Россияне все меньше смотрят телевизор
Среднее время просмотра телевидения в крупных российских городах сократилось до минимума с 2015 года.
В России время просмотра телевидения населением в городах, где проживает больше 100 тысяч человек, по итогам 2022 года составило 3 часа 26 минут в сутки. К такому выводу пришли специалисты исследовательской компании Mediascope. Уточняется, что данный показатель является минимальным с 2015 года.
При этом снижение год к году составило всего 5 минут. Количество времени, которое жители крупных городов тратят на просмотр телевидения, последние годы медленно, но снижается. Исключение — пандемийный 2020 год. Тогда на фоне локдауна среднее время просмотра телевизора выросло на 10 минут — с 3 часов 40 минут до 3 часов 50 минут.
Специалисты уточнили, что в прошлом году показатели телепросмотра были стабильными. Также эксперты наблюдали рост интереса к новостной повестке.
Почему не надо смотреть телевизор / @Max_Katz
Телевидение остается медиа «номер один» по накопленному охвату — хотя бы раз в месяц его смотрит почти все население страны.
Социологи выяснили, что ТВ также обгоняет интернет по объемам использования для группы 45 лет и старше. В более молодых возрастных группах использование интернета по времени превышает просмотр телевидения.
Снижение среднего времени просмотра телевидения специалисты называют логичным. По его словам, даже более старший возрастной сегмент стал переходить в интернет. Также увеличилось время просмотра видео онлайн.
Эксперты отмечают, что многих отпугнуло доминирование на телеканалах политического и военного контента, особенно в первые девять месяцев прошлого года.
Фото из открытых интернет-источников
Источник: www.pulslive.com
Как подсчитывается рейтинг телепередачи
Разное
Автор janne На чтение 5 мин. Просмотров 116k. Опубликовано 04.06.2009
Все мы слышали о том, что у каждой телепередачи есть свой рейтинг – показатель, отражающий сколько зрителей смотрит эту программу. В зависимости от него телепередача перемещается по сетке вещания канала – известна простым зрителям как «телепрограмма». Поэтому мы часто видим, что изменяется время выхода передачи: она может выходить поздно вечером, имея низкий рейтинг, а затем подняться в «прайм-тайм» — самое популярное («смотримое») телевизионное время.
Для чего нужно определять рейтинг телепередачи и телеканала?
Главная задача любого бизнеса – получение прибыли. Телевидение – не исключение. Конечно же существуют каналы, которые ориентированы в первую очередь на развитие наших чувств и других положительных целей – например, «Культура» (государственный канал без рекламы обо всех сферах российской и мировой культуры) и «Бибигон» (государственный детский канал на базе ВГТРК «Россия»).
ЧТО ТАКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ПОЧЕМУ ЕГО БОЛЬШЕ НЕ СМОТРЯТ
Есть множество коммерческих больших и маленьких каналов, телевизионных и кабельных, которые работают засчет рекламодателей.
Немного о рекламе на телевидении
Многие из нас уже забыли, что когда-то по телевизору не показывали рекламу. Но и каналов было мало – один, в лучшем случае два. В конце 80-х стали появляться частные кабельные каналы. Как и сейчас они были полностью платными, либо с частью платных программ. Это тоже способ рекламы – во время бесплатных трансляций зрители видели программу вещания на весь день и несколько передач.
Первые продажи рекламного времени на спутниковых каналах начались с агентства «Смарт Медиа» (сейчас «Газпром Медия»), образованном в 1998 году. Они занимались размещением роликов на тематических каналах, входящих в группу «НТВ+».
Постепенно стали появляется не только спутниковые, но и тематические телевизионные каналы – «РБК» (бизнес-канал), «Спорт», «Вести», развлекательные каналы — «ТНТ», «ТВ3», «СТС», «Домашний», «Звезда» и др. У каждого из них есть своя целевая аудитория, в первую очередь определяющаяся тематикой канала вцелом и отдельных передач.
Например, телеканал «Домашний» ориентирован на домохозяек, на нем идет много сериалов, передач о красоте, здоровье, кулинарии и домашнем хозяйстве. «РБК» — телеканал для деловых людей: новости бизнеса, фондового рынка, аналитические программы и даже передаче о дизайне интерьера и путешествиях ориентированы на людей с высоким уровнем дохода. «ТНТ» — для молодых людей: «Дом-2» — передача о молодых людях ищущих свою любовь, «Битва экстрасенсов» — о сверхъестественном в нашей жизни, «Танцы без правил» — соревнование среди дарований со всей страны, «Comedy Club» — юмористическое шоу.
От чего зависит стоимость эфирного времени на телеканале? В первую очередь в основе лежит именно товар, который будет рекламироваться.
У каждого продукта (рекламного ролика) есть свой покупатель (зритель). Например, автомобили и аксессуары для них рекламируют во время передач об автомобильном спорте и самих машинах. Мультфильмы прерываются на рекламу о средствах по уходу за детьми, сладостях и товаров для женщин.
Второй показатель – время выхода передачи в эфир. В зависимости от специфики продаваемого товара определяется время, когда больше всего зрителей – потенциальных покупателей – будут смотреть телевизор.
Кроме того имеет значение в какой момент рекламной паузы будет идти ваш ролик. В начале и в конце – самое дорогое время, так как многие зрители переключают на другой канал, ожидая окончания рекламы, но первый и последний ролик все-таки посмотреть успевают.
Пожалуй, самый главный показатель – это рейтинг самого канала. Он определяется не только популярностью передач, но и зоной охвата вещания. Поэтому самая высокая стоимость размещения рекламы на федеральных каналах. Но на многих телеканалах можно купить эфирное время не для демонстрации во всей зоне вещания, а для показа только в интересующих вас регионах.
Но как же телеканалы узнают о том, кто, когда и какое время смотрит их передачи?
Существуют специальные независимые компании, которые изучают общественное мнение и проводят исследования телевизионного рынка. Одна из таких компаний Gallup Media (Группа компаний TNS). Вот такие определения предлагает эта компания:
Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени.
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
ТВ Индекс — этот показатель описывает аудиторию эфирных телеканалов, вещающих на территории России. В исследовании участвуют жители нашей страны в возрасте от 4 лет, проживающих в крупных населенных пунктах (от 100 тыс. человек). В выбранных семьях проводится тщательное анкетирование: определяется социальный статус, доходы и различные другие параметры.
Для проведения исследования на телевизоре устанавливается специальный прибор – пиплметр. С помощью специального пульта он фиксирует информацию о каждом переключении: какой канал, сколько времени его смотрели с точностью до секунды и даже кто из членов семьи его смотрел. Раз в сутки информация передается в центральный узел сбора данных и синхронизируется с записью эфиров каналов.
В США лидером в этой области является компания Nielsen. Один из видов исследований, которые они проводят, основан на изучении дневников зрителей.
Существуют и другие способы проведения исследований. Например, использование специального прибора — человек носит на поясе и он записывает аудио сигнал от телевизора. Или моментальный подсчет рейтинга телепередачи – он определяется по скачку потребляемой мощности сети оборудованием телеканала.
Источник: znaikak.ru
Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов
Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.
Общая аудитория телеканалов
Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.
Женщины смотрят телевизор значительно чаще, чем мужчины. Более того, женщины склонны к более длительным сеансам просмотра кино или телепередач, в среднем, представительницы прекрасного пола России ежедневно уделяют телеэкрану более 3 часов.
Телемагнаты, но маленькие
Больше трети пакета двух альметьевских каналов, работающих под одним юрлицом (ООО «Радиотелекомпания Альметьевска») — «Видео Сет» и «РТКА» принадлежат Лидии Масловой. Возглавляет ООО «РТКА», к слову, Геннадий Маслов. Они вместе с Лидией владеют также еще одним местным каналом — ООО «Вега-ТВ-Альметьевск». Как удалось узнать из открытых источников, Геннадий Маслов является директором местных филиалов «Авторадио», NRJ и «Юмор ФМ».
Что же касается других владельцев РТКА, то 25% принадлежат Ирине Самойловой, 20% — Марине Стреловой, по 10% — Александру Панюте и Ахмату Салимову.
Челнинское ООО «ТВ-7» занимается ретрансляцией двух каналов «Семь ТВ» и «Ру.ТВ». Компания в равных долях принадлежит Эльзе Кабировой (также возглавляет ООО «Радио рекорд», ООО «Гугл.Про», ООО «Бюро добрых ) и Фанзиле Полевой.
Еще два канала — «ЧТЦ» и «ЧТЦ-Плюс» — зарегистрированы на ООО «Телерадиокомпания ЧТЦ» из Чистополя. 40% компании — у Рафгата Камалова, 20% — у Гульнары Хамаевой, по 10% — у Артура, Ильдара, Заудата, Артура и Альберта Камаловых. Интересно, что Альберту Камалову принадлежит еще и 27% ТРК «Эфир 12 канал» из Чистополя. Канал ретранслирует «Рен-ТВ», еще по 27% — у Хамзи Кашапова, 26% — у Андрея Михеева, 20% — у Рафгата Камалова. Интересно, что в 2012 году между владельцами ТРК «Эфир 12 канал» разгорелся конфликт — Кашапов провел внеочередное собрание акционеров и передал имущество компании себе в доверительное управление.
Крупному федеральному холдингу — ООО «СТС Холдингз» — принадлежат два канала. Это — «Че» и, собственно, «Первый развлекательный СТС». Оба канала работают под юрлицом ЗАО «Канал 6», зарегистрированы в Казани, на Гладилова, 34. Еще 29,98% компании принадлежит АО «СТС», а 21,04% — АО «СТС-Регион». Холдинг владеет каналами «СТС», «Домашний», «Че».
«Татарстан-Новый век» и спутниковый вариант канала «ТНВ Планета» принадлежат и Минземимуществу Татарстана.
Кроме того, в подобие холдинга «затесался» и исполком Бугульминского района. Он является единоличным учредителем двух каналов — «51 МТВ» (МУП «МТВ») и «Елабужской службы новостей» (Автономное учреждение Елабужского муниципального района «Елабужская служба новостей»).
«Татарстан-Новый век» и спутниковый вариант канала «ТНВ Планета» принадлежат и Минземимуществу Татарстана. Фото Максима Платонова
Статистика популярных в России телеканалов
Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.
Журналисты федеральных телеканалов имеют доступ к уникальным мероприятиям: их приглашают на политические встречи, пресс-конференции и совещания.
Россия-1
Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.
Первый канал
Еще один федеральный телеканал, который за 2021 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.
НТВ
НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2021 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.
Пятый канал
Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.
ТНТ
ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.
Но даже зрители ТНТ все чаще уходят в интернет. Многие представители молодежной аудитории предпочитают оформлять платные подписки, чтобы смотреть интересующие передачи и сериалы в удобное время, а не по расписанию или внутреннему режиму телеканала.
Девять «Эфиров» Андрея Парамоновича
Если же говорить об Андрее Григорьеве, то, согласно открытым данным, он учредитель девяти каналов. Основной из них — это, собственно, теле, частично ретранслирующая «Рен ТВ», и все ее региональные юрлица в Набережных Челнах, Нижнекамске, Лениногорске, Бугульме, Чистополе и Альметьевске. Во всех этих юрлицах Андрею Григорьеву принадлежит 97,23%.
Среди оставшихся миноритариев — Григорьев-младший и Ильшат Аминов, работавший с основателем «Эфира» еще до прихода на ТНВ. Кроме того, Андрею Григорьеву полностью принадлежит телеканал «Эфир-24 Релакс», а ООО «УК «Эфир» на 31,58% — теле. Оставшиеся доли — у ООО «Менеджмент Плюс» (63,16%), Алексея Баганова (2,63%), Алексея Соболева (2,63%).
Григорьев, кроме того, владеет 50% в ООО «Эфир-транзит», 34% в ООО «ЦРТ «Столица», 50% в ООО «Радиотелеком», 25% в ООО «ДТВ-Казань», 76% в ООО «ЧОП «Рубеж-Эфир». Всего он является учредителем в 33 компаниях и директором в ООО «Рент» (занимается сдачей внаем недвижимого имущества, зарегистрирована на Гладилова, 17).
Прогноз на будущее
Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите ctrl+enter
Источник: tali73.ru