В ушедшем 2020 году мы стали свидетелями появления новых моделей потребительского поведения, в том числе в медиа. Некоторые из появившихся паттернов поведения останутся с нами надолго, но не все приобретенные за время эпидемии covid-19 привычки будут новой нормой. В нашем ежегодном обзоре показателей телепросмотра для «Кабельщика» мы собрали все самые важные хайлайты 2020 года.
Ррейтинг передач составлен за неполный год, в него не вошли передачи и праздничные трансляции, выходившие в эфир 31 декабря, которые традиционно собирают у экранов ТВ большую аудиторию и занимают лидирующие позиции в топах среди всех возрастных групп.
Общие объемы телепросмотра
С января по ноябрь 2020 года хотя бы один раз за месяц телевизор смотрели порядка 97% жителей городов России с численностью населения более 100 тыс. человек. Недельный охват ТВ составил 88%, а каждый день его включали 67% населения. Телевидение по-прежнему остается медиа номер один по накопленному охвату.
Молодежь не смотрит телевизор? Доверяете ли вы российским ТелеНовостям?
Время просмотра линейного ТВ дома продолжает снижаться. Это не новый тренд, и ему подвержен весь глобальный телевизионный рынок, хотя в России интенсивность снижения времени линейного просмотра ТВ ниже, чем во многих других странах.
Несмотря на этот тренд, в 2020 году темпы сокращения времени просмотра снизились практически по всем целевым группам, а в некоторых из них данное время даже увеличилось. Это связано со значительным ростом телеаудитории в период самоизоляции, что привело к замедлению темпов снижения времени телепросмотра. Переход детей на дистанционную форму обучения, а взрослых на удаленную работу, минимизация посещения общественных мест, закрытие торгово-развлекательных заведений привели к увеличению объемов потребления ТВ как наиболее доступного вида досуга внутри дома.
Во время первой волны эпидемии covid-19 наблюдался рост длительности просмотра линейного ТВ, хотя, как правило, объемы телепросмотра в это время начинают сезонно снижаться. Особенно сильный прирост отмечен на первой неделе всеобщего режима самоизоляции: +21% в среднем среди всего населения, а в отдельных группах, особенно молодых и проблемных для ТВ, даже порядка +30%. Основное увеличение длительности просмотра произошло в дневное время: телепросмотр в будни стал похож на просмотр выходного дня.
Динамика времени просмотра ТВ среди населения | Россия 100+, сутки в целом, только домашний просмотр, ATV, указанный % – относительный прирост времени
Здесь и далее, чтобы увеличить картинку или таблицу, кликните на нее
Помимо роста линейного просмотра во время первой волны наблюдался также рост альтернативного использования телевизионного экрана, что, вероятно, было частично связано с открытием в данный период бесплатного доступа ко многим крупным онлайн кинотеатрам.
После частичного, а затем и полного снятия ограничений произошло постепенное возвращение сезонности, и, хотя в мае–июне время просмотра ТВ оставалось выше или соответствовало 2019 году, в июле–сентябре тренд к ежегодному снижению объемов линейного потребления телевизионного контента продолжился. Однако с началом второй волны covid-19, когда карантинные меры в меньшем объеме, чем в апреле, возобновились, время телепросмотра вновь стало расти и вышло на прошлогодний уровень.
Динамика среднего времени телепросмотра населением | Россия 100+, население 4+, сутки в целом, только домашний просмотр, АТV
Закономерным в прошедшем году оказалось более раннее начало дачного сезона. Если в 2019-м рост времени телепросмотра в загородных домах фиксировался с мая, то в 2020-м это произошло уже в апреле, и объемы дачного просмотра превышали показатели 2019 года до июня включительно. После отмены ограничений время просмотра ТВ на дачах снизилось, но с осенней волной заболеваемости, даже несмотря на низкий сезон, вновь начало превышать значения 2019 года.
Динамика времени просмотра ТВ на дачах | Россия 100+, население 4+, сутки в целом, дачный просмотр, ATV
Но как изменились поведенческие привычки зрителей, как поменялись их предпочтения в контенте? Пандемия, безусловно, стала катализатором роста интереса к информационному жанру, особенно на старте распространения вируса в стране. Хотя объемы просмотра в этот период выросли у большинства жанров, а самым популярными контентом среди населения по-прежнему оставались сериалы, кино и развлекательные программы, наибольший относительный прирост времени просмотра наблюдался именно у программ новостной и социально-политической направленности.
Динамика времени просмотра жанров | Россия 100+, население 4+, сутки в целом, домашний и дачный просмотр
Жанры и программы
Из года в год жанровые предпочтения россиян остаются практически неизменными, и 2020-й не стал исключением, даже несмотря на рост интереса к новостям во время первой волны covid-19. Как и прежде, больше половины всего времени просмотра люди тратят на сериалы, развлекательные программы и кино. Исключением здесь являются лишь дети и подростки: в структуре их просмотра почти половину времени занимают детские и анимационные передачи.
Жанровая структура вещания и просмотра | Россия 100+, население 4+, 01.01.2020–15.12.2020, сутки в целом, домашний и дачный просмотр, % Duration, % ATV
В списке наиболее рейтинговых передач в 2020 году большинство программ выходило в праздничные дни и в дни всеобщей самоизоляции. Традиционно высокую аудиторию набрала трансляция парада Победы в Великой Отечественной войне. Примечательно, что в прошедшем году в топ попали две трансляции: авиационный парад, проходивший 9 мая, и военный парад, перенесенный на 24 июня.
Топ уникальных программ | Россия 100+, население 4+, домашний и дачный просмотр, до 15 декабря
Практически во всех возрастных группах, кроме самой младшей, одной из топовых трансляций стал финал нового гранд-шоу «Маска» на канале НТВ. В топе среди детей преобладают мультипликационные сериалы, в то время как у молодежной аудитории три из десяти позиций занимают кинофильмы – это больше, чем в других возрастных группах. Это также единственная возрастная группа, для которой одной из наиболее рейтинговых трансляций в 2020 году стал хоккейный матч между молодежными командами Канады и России. Среди наиболее активной части населения (18–54 лет) в топ передач за год также вошло второе обращение Президента Российской Федерации В.В. Путина о продлении периода нерабочих дней до конца апреля.
В топы более взрослой аудитории попали и телесериалы: «Диверсант. Крым» – среди людей в возрасте от 35 до 54 лет, «Паромщица» и «Зулейха открывает глаза» – среди людей старше 55 лет.
Источник: www.cableman.ru
Исследование: почти 70% молодежи в России отказалось от телевидения в пользу интернета
Активными ТВ-зрителями остаются в основном люди в возрасте от 60 лет.
В этой категории только 6% почти не включают телевизор, но пользуются Сетью.
3 марта 2021
Около 69% молодежи в возрасте от 18 до 24 лет пользуются интернетом вместо того, чтобы смотреть телевидение. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного ВЦИОМом.
Как выяснили социологи, отказ от просмотра телевизора характерен и для более старшей категории — молодых людей в возрасте от 25 до 34 лет. Среди них 48% предпочитают интернет телевидению.
У более возрастных респондентов иные предпочтения. 45% участников опроса от 60 лет и старше активно смотрят ТВ, но не пользуются интернетом. Противоположные предпочтения всего у 6% опрошенных этой категории.
В среднем по стране интернет предпочитают телевидению 28% россиян.
53% жителей страны и смотрят телевизор, и используют интернет несколько раз в неделю. Обоими источниками информации в равной мере пользуются в основном респонденты в возрасте 35–59 лет (61–64%).
Как и где россияне узнают новости
56% россиян хотя бы раз за месяц с января по февраль 2021-го читали новости в интернете, свидетельствуют данные опроса Фонда «Общественное мнение».
Ни разу этого не делали 16% опрошенных.
- Чаще всего россияне ищут новости через агрегаторы (39%), на втором месте соцсети (19%).
- Среди поисковиков первое место по популярности у «Яндекса» (34%), второе — у Google (17%) и третье — у Mail.ru (6%).
- В категории соцсетей лидируют «ВКонтакте» (13%), Instagram (10%), а также WhatsApp, Viber и Telegram (по 8%).
Падение доверия россиян к ТВ
В 2020 году уровень доверия россиян к телевидению как к источнику информации упал до 23%. Это на 5 процентных пунктов ниже, чем в 2019-м.
- Наименьший уровень доверия к ТВ у москвичей — 20%.
- Наибольший — у жителей Северо-Кавказского федерального округа — 28%.
- Среди категорий граждан выше всего этот показатель среди людей в возрасте от 55 до 59 лет (32%) и старше 65 лет (36%), военнослужащих и сотрудников госорганов (36%).
Согласно данным компании Deloitte, основным источником информации для россиян стали сайты компаний и госорганов, новостные и аналитические онлайн-ресурсы. Уровень доверия к ним — 39%, это ниже, чем было годом ранее (42%), но все равно выше, чем у телевидения.
Интерес к стриминговым площадкам
Интерес к телевидению начал пропадать не только как к источнику информации, но и в качестве сервиса для просмотра фильмов и сериалов.
Пока в России аудитория видеосервисов не обогнала телевизионную. Тем не менее в пандемию зрители активнее начали уходить от просмотра традиционного телевидения в интернет. Выручка видеосервисов в этот период выросла на 56% и составила 18,6 млрд руб. Лидерами роста стали ivi (23%), Okko (17%), YouTube (9%), Megogo (7%), «Ростелеком» (6%) и «Амедиатека» (4%).
В некоторых зарубежных странах аудитория стриминговых сервисов больше, чем у телевидения. В Великобритании в 2018-м Netflix и Amazon опередили платные каналы по количеству зрителей.
В США перевес в сторону видеосервисов зафиксировали на год позже, а кабельное телевидение уступило стримингам по количеству зрителей еще в 2017-м.
Источник: www.mn.ru
Сколько процентов россиян смотрят телевизор
Как выясняется, россияне стали куда меньше потреблять ТВ. Компания ромир провела исследования и вот что получилось. С февраля по июль сократился охват телеканалов:
- Первый канал с 33,7% до 25,5%;
- «Россия 1» с 30,9% до 23%;
- НТВ сместились с третьего места на четвертое, уступив местечко РЕН ТВ. Правда, разница у них в 3/10 доли: 16,35% и 16,65% соответственно.
Пояндексила, в каком контексте рассматривается охват — это количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму минимум 1 минуту, выраженное в процентах от населения (в рамках выбранной целевой аудитории). Определение спорное, как по мне. Хочется понимания, сколько людей досматривают до конца или хотя бы до середины передачу.
Ромир отмечает, что активные отвалы от телевидения были среди «Поколения Х» (это люди, родившиеся с 1963 по 1980 год) и «Поколения зумеров» (это люди, родившиеся с 1995 по 2010). С поколением зумеров не удивительно, с учетом того, что убрали бОльшую часть развлекаловки. Смотреть Соловьева из молодого поколения по доброй воле мало кто будет.
Минкомсвязи оценило, сколько россиян не смотрят телевизор
А вот почему активнее отваливаются люди постарше? Может, им тоже нужны в большей степени Малахов и ему подобные? Чаще остаются смотреть ТВ миллениалы — «Поколение Y» (года рождения: с 1980 по 1995). Это любопытненько.
Ромир изучил и среднедневной охват приложений. В лидерах все также WhatsApp, потом VK, а вот на третье место запрыгнул телеграм. Тут тоже ничего удивительного, в марте вотсап повис в неопределенности и все стали переходить на телегу. Ютуб вообще провис где-то. Тоже понятно, многие каналы заблокированы, монетизация отключена.
Не интересно и не зачем посещать ютуб стало.
Кстати, всем тем, кто кричит, что россияне повально смотрят Соловьева. Ан нет. Смотрю данные за прошлую неделю на сайте mediascope.net. Охваты передач с Соловьевым на уровне 8,2 – 8,4%. Так что не все:) В лидерах по охватам «Вести» и «Вести недели» на канале «Россия 1» (от 10 до 14%).
Так что Киселева смотрят чаще Соловьева.
Если смотреть по рейтингу, то народ чаще выбирает смотреть новости и новостные передачи, конечно.
Вот такая статистика. Просто для информации. Признавайтесь честно, смотрите ТВ и какого вы поколения?)
Около 70% молодых жителей России перешли от телевидения к интернету
Россияне в возрасте от 18 до 24 лет все чаще отказываются от телесмотрения
Почти 70% жителей России в возрасте от 18 до 24 лет предпочли интернет телесмотрению, подсчитали во Всероссийском центре изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в ходе опроса, прошедшего в феврале 2021 года.
Однако среди россиян в возрастной группе от 25 до 34 лет отказ от телесмотрения уже меньше — достигает 48%. В целом же те, кто больше склонен пользоваться интенернетом, — это лишь вторая по объему группа медиаактивности. Среди жителей России таких 28% и с 2018 года их доля увеличилась на 15 процентных пунктов.
Верят ли россияне телевизору? | Как выключить телевизор россиянам | Опрос на улице
Самая многочисленная группа — это активные пользователями и телевидения, и интернета. Около 53% россиян смотрят телевизор и сидят в сети не реже нескольких раз в неделю. И 61−64% из них приходятся на граждан в возрастной группе 35−59 лет. Тем не менее с 2018 года объем тех, кто смотрит ТВ и пользуется инетнетом в равной степени, сократился на 9 п.п.
Есть и те, кто смотрят телевизор и почти не пользуются интернетом — сейчас таких в России 17%. Наиболее распространен такой характер медиапотребления среди россиян в возрасте от 60 лет. Среди них доля поклонников ТВ достигает 45%, однако с 2018 года ее объем также сократился — на 5 п.п.
Телевидение — самый востребованный источник информации в России. По данным «Левада-центра» (входит в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента), он является основным медиаканалом для 64% опрошенных россиян. Однако его популярность постепенно снижается, тогда как соцсети и интернет-издания наращивают аудиторию. За последние несколько лет число ежедневных пользователей социальных сетей увеличилось в полтора раза — в 2017 году 37% опрошенных заходили в соцсети ежедневно или практически ежедневно, в 2021 году — 57%.
Mediascope: 81% опрошенных россиян смотрят телевизор ежедневно
Большая часть россиян охотнее смотрят телевизор, чем изучают информацию в интернете. Об этом сообщили аналитики Mediascope. Они также выяснили, что на «голубых экранах» люди замечают рекламу чаще, чем в Сети.
Статистику приводит РБК. Исходя из предоставленных данных, «иногда» телевизор смотрят 98% опрошенных. На вопрос об использовании интернета ответили 83% респондентов. Соотношение «ежедневных» пользователей интернета и зрителей федеральных каналов составляет 81% к 66%.
Исходя из статистики, поклонники телевидения чаще всего смотрят сериалы. Таких респондентов было 29%. Еще около 17% включают «голубой экран», чтобы увидеть любимые развлекательные программы. На кино время тратят 12% людей. Рекламу на ТВ замечают 76% россиян, в соцсетях этот показатель ниже – 64%.
Ранее ВЦИОМ проводил опрос среди россиян. Аналитикам удалось выяснить, что среди жителей страны старше 18 лет более 80% граждан доверяют президенту РФ Владимиру Путину.
Источник: zergalius.ru