Рейтинг – это технологический инструмент. Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших ее, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Эфирный рейтинг TVR (TV Rating) представляет собой оценку аудитории, видевшей или слышавшей ту или иную передачу. Посколько физически невозможно регулярно опрашивать все население страны, то для получения оценочных данных прибегают к процедуре построения выборки, которая с заданной точностью и достоверностью представляет все население. Эта оценка показывает процент общей потенциальной аудитории людей, имеющих телевизоры или радиоприемники.
В России, начиная с телевизионного сезона 1999/2000, данные измерений были включены в информационнвй ресурс телевизионного менеджмента. С этого момента долговечность программы в сетке определяется ее рейтингом, т.е. количеством зрителей, ее посмотревших. Для телеканалов рейтинг стал инструментом программирования, телевизионного маркетинга и менеджмента. Программный директор так старается разместить программу в сетке эфира так, чтобы собрать как можно большую аудиторию на своем телевизионном канале. Каналы с высокими рейтингами получают больше денег от рекламы.
Сказ о том,как ВАРИСТОР вывел из строя ТЕЛЕВИЗОР.Но я взял и починил ТВ
Понятие рейтинг обычно применяется к таким сми, как телевидение и радио, хотя его все больше используют и при анализе других медиаформ. Например, в отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), который по своей сути идентичен рейтингу. Показателем, характеризующим наружную рекламу, является «показ» (showing) – аналог суммарного рейтинга.
Предположим, что общее количество оснащенных телевизором семей составляет 5 домов. Предположим, что в определенный промежуток времени, например, с 9.00 до 9.30 транслируется всего 3 телеканала. Два из 5 домов смотрят канал А; следовательно, рейтинг канала А = 2 / 5 * 100% = 40 %. У канала Б и у канала В рейтинг 20 %, значит их смотрит по 1 зрителю (20% * 5 / 100% = 1).
Те же принципы применимы и при вычислении рейтинга среди индивидуумов. Если в каждом из 5 домов проживает по 2 человека, то база для расчета рейтинга составляет 10 человек (5 * 2 = 10).
HUT можно получить суммированием индивидуальных рейтингов всех каналов:
HUT = 40 (канал А) + 20 (канал Б) + 20 (канал В) = 80.
Суммарный рейтинг (HUT) равняется 80.
Расчет рейтинга по отношению к числу людей, смотрящих телевизор
| домохозяйство | канал А | канал Б | канал В | не смотрят | всего |
| дом 1 | |||||
| дом 2 | |||||
| дом 3 | |||||
| дом 4 | |||||
| дом 5 | |||||
| всего | |||||
| рейтинг |
Один житель дома 1 смотрит канал А, а второй не смотрит телевизор вообще. Оба человека в доме 2 смотрят канал В и т.д. В общей сложности один человек смотрит канал А, тем самым его рейтинг 1 / 10 * 100 = 10. Рейтинг программы на канале Б = 30, на канале В = 20.
Редакция. News: 71-я неделя
Воспользуйтесь поиском по сайту:
studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2023 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.006 с) .
Источник: studopedia.org
Телевизионный рейтинг ( TVR, basic rating )
В качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг ( TVR , basic rating ) – выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени.
Для чего нужен телевизионный рейтинг
С помощью рейтингов рекламодатели определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть рекламное обращение.
Рейтинги используются телевидением и для оценки качества передач. Руководство старается поскорее избавиться от низкорейтинговых программ, «выталкивающих» аудиторию на другие каналы.
На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время.
Для оценки аудитории обычно используется средний рейтинг, рассчитываемый с точки зрения средних данных телеизмерения. Зритель, смотрящий передачу от начала до конца, считается за одного. Смотрящий половину передачу – 0,5, и т.д.
Рейтинг 15-минутного интервала (слота) обычно обозначают RQH (rating quarter-hour ).
Виды телевизионных рейтингов
Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи в эфир. Они отражают реальное телесмотрение.
Прогнозные рейтинги – это планируемые рейтинги передачи. Они необходимы и телевещателям, и рекламодателям. Работники телевидения, опираясь на предварительный прогноз, формируют программу и закупают передачи и фильмы, которые должны принести определенный доход.
Рекламодателям прогнозные рейтинги нужны для планирования своих кампаний на длительный срок.
Прогнозирование происходит на основании динамики прошлых результатов. В реальные рейтинги вносят поправки, отражающие прогнозный фон, – сезонные, метеорологические и прочие изменения. Так, на летнее время, когда падает общее телесмотрение, прогнозируемый рейтинг понижается. Когда обостряется политическая ситуация в стране, то вырастают рейтинги информационных программ. И т.д.
Рейтинги могут прогнозироваться как исследовательскими компаниями, так и самими телеканалами. Это чрезвычайно сложная работа, еще более усложняемая тем, что на каналах нередко меняется время выхода передач в эфир.
Общая аудитория телевидения
Очень важным понятием является общая аудитория телевидения ( Total TVR ) – выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Ею называют группу населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. Это может быть и население всей страны в целом или отдельного региона, а также и часть населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.
Например, в регионе с населением в 100 000 человек в определенное время различные передачи смотрело всего 35 000 человек. Значит, Total TVR = 35%.
Фактически, Total TVR – это рейтинг всех телеканалов в определенное время. Суммируя индивидуальные рейтинги всех программ, можно получить показатель Total TVR .
Канал А – рейтинг 30,
Канал Б – рейтинг 20,
Канал В – рейтинг 15,
Канал Г – рейтинг 15.
Для оценки общей аудитории также используется и термин Total Audience ( аудитория всех телеканалов в определенное время, выраженная обычно в тысячах человек).
Телевизионный рейтинг меняется в зависимости от времени суток, погодных условий и т.д. Так как это усредненный показатель, то он меняется в течение всего дня – падает днем и растет к прайм-тайму. Чем больше Total TVR , тем большую аудиторию может охватить телевидение.
Общий телерейтинг HUT
При оценке телесмотрения также используется такой показатель, как HUT ( Households/Homes Using Television ), что означает количество домовладений, использующих ТВ дома на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т.д.
Исследования по зрительской аудитории проводятся часто именно на базе «станционарных» телевизоров, у которых собирается относительно стабильная аудитория. Уровень HUT варьируется так же, как и Total TVR . Он ниже днем, когда люди работают, и в хорошую погоду, когда люди гуляют и развлекаются. Выше вечером и в плохую погоду, когда люди отдыхают дома, и т.д.
Общее число телезрителей в домовладениях обозначается как PUT (Persons Using Television ).
Подробнее в книге «Медиапланирование» .
Источник: www.nazaykin.ru
Основные показатели измерения телевизионной аудитории.
находилось 60 человек
Reach = 60 человек
TVR – рейтинг эфирного события
 |
 |
Reach% – охват эфирного события
 |
 |
TOTAL TV AUDIENCE — аудитория всего телевидения
TOTAL TV TVR — рейтинг всего телевидения
Target Group – 120 человек.
В одном тайм-слоте на трех разных каналах демонстрировались три эфирных события.
Total TV Audience = 35+20+25 = 80 человек
Share – доля аудитории (в процентах) – отношение зрителей эфирного события
к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих
в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого
эфирного события)
1) С 2001г. время среднесуточного смотрения увеличилась с 3,5 часов до 4. Т.е. человек в среднем смотрит телевизор 4 часа в сутки.
2) Total TV (и я понятия не имею, что это такое, возможно, количество каналов, хотя…) – с 2001 года увеличилось с 13,7 до 16. Что бы это ни было, оно выросло.
3) Пик телесмотрения приходится на январь.
4) С 2001 г. снизилась доля телесмотрения телевидения в принципе, особенно «Первого канала» и «России». Повысилась доля таких каналов, как СТС и ТНТ.
5) Снизился рейтинг с 4,3 до 2,9 у Первого канала, у осттальных либо остался прежний рейтинг, либо рейтинг увеличился
6) А смотрят все равно больше всего Первый, Россию и НТВ (52,4% доля аудитории по трем каналам, сезон 2009-2010)
7) Молодежь склонна смотреть СТС, ТНТ и музыкальные каналы, женщины старше – Домашний, мужчины старше – новостные и спортивные каналы. Аудитория Первого и России больше женская, чем мужская, НТВ – мужская. Канал культура смотрят пожилые, преимущественно женщины.
8) 50% эфира отводится на кино и сериалы, 20% — на развлекательные передачи, все остальное достается информационным, познавательным, социально-политическим, спортивным и коммерческим программам.
9) Наибольшей популярностью пользуются фильмы и сериалы, а также развлекательные передачи. Высокие рейтинги набирают футбольные матчи, когда наши играют в каком-нибудь крутом чемпионате.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru