Мониторы телевизоров в заведениях обслуживания чаще всего выполняют развлекательную функцию. Сделать их полезными для посетителей и принести прибыль владельцам помогут советы руководителей креативных агентств.
6467 просмотров
Материал подготовлен при поддержке компании «Ростелеком».
Люди приходят в кафе и рестораны чаще всего, чтобы провести время с друзьями, просто поесть или ради деловых встреч. В их планы не входит просмотр цифровых экранов. Сами владельцы заведений предпочитают использовать экраны для разных целей.
Для одних — это способ оживить обстановку, для других — возможность скрасить посетителям ожидание, а кто-то признаётся, что это — дань привычке принимать пищу перед телевизором дома. Контент обычно зависит от тематики заведения: футбольные матчи — в спортивных барах, музыкальные клипы и показы мод — в ресторанах и кафе.
Относительно недавно появилась возможность использовать экраны как инструмент демонстрации таргетированного контента. Также экраны берут на себя часть контента полиграфической продукции, способствуя повышению экологичности и снижению затрат на печать.
Тайное кафе в Москве
«Ростелеком» предлагает эффективное использование экранов — размещение любого контента, включая рекламные ролики, с функцией видеоаналитики и таргетинга.
Большим плюсом является единое управление всем контентом на экранах.
К примеру, пользователи сервиса «Ростелеком Экраны» выделяют такие возможности:
- запланировать выпуск роликов, создать расписание, корректировать его на ходу;
- на разных экранах сделать разный контент;
- объединять экраны в группы и создавать для них отдельные сценарии;
- собирать статистику отчётности по множеству критериев, в том числе по взаимодействию с клиентами, количеству кликов, эффективности.
Вот только, чтобы реклама на экранах заработала, нужно найти правильный способ привлечь внимание гостей в заведении.
Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 тысяч раз быстрее, чем текст.
В среднем ожидание заказа в ресторане составляет от 15 минут (холодная закуска) до 30 минут (горячее блюдо). Кроме того, гость может ждать того, с кем планирует встретиться, или сделать заказ не сразу. В любой из этих моментов клиент кинет взгляд на экран. И тут всё зависит от контента.
КПД рекламы на экранах в ресторанах, барах и кафе часто очень низкий, если не сказать нулевой. Люди в таких заведениях встречаются и общаются, или смотрят в телефоны. Экраны — развлекательный фон, не более. Чтобы люди там смотрели рекламу, нужно медийное решение.
К примеру — в конце каждого ролика размещать QR-код на секунду, чтобы кто-то успел его сканировать и получить «плюшку» от заведения: скидку, кружку пива, комплимент от шефа. Вот тогда посетители будут неотрывно следить за тем, что идёт на экранах.
Андрей Губайдуллин,
креативный директор агентства «Восход»
ТВ в кафе и ресторан, заставка для вашего телевизора в любом заведении.TV in cafes and restaurants.
Заинтересовать посетителей взглянуть на экран могут специальные предложения от заведения, «счастливые часы» для заказа блюда или напитка, а также анонс предстоящих мероприятий. Преимущество такой рекламы в том, что потенциальный потребитель уже сидит в ресторане, а значит, изначально настроен лояльно.
В среднем на 47% цифровые вывески повышают узнаваемость бренда, согласно исследованиям.
В рекламу можно интересно интегрировать выгоду, которую получит посетитель, тогда это будет для него мотивацией досмотреть ролик до конца.
Возьмём самое частое ресторанное событие — анонс нового сезонного меню/позиций. Добавляем в ролик механику взаимодействия в виде QR-кода и призыва к действию. При переходе по QR-коду гость ресторана попадает на страницу с игровой викториной. Ему предлагается ответить на четыре вопроса. Вопросы, связанные с блюдами, с названием ресторана, с интерьером, экстерьером, оценкой качества.
По результатам игровой формы викторины/игры гость попадает на страницу, где ему предлагается на выбор подарок:
— скидка на общий чек;
— новое блюдо из меню в подарок;
— десерт от шеф-повара;
— бокал дегустационного вина;
— любой другой вариант, который хотело бы анонсировать заведение.
Для получения подарка гостю необходимо ввести своё имя, телефон и дату рождения. Клиент получает уникальную ссылку, которую может отправить пяти своим друзьям. При переходе по ссылке генерируется уникальный код, который можно погасить в заведении и получить скидку 20%. Таким образом, мы вовлекаем наших существующих гостей, развлекаем их, повышаем лояльность, собираем базу телефонных номеров и дней рождений гостей для отправки поздравительных сообщений и акций, расширяем базу наших потенциальных клиентов с помощью скидки друзьям.
Екатерина Кузнецова, руководитель аккаунт-отдела рекламного агентства полного цикла GlobeMedia
Качественно снятый ролик может побудить гостя заказать то, что он и не планировал, придя в заведение. Магазины отмечают: каждый пятый клиент признаётся, что совершил спонтанную покупку после того, как увидел цифровую рекламу на экране. Такой незапланированной покупкой в ресторане может стать вкусно показанный десерт.
Ещё один хороший способ повысить доверие к заведению — привлечь к съёмкам ролика реальных работников: поваров, официантов, барменов, хостес. Всех тех, кого гости могут узнать, посещая ресторан или кафе.
Ролик может демонстрировать, как устроено заведение изнутри: сервировка зала, подбор продуктов и главное — сам процесс приготовления еды. У кого-то появится шанс увидеть, как создавалось блюдо на его тарелке, а у кого-то может проснуться желание заказать себе такое же.
В среднем на 30% увеличилась выручка после внедрения цифровых рекламных экранов, как отметили в 4 из 5 компаний.
Контент на экранах должен быть про еду в данном конкретном заведении. Приоритет — чистоте посуды, внешнему виду блюда, чистоте самого места, где происходит съёмка. Контент должен вызывать доверие к заведению.
Если на экране харизматичный шеф-повар за работой — это хорошо, но ещё лучше, если он в момент собственного экранного показа выйдет в зал. Но такие перфомансы не всегда возможны.
Если у заведения есть концепт-шеф или «вовлечённый» владелец с именем, будет неплохо, чтобы и он принял участие в съёмках и «вмонтировался» в ролик.
Хронометраж можно построить от времени среднестатистического приёма пищи. Если человек в вашем заведении питается 30–40 минут, то желательно, чтобы видеоряд не повторялся в течение этого времени.
Но повторяемость — показатель не принципиальный, потому что вероятность того, что видео будут смотреть от начала и до конца, минимальна. Принципиально, чтобы контент был хорошим в любой момент отрыва взгляда от тарелки или смартфона.
Звуковое оформление: надо помнить, что контент, как ни крути, фоновый. То есть напрягать человека громкой звуковой дорожкой не стоит. Даже если в кадре приятно шипят в масле лисички на сковородке.
Неплохой пример подают два новых заведения Игоря Писарского – «Рюмочные 6you6». До открытия в сети показали вкусное промо, ролик вызвал жгучее желание пойти и попробовать.
Андрей Сухарев, управляющий партнёр и генеральный директор Vitrend
Заведения могут менять ролики не только с появлением новых позиций в меню или сезонных блюд. Задачи могут быть любые, реализация — неожиданной. Так, например, посетителям могут понравиться ролики со звуком.
Мы решили взглянуть на задачу с позиции пиарщиков. То есть подумали о том, чтобы созданный формат использования ТВ-экранов в ресторане превратился в пусть и локальный, но инфоповод.
Для внешнего заказчика (например, Spotify) мы бы предложили использовать экраны как ретро-музыкальные автоматы. Активация заключается в том, что любой посетитель может включить свою песню через QR-код за условные 100 рублей, но для подписчиков Spotify — услуга предоставляется бесплатно. Поскольку ресторан — семейный, мы предполагаем, что родители были бы готовы включить ребёнку его любимую песню или клип, чтобы занять его и развлечь на время обеда.
Чтобы «переупаковать» историю в инфоповод для СМИ, можно представить проект так: «Spotify и сеть ресторанов XYZ запустили первые в России стриминговые музыкальные автоматы».
Даниил Дымшиц,
основатель PR-агентства Пиархаб
Экраны позволяют свести показатель time2market буквально к минимуму. Любую кампанию можно запустить буквально за несколько часов и одновременно в нескольких точках.
Для повышения лояльности посетителей на экраны можно время от времени выводить посты из социальной сети Instagram, где гости делятся фотографиями интерьера заведения и понравившихся им блюд.
Рекламу на экранах легко контролировать и программировать, а значит, в случае ошибки — быстро исправить. Требуется совсем немного времени, чтобы «обкатать» её на посетителя, понять, насколько эффективно она сработала, и подсчитать, что она принесла заведению.
Никто не отменял и традиционное использование экранов — для развлечения. В зависимости от ситуации, в любой момент можно переключить рекламный контент, например, на трансляцию чемпионата мира по футболу или Евровидения. А после события — за считаные секунды вернуться к коммерческим роликам. Плюсом является то, что никакого специального оборудования не требуется, основной инструмент — тот же самый телевизор.
Система цифровых экранов — это не только про развлечение гостей. Она позволяет лучше понимать своих клиентов и влиять на их поведение. В компании «Ростелеком» всё необходимое для этого предоставляется одним пакетом.
Источник: vc.ru
Кафе с большим телевизором
Страница не существует или была перемещена в другое место. Советуем начать с главной страницы.
Всегда что-то новое! Почти каждый день мы добавляем на сайт новые площадки, предоставляя всё больше вариантов для выбора.
Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобно на нашем сайте. Вы принимаете это, если продолжаете пользоваться сайтом.
Меню сайта
- Главная страница
- Маркетплейс
- Аренда лофта в Москве
- Лофты Санкт-Петербурга
Клиентам
- Часто задаваемые вопросы FAQ
- Организация мероприятий для корпоративных клиентов
- Индивидуальный подбор
- Контакты администрации
Источник: =107″ target=»_blank»]bash.today
Спортивные трансляциии в барах и ресторанах
Посмотреть спортивные трансляции в огромной компании болельщиков совсем не то же самое, что домашний просмотр. Холодное пиво, большой экран и дух единства с десятками других людей – то, что делает поход в кафе с онлайн-трансляциями таким особенным. Ищите пабы и бары, где можно посмотреть футбол? Мы собрали для вас подходящие заведения, расположенные в центре столицы, отдаленных районах и Подмосковье. На этой странице – полный список заведений, в которых транслируют ведущие спортивные состязания.
Спорт-бары Москвы с трансляциями футбольных матчей
Футбол – один из самых популярных видов спорта в нашей стране, поэтому многие заведения транслируют в своих залах матчи чемпионата России по футболу, Лиги чемпионов и Лиги Европы УЕФА. Пабы и бары обычно показывают спортивные трансляции футбольных матчей на больших экранах с отличным звуком. Это делает просмотр более зрелищным и создает эффект присутствия на стадионе. Многие спортбары Москвы вводят специальные скидки и акции для болельщиков, игровые тотализаторы и приглашают даже комментаторов.
Если вы ищите, где смотреть матч, воспользуйтесь нашим сайтом. Сортируйте по рейтингу спорт-бары, смотрите описания, фотографии и отзывы. Нажав на карту, можно найти ближайший бар со спорт-трансляциями рядом с вами.
Хоккейные матчи
Также в Москве пользуются популярность различные бары с трансляциями хоккея. В лучших заведениях есть несколько ТВ-панелей разных размеров, благодаря чему матч видно из любой точки зала. Некоторые спорт-бары предоставляют посетителям возможность смотреть хоккейные трансляции своей компанией. Камерные VIP-комнаты оборудованы большим экраном, хорошим звуком и удобными диванами. В такой обстановке чемпионата мира и чемпионат России по хоккею оставит еще больше приятных впечатлений.
Бары и рестораны, где можно посмотреть футбол
Другие виды спорта
Кроме футбола и хоккея, столичные бары и рестораны транслируют состязания и других видов спорта. В них можно:
- увидеть прямые трансляции бокса. Здесь посетителей ждет множество сортов пива и экраны, с которых видно малейшее движение бойцов. Компания единомышленников вокруг сделает просмотр трансляции бокса более эмоциональным.
- поболеть за любимых игроков волейбола;
- смотреть трансляции турниров по теннису.
- с комфортом следить за соревнованиями по баскетболу, биатлону, плаванию и другим видам спорта.
На Restoclub.ru собраны крупные пивные рестораны, бары в центре и пабы, где можно посмотреть футбол в Москве. Найдите место, в котором будет комфортно именно вам.
Источник: www.restoclub.ru