресурса
Почти все европейские телеканалы доступны на многих языках. Это отражает языковое разнообразие на европейских рынках. Для привлечения новых зрителей и подписчиков создание локализованных услуг, адаптированных к различным национальным рынкам, в настоящее время максимально ускоряется. Локализованные версии, предназначенные специально для других рынков, как правило, работают под управлением одной из центральных вещательных компаний. Платформы, предоставляющие видео по требованию, также стали распространять свой контент по всей Европе, и столкнулись с проблемой национального лицензирования.
ТОП—7. Самые продаваемые телевизоры. Декабрь 2022 года. Статистика!
В конце 2017 года каждый третий аудиовизуальный ресурс, созданный в странах ЕС, был локализованной версией международного. В двух из трех случаев они принадлежали американским компаниям.
На долю Amazon Prime, iTunes Store, Netflix и HBO Go приходилось только 13% платных аудиовизуальных платформ, запущенных в странах ЕС. Но, при учете локализованных версий, этот показатель увеличивался до 38%. Также, в то время как ведущие телеканалы американских групп Discovery, Twenty-First Century Fox, Viacom и AMC Networks составляли всего 5% от всех телеканалов в ЕС, на их долю приходилось 15% среди локализованных ресурсов.
Более двух третей эфирных и платных телеуслуг, созданных в ЕС к 2017 году и ориентированных на иностранные рынки, были сосредоточены только в трех странах: сервисы, базировавшиеся в Великобритании, Нидерландах и Ирландии, насчитывали 67% от всех ресурсов, ориентированных на зарубежные рынки. В то же время эфирные телеуслуги в Соединенном Королевстве, Чешской Республике и Франции вместе составили 69% от всех таких платформ, ориентированных на иностранные рынки.
Три четверти всех телеканалов, созданных в ЕС и ориентированных на иностранные рынки в 2017 году, можно было разделить на пять тематических направлений: фильмы и телесериалы (24%); документальное кино (15%); спорт (13%); дети (13%); развлечения (13%). Основную часть контента платформ, предлагающих видео по запросу, составляли фильмы и сериалы (86%), на втором месте универсальный контент (8%).
В конце 2017 года аудиовизуальная продукция в странах ЕС транслировалась в общей сложности на 61 языке. Вместе с другими европейскими странами число языков вещания возросло до 64. Во Франции на телерынке было представлено больше всего языков вещания — 35, включая арабский, турецкий, китайский, иврит, тамильский и урду. Другими разнообразными рынками ЕС с точки зрения языков вещания были Швеция (27), Германия (26), Польша (24), Словения (23), Великобритания (23), Дания (22), а также Эстония и Словакия (по 20).
ТОП—10. Самые продаваемые телевизоры. Статистика на Октябрь 2022 года!
Более половины всех телеканалов в Исландии транслировались на английском языке. Это самый высокий показатель в Европе. На втором месте Мальта (47%). Среди других стран, где больше одного из четырех телевизионных каналов были доступны на английском языке, — Кипр (30%), Португалия (26%), Норвегия (26%), Хорватия (26%), Финляндия (25%) и Греция (25%).
Европейские зрители отказываются от эфирных телетрансляций в пользу просмотров программ по запросу
В Европе общее время, проведенное за просмотром телевизора, варьируется между 1:41 и 5:46. Меньше всего телевизор смотрят в немецкоязычной Швейцарии, Исландии и Норвегии; больше всего — в Португалии, Румынии и Македонии.
Среднее время, потраченное в Европе на просмотр телевизора, как правило, незначительно снижалось в течение анализируемых лет. Следует, однако, отметить, что просмотр телепередач со сдвигом во времени (до семи дней) постепенно интегрируется в данные по аудитории. На самом деле это время может составлять значительную часть общего времени просмотра телепередач (например, 14% в Великобритании и 9% во Франции в 2017 году). Таким образом, продолжительность просмотра эфирного телевидения в целом уменьшается быстрее, чем это показывают цифры, но не в каждой стране. Резкое снижение в Дании, Великобритании, Латвии, Исландии и Норвегии контрастирует со значительным увеличением на Кипре, в Литве, Португалии, Румынии и Словении.
В среднем на четыре ведущих телеканала приходится 50% телевизионной аудитории в одной европейской стране. Эта пропорция уменьшилась в последние годы из-за увеличения количества доступных телевизионных каналов и, следовательно, фрагментации аудитории.
Аудитория телевизионных холдингов, управляющих несколькими телеканалами в одной стране больше, чем у каждого конкретного телеканала. Среди четырех основных телехолдингов по крайней мере в четырех европейских странах можно назвать RTL Group (9 стран); Nordic Entertainment (7); 21st Century Fox (6); CEME/Time Warner (6); Discovery (6) и Mediaset (4). В среднем, на ТОП-4 телегрупп приходится 69% общего времени просмотра ТВ. Доля четырех ведущих холдингов снижается, но медленнее, чем доля четырех ведущих телеканалов. Хотя в большинстве случаев в рейтинге доминировали национальные игроки, некоторые телевизионные группы как в Европе, так и в США, получили значительную долю аудитории в нескольких европейских странах.
Что касается времени просмотра телепередач, то оно варьируется между странами: от самой высокой в Исландии, Дании и Швеции до самой низкой в Турции, Македонии и Греции.
Телевизионные новостные каналы в Европе: сохранение баланса между национальными и глобальными рынками
В Европе доступно около 140 новостных телеканалов. В общей сложности 43% из них являются национальными, то есть их редакционная политика ориентирована на одну конкретную европейскую территорию. Остальные (57%) – международные. Их новости не имеют национальной направленности, либо основная аудитория не является европейской.
В среднем 15 телевизионных новостных каналов доступны на любом европейском рынке, но только один из четырех вещает на официальных языках этого рынка. На большинстве исследованных национальных рынков более 50% новостных телеканалов, вещающих на официальном языке (языках) страны, являются национальными. Четыре из пяти телеканалов, доступных в Европе лицензированы там. Остальные — международные, запущенны за пределами Европы.
За немногими исключениями телевизионные новостные каналы адаптируют свою редакционную политику к основной аудитории, будь она национальная, региональная или глобальная. Другими словами, локализация контента тесно связана с рыночной актуальностью телевизионного новостного канала. Государство поддерживает почти каждый третий телевизионный новостной канал, что значительно больше, чем у телеканалов другой тематики. Стремясь глобализировать новостную повестку, сохраняя при этом актуальность для региональной и иногда национальной аудитории, международные сети, такие как Euronews, DW, France 24, RT, Al Jazeera и i24News, разработали специализированные многоязычные и многокультурные выпуски для своих новостных каналов, нацеленные на транснациональные рынки или глобальные языковые общества.
Почти 70% всех телевизионных новостных каналов, созданных в Европе, контролируются холдингами, владеющими только одним таким каналом. В то же время из 80 медиагрупп, владеющих новостными телеканалами в Европе, почти у 90% такой канал один. 64% этих групп используют телевизионные новостные каналы как часть универсального медиа-портфеля, ориентированного на один национальный рынок. Это говорит о том, что взаимодействие между медиа активами имеет первостепенное значение для поддержки бизнес-модели теленовостей.
Поскольку для новостного контента в первую очередь важна актуальность, а его производство напрямую зависит от ресурсов вещателя, то развитие нескольких каналов, нацеленных на различные рынки, не пользуется популярностью в отрасли.
Другие публикации о ключевых трендах медиа- и кинорынка, выявленных Европейской аудиовизуальной обсерваторией:
Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в ВКонтакте и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса
Источник: www.proficinema.com
В Европе продано 12 миллионов телевизоров, поддерживающих 4K
Компания Dataxis, которая освещает деятельность телекоммуникационного рынка, опубликовала статистику продаж телевизоров, поддерживающих просмотр видеоконтента в стандарте ультравысокой чёткости (4K/Ultra HD). Также обнародованы данные по продажам телевизорам на европейском континенте в целом. Если изучит все эти данные, то можно задаться таким вопросом: «Господа! А как же кризис?».
Дело в том, что в отчёте фигурируют данные как по России, так и по Украине. И, если верить цифрам Dataxis, в этих странах никакого кризиса не наблюдается.
Продажи 4K-телевизоров растут стремительными темпами. На первом месте по итогам 2016 года в плане покупательской способности оказалась Германия. Здесь за год было приобретено больше 2 миллионов «ультрачётких» телевизоров. Чуть меньше получились показатели в Великобритании. На третьем месте расположилась Франция (1,7 млн.), а на почётном четвёртом — Россия (1,4 млн.).
Замыкает первую пятёрку Италия — 800 тыс. Что же касаемо Украины, то потребители из этой страны приобрели 500 тыс. телевизоров (8-ое место по Европе).
Если же брать статистику продаж всех телевизоров, то на Украине произошёл совсем небольшой спад продаж телевизоров, но вряд ли можно считать число в 2,1 миллиона проданных телевизоров за год плохим показателем (9-ое место в Европе). Пятёрка стран с самыми активными продажами телевизоров в общем рейтинге не изменилась. Как и год назад, больше всего было продано в России — 8 миллионов шт. Второе место у Германии — 6,8 млн. Третье у Великобритании — 6,5 млн.
Как известно, прогнозы есть вещь неблагодарная, но специалисты Dataxis считают, что темпы продаж по странам в 2017 году останутся примерно на том же уровне, с одной особенностью — количество проданных/купленных будет примерно в два раза больше. Несмотря на то, что видеоконтента в 4K пока не очень много.
В заключение приведём прогноз по продажам телевизоров в России на 2017 год: 8 миллионов (как и в 2016 году), на Украине — 2 млн. (чуть меньше чем в прошлом году).
А теперь ещё раз повторим наш вопрос: «Господа! А как же кризис?».
А что думаете вы? Комментируйте наши публикации здесь и на страницах наших социальных сетей. Нам важно ваше мнение.
Источник: obob.tv
Современные тренды на мировом рынке телевидения и телевизоров
Исследование Parks Associates показало, что просмотр видеоконтента вернулся в гостиные. Большинство домохозяйств (52%), подписанных на ОТТ-сервисы, смотрят видео на экранах телевизоров, имеющих подключение к интернету. Также выявлено, что просмотр телевизора или фильмов дома является самым популярным видом досуга среди подключенных к интернету домохозяйств США, причем 55% выбрали его среди двух самых любимых видов досуга.
Билли Найден (Billy Nayden), аналитик Parks Associates, рассказал следующее: «В то время как общее количество часов, затрачиваемых на просмотр видео, уменьшилось, потребители смотрят больше интернет-видео на самом большом из доступных экранов. Количество часов просмотра видео по телевизору возросло впервые с 2014 года за счет просмотра интернет-видео на телеэкране вместо экрана компьютера или мобильного телефона».
В отчете о результатах исследования также отмечается, что подписки являются доминирующей бизнес-моделью для служб OTT. При этом, по мере того как появляется все больше услуг, многие заинтересованные стороны начинают опасаться надвигающегося перенасыщения домохозяйств США подписками.
В связи с этим Билли Найден заметил, что многие провайдеры смещаются в сторону моделей, монетизирующихся за счет рекламы, и фримиум-моделей, то есть моделей, где базовый функционал предоставляется бесплатно, а расширенный — за плату.
Кроме того, в Parks Associates обнаружили, что 19% потребителей подписываются на Netflix, Hulu или Amazon в качестве основного сервиса, а затем и на другие ОТТ-сервисы. В 2017 году потребителей, поступавших подобным образом, было всего 13%. При этом в целом, по данным исследования, потребители смотрели 25,7 часа видео в неделю в 2018 году по сравнению с 29,5 часа в неделю в 2016 году.
Данные исследования Digital TV Research, посвященного телесмотрению в развивающемся азиатско-тихоокеанском регионе, позволило аналитикам сделать прогноз, что число абонентов платного телевидения там вырастет на 68 млн в течение следующих пяти лет. Доходы отрасли, ориентировочно, также возрастут до $2,35 млрд в 2024 году. При этом IPTV и OTT в Китае и Индии будут лидировать в этом процессе.
«IPTV в ближайшие годы выиграет больше всех на рынке платного ТВ, добавив 83 млн абонентов между 2018 и 2024 годами и достигнув размеров абонентской базы в 272 млн. Большая часть этого роста произойдет в Китае [на 40 млн], когда кабельные подписчики перейдут на OTT или IPTV и в Индии [на 28 млн]», — заявил Саймон Мюррей (Simon Murray), главный аналитик Digital TV Research.
На Китай и Индию совокупно придется 80% из 681 млн абонентов платного телевидения региона к 2024 году. Эти две страны вместе поставят две трети дополнительных 68 млн абонентов в регионе — таким образом, они будут расти медленнее, чем остальной сектор платного телевидения азиатско-тихоокеанского региона.
Согласно прогнозу, сектор цифрового кабельного телевидения в регионе останется в целом на том же уровне. В Китае на 25 млн сократится число подписок в период с 2018 по 2024 год, при этом число подписок аналогового кабельного телевидения сократится на 33 млн. Однако в Индии дела будут обстоять иначе, в ближайшие пять лет количество кабельных подписок вырастет на 13 млн.
В то же время число пользователей спутникового платного ТВ в Индии, как ожидается, сократится на 3 млн, в основном за счет консолидации рынка. В целом по региону только 6 млн человек настроено подписаться на услуги direct-to-home (DTH), что позволяет предположить размер абонентской базы около 89 млн в регионе к 2024 году.
Тем временем исследование IHS Markit показало, что мировой телевизионный рынок укрепился в 2018 году, причем существенное влияние оказал спрос на новые телевизоры в связи с чемпионатом мира по футболу 2018 года: продажи увеличились на 2,9% в годовом выражении, до 221 млн единиц в конце года.
Исследование также показало, что в четвертом квартале 2018 года впервые более половины всех продаж — 99 млн единиц — пришлись на телевизоры Ultra HD. Востребованные размеры экрана также увеличились.
Китай стал лидером мирового рынка по числу телевизоров, проданных в 2018 году, — 30,1 млн. За ним следует Северная Америка — 24,7 млн единиц. Почти две трети телевизоров, проданных в Западной Европе в четвертом квартале 2018 года, были с разрешением Ultra HD, — это самый высокий показатель из всех регионов.
Кроме того, выявлено, что smart-ТВ с поддержкой Ultra HD через стриминговые сервисы также увеличили свою долю среди всех проданных телевизоров в 2018 году. Более трех четвертей телевизоров, проданных в четвертом квартале 2018 года, были smart-телевизорами. В Северной Америке более 85% всех телевизоров были smart-ТВ, на 10% больше, чем в предыдущем году.
Пол Грей (Paul Gray), директор по исследованиям IHS Markit, отметил: «Средние размеры новых телевизионных экранов по-прежнему растут по крайней мере на один дюйм в год. В Западной Европе и Латинской Америке, в частности, этот показатель в 2018 году был еще выше. С падением цен на ЖК-экраны потребители явно больше заботятся о размере диагонали, чем о том, как потратить меньше денег. Даже в Японии, где эта тенденция слабее, средний размер экрана увеличивался из года в год».
Как новые технологии, которые могут способствовать дальнейшему росту, исследование выделило OLED-ТВ с рекордными поставками в Японию и Западную Европу: чуть менее миллиона (900 тысяч) OLED-телевизоров, проданных в четвертом квартале 2018 года, что дает рост на 20% по сравнению с предыдущим годом. Благодаря растущей конкуренции 55-дюймовые OLED-телевизоры с большим экраном вышли на новый уровень доступности в Западной Европе. Между тем поставки OLED-телевизоров в Северную Америку упали на 26% в годовом исчислении, отчасти из-за агрессивного снижения цен на ЖК-телевизоры очень больших размеров.
Технология 8KTV отмечена как перспективная. Однако в 2018 году ее показатели не были большими: всего 18 тысяч 600 единиц телевизоров с таким разрешением были проданы в мире за год. Тем не менее Пол Грей отметил, что запуск канала 8K японской вещательной корпорацией NHK стал важной вехой в прошлом году, и это привело к ускорению поставок 8K TV в Японию в четвертом квартале 2018 года.
Источник: www.cableman.ru