В чемпионате России 2022/23 посещаемость упала на треть в сравнении с доковидным сезоном 2019/20. Основная причина – введение Fan ID. Однако нельзя не отметить падение интереса к футболу в России в целом на фоне событий 2022 года. Ведь упала не только посещаемость, но и ТВ-рейтинги. Metaratings.ru рассказывает, как смотрели первую часть сезона РПЛ 2022/23 на «Матч ТВ».
Шамар Николсон / Фото: ФК Спартак
По каким параметрам измеряют ТВ-аудиторию
При оценке популярности трансляций исследовательская компания Mediascope определяет три показателя:
- рейтинг – это % зрителей, смотревших трансляцию от общего числа зрителей;
- доля – это % зрителей, смотревших эфир от общего числа телеаудитории в этот момент;
- охват – % людей, смотревших трансляцию минимум 1 минуту от общего числа населения.
Как смотрели РПЛ 2022/23 на «Матч ТВ»?
В нашем исследовании мы учитывали данные Mediascope по всей территории России и с целевой аудиторией «4+». В итоге усредненный рейтинг матчей РПЛ 2022/23 на «Матч ТВ» составил 0,83-0,86 пункта. Для сравнения, рейтинг первой части прошлого сезона составлял 1,00-1,05.
ДРЕЙК СМОТРИТ СТАТИСТИКУ СВОИХ ПОДПИСЧИКОВ #2
Лишь 13 трансляций чемпионата России 2022/23 собрали рейтинг более 1. С большим отрывом самая популярная трансляция (1,7) – игра между «Спартаком» и «Зенитом» в начале сентября. Это единственная игра, преодолевшая отметку 1,5. Вот список из 10 самых популярных просматриваемых матчей РПЛ нынешнего сезона:
Рейтинг 10 самых просматриваемых матчей РПЛ 22/23
Во всех 13 встречах с рейтингом выше 1 играли «Спартак», «Зенит» или ЦСКА, в девяти из них – красно-белые. И лишь один из 13 этих матчей прошёл в Фонбет Кубке России – затащили «Спартак» с «Зенитом».
Лучшая «провинциальная» игра – южное дерби между «Ростовом» и «Краснодаром». Рейтинг встречи составил 0,9, и это 14-й результат сезона в РПЛ. Во всех остальных играх топ-20 играли московские команды или «Зенит». Показатели самых рейтинговых игр без них выглядят так:
Топ-5 среди клубов регионов
Рейтинг большинства трансляций РПЛ на «Матч ТВ» находится в диапазоне от «0,6» до «0,9». И это касается не только чемпионата России, но и игр Фонбет Кубка России и Лиги чемпионов.
Какие были рейтинги в сезоне 2021/22?
В прошлом сезоне более 22 матчей собрали рейтинг 1+. Точное число подсчитать нельзя, потому что Mediascope публикует данные только по топ-10 трансляциям за неделю, а в декабрьских турах не все матчи РПЛ попадают в топ из-за биатлона. Его год назад смотрели очень хорошо – рейтинги превышали 1,3.
Вот сравнение 10 самых рейтинговых трансляций в прошлом и нынешних сезонах. Разница заметна сразу.
Сравнение двух сезонов
Как и в нынешнем сезоне, год назад в топ-15 не было матчей между командами из регионов. Лучший результат снова у «южного дерби» между «Ростовом» и «Краснодаром» (1,0). Плюс такой же рейтинг показала встреча между «быками» и «Крыльями Советов». Рейтинг большинства трансляций первой части сезона РПЛ 2021/22 находился в интервале от 0,7 до 1,1.
90 лет с телевизором. Кто и что смотрит по ТВ?
Какими могут быть финансовые потери «Матч ТВ», рассказал в беседе с Metaratings.ru ТВ-эксперт Данил Тармасинов.
«Падение рейтингов «Матч ТВ» с 1,0 до 0,8 – это падение на 20%. Конечно, если бы это были 20% цифр на каналах большой тройки (Первый, «Россия 1» и НТВ), то это были бы существенные деньги. «Матч» и так существовал где-то в конце второй десятки по среднесуточным долям Mediascope, а затраты на контент у него значительно выше, чем у конкурентов – права на Лигу чемпионов или производство трансляций РПЛ дороже анимации на Disney Channel или монтажных документалок на «Звезде». Рейтинги прямым образом влияют на стоимость рекламы, однако прибыль от спонсоров рассчитывают чуть по другим формулам, поэтому канал останется не без 20% бюджета – потери будут меньше, но все равно ударят по финансам субхолдинга».
«Падение рейтингов «Матч ТВ» с 1,0 до 0,8 – это падение на 20%. Конечно, если бы это были 20% цифр на каналах большой тройки (Первый, «Россия 1» и НТВ), то это были бы существенные деньги. «Матч» и так существовал где-то в конце второй десятки по среднесуточным долям Mediascope, а затраты на контент у него значительно выше, чем у конкурентов – права на Лигу чемпионов или производство трансляций РПЛ дороже анимации на Disney Channel или монтажных документалок на «Звезде». Рейтинги прямым образом влияют на стоимость рекламы, однако прибыль от спонсоров рассчитывают чуть по другим формулам, поэтому канал останется не без 20% бюджета – потери будут меньше, но все равно ударят по финансам субхолдинга».
Данил Тармасинов, ТВ-эксперт
Еврокубки просели катастрофически
Трансляции еврокубков 2022/23 – главная беда «Матч ТВ». Из-за отсутствия российских команд проседание колоссально: ни одна игра не смогла превысить рейтинг 1. А год назад в каждый игровой день по 1-2 матча с легкостью собирали такие пункты.
Лучшая еврокубковая трансляция осенью 2021-го – игра между «Зенитом» и «Ювентусом» (1,9). И все матчи петербуржцев, «Спартака» и «Локомотива» на групповом этапе Лиги чемпионов и Лиги Европы превысили отметку 1,0. И вместе с ними часть аудитории получали трансляции матчей до и после эфиров с российскими клубами.
Такой механизм называется Doubleheader. К примеру, перед рекордной игрой «Зенит» – «Ювентус» часть зрителей включила «Матч ТВ» заранее и смотрела игру между «Барселоной» и киевским «Динамо», которая собрала внушительную аудиторию (1,4).
В нынешнем сезоне самая рейтинговая трансляция еврокубков – топ-матч «Баварии» с той же «Барселоной». Он собрал аудиторию 0,9. А год назад такие же цифры показывали встречи «Реал» – «Шахтёр» и «Атлетико» – «Ливерпуль».
Что будет дальше?
20 ноября стартует ЧМ-2022, который впервые в российской истории целиком пройдет у одного вещательного холдинга. «Матч ТВ» покажет подавляющее большинство игр на главном федеральном канале. Обычно игры чемпионатов мира и Европы в топе среди спортивных трансляций за год, но за счет «Первого канала» и «России 1».
Как будут обстоять дела на «Матч ТВ», пока предположить трудно. Матчи плей-офф, особенно полуфиналов и финалов, легко могут стать самыми рейтинговыми трансляциями года. Но соберёт ли аудиторию групповой этап? Потенциально зима 2022/23 с чемпионатом мира и биатлоном могла стать чуть ли не самым рейтинговым отрезком за годы. Но интриги «наши против ненаших» теперь не будет.
«Сейчас «Матч ТВ» отказался от кинопоказа, который читерски давал им более высокие цифры в дневных слотах, и канал остался только с РПЛ, ЛЧ, UFC. В новом сезоне не будет очень популярного Кубка мира по биатлону, так что цифры еще просядут. Разве что спасет ЧМ-2022 в полном объеме», – сказал Metaratings.ru Данил Тармасинов.
Olimpbet ЧМ-2022 | Конкурс прогнозов на чемпионат мира по футболу
Призовой фонд — 700 000 ₽
Как воспринимают на «Матче» падение рейтингов?
На канале признают, что рейтинги упали. Однако первый заместитель генерального продюсера «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков сказал в интервью Metaratings.ru , что для компании приоритетна доля, а не рейтинг.
«Во-первых, хочу подчеркнуть, что мы смотрим цифры в другой проекции – в вашем материале упоминается рейтинг, однако для нас важнее доли, которые собирают трансляции. То есть процент аудитории, которая включила наш канал, от всех смотрящих телевизор в данный момент времени. Кроме того, мы делаем акцент на нашем ключевом сегменте аудитории – мужчины от 14 до 59 лет в городах с населением более 100 тысяч человек. Если обратиться к нашим показателям, то цифры будут иные»
Дмитрий Рыжков, первый заместитель генпродюсера «Матч ТВ»
Дмитрий Рыжков
Рыжков отметил, что падение интереса к трансляциям отчасти произошло из-за заморозки прав на показ некоторых соревнований. Наверняка «Матч» рассчитывал в том числе на хорошие показатели приобретенной Английской Премьер-Лиги.
«Но некоторое падение интереса к спортивному контенту мы отметили и корректировали итоговый план исходя из внешних факторов. Конечно, мы делали большую ставку на некоторые продукты, права на которые были приостановлены. К счастью, один из наших корневых продуктов и ключевых партнеров – Российская Премьер-лига – с нами, и мы рассчитываем, что некоторое падение компенсируется дальнейшим ростом», – сказал Рыжков.
При этом на «Матч ТВ» отметили, что посещаемость диджитал-проектов в нынешнем сезоне напротив увеличилась. То есть, зрители отходят от стандартной практики просмотра футбола по ТВ в пользу приложений или трансляций на сайтах. Эту статистику Mediascope не учитывает.
«Хотелось бы обратить внимание, что наш холдинг доставляет продукт на разные платформы, мы работаем тесно с партнерами РПЛ, которые тоже распространяют контент. Возвращаясь к цифровым показателям, которые были упомянуты выше, я бы, наоборот, отметил рост посещений наших диджитал-ресурсов – сайтов и приложения. Также мы активно развиваем сеть дистрибуции – трансляции РПЛ многие предпочитают смотреть не только у нас, но и на сторонних платформах, с которыми находимся в контакте. Я бы не драматизировал указанные цифры: они свидетельствуют не только и не сколько о падении интереса к российскому футболу и спорту – хотя, повторюсь, мы не скрываем определенное падение аудитории – но и о переходе более молодой аудитории на альтернативные телевизионным площадки»
Дмитрий Рыжков, первый заместитель генпродюсера «Матч ТВ»
Это вполне естественная тенденция – все больше бродкастеров переходят на OTT-сервисы. Однако из-за конкуренции с онлайн-сервисами спортивные трансляции – это единственное, что приносит ТВ стабильно хорошие рейтинги. Неслучайно ФИФА получает все больше дохода от ТВ-компаний, а они готовы, например, тратить по 10 млрд долларов на показ НФЛ. Хоть онлайн становится все популярнее, главные мировые игроки продолжают делать ставку именно на показ на большом экране. И больших предпосылок к изменению такого положения вещей пока не видно.
Источник: metaratings.ru
Медиаландшафт в 2023 году: аудитория, контент и генераторы повестки
В прошлом году медиарынок пережил заметные перемены. Внимание аудитории к новостям выросло, и одновременно с этим рекордное количество изданий были заблокированы.
В статье делимся свежей статистикой: что происходит со СМИ и что ищет аудитория.
Где и чем живет аудитория: тренды использования каналов коммуникации
Веб-ресурсы
В интернете сосредоточено максимум внимания аудитории. По данным глобальной системы анализа соцсетей Meltwater, в России почти 90% населения пользуется интернетом, и эти цифры совпадают с данными Mediascope. Около 73% населения проводят время в соцсетях. При этом средний пользователь проводит в интернете около восьми часов в день.
84% россиян заходят в интернет в поисках информации. На втором месте стоит потребность быть в курсе новостей, знать, что происходит в мире. Далее идёт общение с друзьями, своими знакомыми и просмотр видеоконтента. 53% пользователей заходят в интернет, чтобы получить инструкции по решению конкретной задачи.
Как учитывать: разрабатывать контент в востребованном формате how-to. Например, если перед вами стоит задача популяризировать темы переработки и сортировки вторсырья. В этом случае видео- и текстовые материалы с условными названиями «Как сортировать правильно?», «Как сократить количество отходов своего домохозяйства?», «Как приучить ребёнка к бережному энергопотреблению?» попадают в тренд и привлекают читателя.
Аудитория все больше пользуется интернетом со смартфонов. В России довольно глубокое проникновение смартфонов: на одного человека приходится почти два устройства. Время использования мобильных устройств для доступа в интернет год от года растёт.
Как учитывать: адаптировать для мобильных устройств публикуемый контент и собственные веб-площадки компании.
Традиционные СМИ
Медиапотребление растет во время повышенной неопределенности. Последние три года мы видим всплески активности в период выхода резонансных новостей. Во время локдауна посещаемость СМИ выросла рекордным образом, был абсолютный пик, который потом постепенно сгладился. Такой же паттерн наблюдался в феврале прошлого года: внимание аудитории приковано к медиа, при этом количественно аудитория не растет.
Как учитывать: предельно внимательно отслеживать упоминания компании в периоды выхода резонансных новостей.
Телевидение
Аудитория ТВ становится старше. Привычки медиапотребления быстро не меняются, поэтому 97% населения смотрит телевизор хотя бы раз в месяц, а 63% — хотя бы раз в день. В основном зрители смотрят сериалы, развлекательные шоу, на третьем месте — социально-политические передачи, новости.
Если говорить про время просмотра, то оно снижается у молодёжи, а у групп старшего возраста остаётся на прежнем уровне. Телевидение остаётся охватным каналом, который позволяет сразу выйти на широкую аудиторию, но состав этой аудитории меняется.
Как учитывать: более пристально оценивать особенности целевой аудитории — смотрит ли она телевизор. К примеру, важным каналом коммуникации телевидение остается для системообразующих предприятий и госсектора.
Соцсети
Лидеры по охвату — ВКонтакте и Telegram. Популярность этих соцсетей продолжает расти. На третьем месте TikTok, он не показывает тенденции к росту, поскольку нового контента, как такового, там сейчас нет, но остаётся достаточно популярным. Одноклассники, по-видимому, сформировали ядро аудитории, которое остаётся лояльным, независимо от внешних событий.
Медиапотребление в каждой соцсети имеет свои особенности. Основной контент, который потребляют ВКонтакте — видео: мультфильмы, фильмы, сериалы и пользовательский видеоконтент. В Telegram много читают новости, в Одноклассниках — играют.
Аудитория не переходит из соцсетей на внешние площадки. Практически все соцсети, работающие в России, требуют от СМИ полнотекстовых постов и сохраняют контент внутри себя.
Кому доверяет аудитория
Во всём мире — учёным и поисковым системам. Данные глобального исследования Edelman показывают, что респонденты во всём мире более всего склонны доверять учёным, коллегам и своим руководителям
В разрезе источников информации по состоянию на 2022 год: и традиционные СМИ, и соцсети постепенно теряют доверие, но аудитория по-прежнему считает СМИ более надёжным источником, чем соцсети.
Как учитывать: продолжать активно взаимодействовать со СМИ. Остаётся актуальной рекомендация для подготовки важного послания или пресс-релиза: включать в него мнение эксперта со стороны или цитату руководителя вашей компании — это повышает доверие к новости по сравнению с аналогичным комментарием от пресс-службы или неназванного представителя компании.
В России — телевидению. По данным опроса ВЦИОМ, наибольшим доверием в России пользуется центральное телевидение.
Интересно, что на одной ступеньке с новостными, аналитическими и официальными сайтами, а также центральной и региональной прессой размещаются Telegram-каналы.
Как учитывать: искать способы взаимодействия с аудиторией в Telegram. В нашей базе знаний есть статья об особенностях работы с этой площадкой.
Как изменилась структура медиарынка
Электронные издания: глянцевые журналы под новыми брендами, блокировки и рост агрегаторов
Рынок покинули несколько зарубежных электронных журналов, вместо них появились новые российские lifestyle-издания. Так вместо Cosmopolitan появился The Voice, вместо Men’s Health — Men Today, вместо «Домашнего очага» — «Новый очаг», а вместо Esquire — «Правила жизни».
«Яндекс Новости» и «Дзен» перешли под контроль группы компаний VK.
По данным реестра «Роскомсвобода» в РФ заблокировано почти 400 000 различных источников (отдельных url-страниц, не уникальных ресурсов) по разным причинам. Среди них: недостоверная информация, нарушения авторских прав, мошенничество, размещение запрещенных законом видов деятельности — виртуальных казино, тотализаторов. Но вместе с 2000 новыми зарегистрированными медиа, общее количество действующих СМИ в России по-прежнему довольно внушительное — 59 000.
Экспертная группа СКАН фиксирует рост агрегаторов и различных пресс-релиз площадок с созданными искусственным интеллектом текстами. Кроме того, нередко агрегаторы пытаются воспользоваться репутацией известных больших СМИ и маскируются под ламповыми названиями: «Вечёрка», «Заря», «Вести», «Огни». Например, группе «Инфорос» принадлежит 1498 доменов с подобной схемой. Не представляя никакой большой ценности для рынка, такие обменники уводят часть аудитории на свои ресурсы.
Печатные СМИ: закрытие местных редакций и переход в цифру
На рынок печати большое влияние оказал уход зарубежных больших брендов рекламодателей в совокупности с санкциями на оборудование для типографий. Из-за этого прошлый год повторил большой «исход» медиа из печати во времена пандемии. Forbes, например, на время приостановил выход в принте.
Вероятно, чуть позже мы сможем сказать, что эра печати действительно закончилась, и глянцевые журналы, если и будут выпускаться, то малым тиражом и по высокой цене.
Все эти тенденции распространяются на региональные медиа, как крупные, так и локальные издания. Перешли в цифру «Деловой крестьянин» из Ростова-на-Дону, «Иваново-пресс»; мы зафиксировали реорганизацию печатных газет Подмосковья и закрытие 50 местных редакций. Они составляли костяк СМИ и были довольно влиятельными для региона. Все муниципальные издания выходят теперь на базе ИД «Подмосковье».
Генераторы повестки: что нового?
Из всех зарегистрированных в России СМИ только 30 000 публикуют информацию хотя бы раз в год, а цитируемость выше средней имеют всего 300 изданий. Их называют «генераторами повестки» — это те медиа, которые размещают больше всего новостей и на самые широкие темы, соответственно, их хорошо перепечатывают и цитируют другие издания.
В прошлом году произошли изменения в топе генераторов повестки: «Царьград ТВ» совершил неожиданный поворот и вырвался на третью строчку, сместив с этого места «Интерфакс». Это, конечно, не равноценная замена, потому что «Царьград» публиковал огромное количество общественно-политических новостей, тогда как существенная доля новостей «Интерфакса» — это новости экономические, в том числе отраслевые.
«Коммерсант», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» размещали меньше новостей, чем годом ранее, в связи с чем потеряли свои позиции. Это вполне объяснимо: деловых новостей в прошлом году было меньше, чем общественно-политических, поэтому медиаландшафт немного поменялся.
В топе изданий по охвату на первой строке — РБК. Кроме него в топ попало только одно деловое СМИ — «Коммерсантъ», остальные позиции рейтинга заняты общественно-политическими изданиями. Кроме того, в этом году в топ попало «Военное обозрение», что нехарактерно для рейтинга.
Важно понимать, что для каждой ниши есть свой топ цитируемых и охватных изданий. Это два разных рейтинга, которые можно сформировать в СКАНе для конкретной отрасли.
Среди телеканалов ГТРК с 20 млн зрителей занимает первую строчку рейтинга, следом расположились «Первый канал» и НТВ с 15 млн зрителей.
Если говорить про печать, то «Российская газета» с большим отрывом опережает остальные издания (среднесуточный охват — 3,2 млн), на втором месте «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда».
Контент: новые форматы и хорошо забытое старое
Несмотря на огромное количество общественно-политических новостей, мы наблюдаем позитивные мини-тренды. Сейчас набирают обороты медиапроекты в сферах:
- культуры;
- образования;
- дизайна;
- HR;
- туризма;
- поддержки предпринимательства.
Отдельное развитие получают капсульные подкасты и аудиоспектакли.
Заново открылся интерес к инфографике или видеоинфографике для объяснения сложных вещей простым визуальным языком. Это перспективный канал продвижения, пока ещё недооцененный на российском рынке. Этот канал продвижения непосредственно связан с нативной рекламой, которая по-прежнему не сдает позиции.
В инфополе растёт количество материалов о благотворительности, психологической поддержке, проблеме токсичности в обществе. Появляются новые форматы интегрированных «совместных разговоров». Позитивные или поддерживающие инфоповоды приветствуются аудиторией, уставшей от негативной информации.
Более того, усталость от новостей и клиповости привела к интересу аудитории к долгим форматам и мультипроектам: например, в дополнение к арт-выставке выходит подкаст и виртуальное путешествие.
Деятельность инфлюенсеров и блогеров также отражает актуальные тренды в производстве контента. Многие из них перешли в Telegram и Youtube, в которых наиболее востребованным форматом оказались интервью, фактчекинг, обзор новостей, комментарии или резонансные расследования.
Знакомство с медиатрендами помогает эффективно взаимодействовать с самыми разными сегментами целевой аудитории и находить новые способы для работы с репутацией компании. Чтобы составить рейтинг топ-источников для вашей отрасли и быть в курсе последних изменений медиаландшафта, запросите тестовый доступ к СКАНу.
10.04.2023 16:29
Попробуйте технологии SCAN в деле
Заказать тестовый доступ
Источник: scan-interfax.ru
Подорвали доверие: россияне стали меньше верить телевизору и переходят в Сеть
Фонд «Общественное мнение» сообщил, что основным источником информации для россиян являются ТВ (78%), новостной интернет (39%). При этом аудитория интернета увеличилась в три раза (с 19%) с 2010 года.
Россияне стали меньше верить телевизору и переходят в Сеть
Однако со слов социологов, половина россиян (50%) все-таки уверены в правдивости информации, передаваемой по ТВ.
Стоит отметить, что этот показатель снизился (с 63%). Опрос проводился среди 1500 человек в 104 населенных пунктах 53 мест на карте России.
Уровень доверия к другим источникам оказался ниже: радио и бытовым разговорам верят 8% россиян, соцсетям — 7%. Четверть опрошенных (25%) вовсе не доверяют ни одному источнику.
Российским СМИ верят 49% респондентов, 37% сомневаются в объективности российских СМИ, а 14% затруднились с ответом. При этом 44% часто встречают критику властей в СМИ, 31% – редко, 19% – вообще не встречают.
Россияне больше всего любят узнавать из СМИ о международных отношениях (38%), внутренней политике и социальных проблемах (34% по каждой теме), вооруженных силах (29%), про российские власти и семейные отношения (по 25%). Криминальными новостями интересуются 23% россиян, спортом – 21%, наукой и техникой – 19%, шоу-бизнесом – 7%.
Источник: tvmag.ru