Vod что это в телевизоре

ОТТ, IPTV, VoD: кто есть кто

На заре кинематографа предрекали, что он заменит театр. Однако этого не произошло, и они прекрасно сосуществуют вместе. Все-таки кино не дает прямого общения актеров со зрителями, то есть не хватает интерактивности.

Не так давно в некоторых головах гуляла идея о том, что телевидение способно полностью вытеснить кинопрокат. Слава богу, он выжил и получил новое развитие. Разница между кино и телевидением сегодня уже не в технологиях. Кино стало «безпленочным», а телевидение «безленточным», все перешли к цифре. Телевидение, в отличие от кино, – это продукт с доставкой на дом.

Как сделать SMART TV своими руками из любого телевизора. Самый топовый вариант — NetTop.

Теперь в игре производителей контента с потребителями новый участник – всемирная сеть, образующая глобальное информационное пространство. При этом сам по себе интернет вроде бы не считается средством массовой информации, хотя на этот счет идут дискуссии. Безусловно, это очень удобная среда для распространения чего угодно.

Противопоставлять интернет телевидению бессмысленно – все равно, что сравнивать сосуд и его содержимое.

Так что же такое телевидение, и каково его место в интернете? Чтобы разобраться в этой теме последовательно, будем рассуждать, что называется, с азов. И начнем со словарных определений.

Телевидение – область науки, техники и культуры, связанная с передачей на расстояние изображений подвижных объектов при помощи радиоэлектронных устройств. (Большой Энциклопедический словарь)

Телевидение – вид электросвязи, предназначенный для передачи сменяющихся изображений неподвижных или движущихся объектов. (Регламент Радиосвязи)

Средство массовой информации – периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием) (Закон о СМИ, ст.2)

Сетевое издание – сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с настоящим Законом. (Закон о СМИ, ст.2)

Телеканал, радиоканал – сформированная в соответствии с сеткой вещания (программой передач) и выходящая в свет (эфир) под постоянным наименованием (названием) и с установленной периодичностью совокупность теле-, радиопрограмм и (или) иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов. (Закон о СМИ, ст.2)

Как из обычного телевизора с функцией dlna сделать Smart TV при помощи мобильного телефона

Каждая телевизионная передача, за некоторым исключением, защищена авторским правом. Более того, программа передач телевизионного канала тоже является объектом авторского права вещателя.

В январе на выставке-форуме CSTB-2016 обсуждались проблемы развития интерактивного телевидения в России. Телеаудитория постепенно уходит от традиционного линейного просмотра и получает контент в интернете. На любом устройстве – будь то компьютер, телевизор, смартфон или планшет, игровая консоль – и в любом месте, лишь бы была хорошая связь.

В России уровень распространения широкополосного доступа опережает проникновение цифрового кабельного ТВ и IPTV.

И хотя все телевидение в интернете распространяется по интернет-протоколу, изначально под IPTV понимается IP Multicast – сервис доставки абоненту телевизионных каналов оператором по собственным локальным сетям. Именно поэтому появилась идея передавать телевизионный контент Over the Top (ОТТ), то есть поверх сетей различных провайдеров в общедоступной среде. Подчеркнем: общедоступен сервис, а контент может быть и платным.

Такое положение вещей дает существенное стартовое преимущество и больший потенциал для развития ОТТ-ТВ по сравнению с возможностями сервиса IP Unicast (то есть VoD – Video on Demand – видео по запросу, система индивидуальной доставки абоненту телевизионных программ и фильмов по цифровой кабельной, спутниковой или эфирной телевизионной сети операторов плат­ного ТВ). Рост количества пользователей ОТТ-ТВ и VoD услуг определяется доступностью для различных экранов легаль­ного, качественного и востребованного контента, в первую очередь, фильмов и телепрограмм.

Различаются следующие типы видео по запросу:

• FVoD (Free Video on Demand) — тип VoD, при котором предоставляется практически безграничный доступ к видео (бесплатно и без демонстрации рекламы);
• AVoD (Advertising Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется вместе с рекламой, которая демонстрируется в видео с определенной периодичностью;
• SVoD (Subscription Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется за счет покупки периодической подписки;
• TVoD (Transactional Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется в счет уплаты определенной суммы, при этом есть ограничения либо по количеству просмотров, либо по времени, в течение которого контент нужно просмотреть, после чего доступ прекращается;
• EST (Electronic Sell-Through) — тип VoD, при котором доступ предоставляется в счет уплаты определенной суммы, при этом практически нет ограничений (только если их не вводят правообладатели видео).

Видео по запросу, за просмотр которого взимается плата (SVoD, TVoD, EST), обычно имеют специальную DRM-защиту (Digital Rights Management – технические средства защиты авторских прав), которая намеренно ограничивает, либо затрудняет различные действия с видео в электронном формате (копирование, модификацию, просмотр, скачивание на носитель и т. п.).

Нормативно-правовая база в этой области пока не проработана.

Например, возникает вопрос: нужно ли в сервисах ОТТ распространять федеральные каналы? С одной стороны, закон предусматривает обязательную бесплатную трансляцию во всех средах. С другой стороны, правообладатели могут быть против распространения, скажем, на мобильные устройства. До сих пор не придуманы корректные методы измерения аудитории телесмотрения в интернете, что сильно усложняет монетизацию услуг.

В своем выступлении на CES 2016 (International Consumer Electronics Show (CES) — международная выставка потребительской электроники, прошедшая с 6 по 9 января в Лас-Вегасе, США) представитель американской компании Netflix, занимающейся распространением видеоконтента, заявил о начале вещания в 130 новых странах. В списке, кроме прочих, присутствуют Россия и Украина, а также Индия и Южная Корея. На форуме CSTB-2016 эта новость вызвала целый переполох, хотя дороговизна подписки и отсутствие русскоязычной версии этого сервиса ОТТ пока серьезно повлиять на наш рынок телесмотрения не могут. Тем не менее, это вызов, побудивший наших законодателей озаботиться взиманием НДС с иностранных компаний, получающих оплату услуг в нашем сегменте интернета.

Мы помним, как законодательно запретили продажу рекламы на кабельные каналы. И это было явно непродуманное решение. Идея была в том, чтобы в условиях падения доходов от рекламы помочь эфирным каналам, а с другой стороны содержать нишевые каналы только за счет абонентской платы. На деле же рекламные бюджеты ушли в интернет, часть кабельных каналов прекратила существование, абоненты не понимают, за что надо платить, операторы связи понесли существенные убытки, так как федеральные каналы они должны распространять бесплатно, а доходы от распространения кабельных каналов резко упали. Теперь, вдруг, обвинили рекламодателей в «спонсировании пиратских сайтов».

Изменение правил во время игры не идёт на пользу рынку.

Новая тенденция на рынке ОТТ – рост проникновения и аудитории Smart-TV. Современные телевизоры оснащаются функцией прямого подключения к интернету по кабелю или Wi-Fi. Фактически Smart-TV представляет собой специализированный под телевизор компьютер. Многие модели оснащаются обратной связью и следят за тем, что смотрит потребитель. Монетизация услуг на этой площадке должна дать существенный рост к развитию рынка платного телевидения.

Практически все игроки телевизионного рынка стремятся предложить свои услуги и монетизировать аудиторию телевизионного контента в интернете. Помимо линейного вещания, предлагается просмотр передач, недавно прошедших в эфире (catch up, «вслед за эфиром»), запись с эфира, а также библиотеки фильмов, сериалов, передач. За некоторую плату предлагается предэфирный просмотр того, что будет на следующей неделе.

Сегодня пользователи сервисов ОТТ составляют менее 10% зрительской аудитории. Мало того, если даже 10% зрителей вдруг перейдут с эфирного и кабельного вещания в интернет-ТВ, наши магистральные сети просто рухнут.

Вообще говоря, деление зрительской аудитории весьма условно, поскольку один и тот же человек смотрит ТВ, как ему удобно – в дороге по мобильному устройству, дома по кабелю на большом экране и так далее. Он вправе одновременно включить и два, и три экрана, допустим, во время спортивных соревнований. Главное – чтобы смотрел. А для этого, как и во все времена, всего лишь нужен интересный контент.

Источник: tvkinoradio.ru

Разбор терминов Connected TV: от ОТТ до VOD

Согласно eMarketer, среднестатистический житель США проводит примерно 5 часов за просмотром телевидения, причем почти два из них – это Connected TV. И тенденция перехода от обычно ТВ к цифровому только растет с каждым годом!

Так как в ближайшие годы объемы потребления будут увеличиваться не только в США, но и по всему миру, то решили разобраться в терминах, чтобы в будущем мы все смогли говорить на одном языке. Для иллюстрации используем графики из презентации Ирины Оверко, СМО Admixer Advertising, которую она представила на недавнем вебинаре IAB Ukraine по CTV.

CTV

Connected TV – это по сути телевизор с доступом к интернету. Но в то же время CTV состоит из целой экосистемы устройств:

• Smart TV – телевизоры с функцией Smart. Обладатели таких устройств могут подключиться к различным стриминговым платформам или сервисам через установку определенных приложений или смотреть видеоконтент через приложение браузера (не удобно, но возможно).

Smart TV будет считаться CTV, только если его пользователь осуществит само подключение к интернету, в противном случае Smart TV будет работать как обычный телевизор с подключением к кабельному/спутниковому ТВ или IPTV.

• Set-Top-Box (Streaming Stick) – небольшие стриминговые устройства (в виде “коробочки” или флешки, отсюда и название), которые можно подключить к телевизору, и через них соединиться с всемирной паутиной. Иногда в этих девайсах уже идут предустановленные стриминговые сервисы (например, брендированный Roku), но в Украине STB – это, скорее, устройства сторонних производителей, на которые можно установить практически любые сервисы, доступные в магазине используемой операционной системы.

• Игровая консоль – через нее можно не только подключиться к телевизору и играть, но и стримить видеоконтент. В Украине процент владельцев игровых консолей всего лишь +/- 2%.

OTT

OTT – сервис или услуга, которая доставляет контент пользователю через интернет, но без привязки к устройству или провайдеру интернета. Если разбирать дословно, то over-the-top в переводе с английского означает «поверх». То есть если раньше видеоконтент в основном передавался через кабель или спутник, то over-the-top – поверх прежних видов передачи видеоконтента, а именно через интернет. С помощью ОТТ-сервиса возможно потреблять видеоконтент абсолютно на любом устройстве: компьютере, планшете, Smart TV, смартфоне. Самые известные ОТТ-сервисы в мире на сегодня – это, пожалуй, Netflix, Amazon Prime и Disney+.

VOD

VOD (video on demand) – дословный перевод с английского «видео по запросу». Это понятие тоже нередко путают с ОТТ. И не зря, потому что по своей сути они синонимичны, но все же с небольшим оттенком отличия.

Так, если в сервисе ОТТ присутствует возможность посмотреть видео по запросу (то есть найти интересующий контент, включить его в любое удобное время, поставить на паузу или перемотать), то этот сервис будет являться и VOD, и ОТТ одновременно. А если есть возможность посмотреть передачу только по расписанию телеканала хоть и через интернет и на любом устройстве — то это по-прежнему ОТТ, но уже не VOD.

И чтобы запутать всех окончательно… например, IPTV может также предоставлять функционал VOD, но в этом случае такой сервис уже не будет называться ОТТ.

И раз уж мы затронули IPTV: разница между OTT и IPTV – это сеть. OTT-контент обычно доставляется через открытую сеть, интернет, тогда как IPTV доставляется по закрытой частной сети, такой как LAN или WAN.

Addressable TV

Addressable TV – это возможность показывать рекламные объявления разным семьям, даже когда они смотрят одну и ту же программу. С помощью адресной рекламы рекламодатели могут выйти за рамки масштабных традиционных покупок телерекламы и сосредоточиться на релевантности и взаимодействии.

В целом этот термин чаще можно увидеть в отчетах рынка США, так как у них по-другому развит рынок кабельного телевидения, и у некоторых местных операторов традиционного телевидения есть возможность самостоятельно продавать рекламу и “нарезать” по разным фрагментам домохозяйства. В Украине же у кабельного телевидения такой опции нет, а функцию Addressable TV можно реализовать скорее только посредством Connected TV.

Резюмируя

«Много терминов. Они часто соприкасаются, но не всегда тождественны друг другу»

Рассуждая о рекламе на Connected TV, следует иметь в виду следующее.

Если мы говорим о CTV, мы подразумеваем, что видеоконтент и, соответственно, реклама будут транслироваться только на большом экране (через интернет). Если мы говорим ОТТ-реклама, то это значит, что она может появляться как на большом экране, так и на смартфоне или планшете, в соответствующих приложениях/сайтах.

А если мы говорим о рекламе на CTV в Украине, то Smartoo – рекламная сеть, позволяющая размещать рекламу в основных приложениях для CTV.

Источник: pulse.admixeradvertising.com